拉美电商市场规模突破2153亿美元

《每日经济》 DailyEconomic  –  拉丁美洲电子商务市场正以惊人速度扩张。据咨询机构Endeavor与拉美电商巨头美客多（MercadoLibre）联合发布的报告预测，2026年拉丁美洲电商销售额预计将达到2153.1亿美元，增速约为全球平均水平的1.5倍。拉美电商已连续六年保持20%以上的增速。

拉美地区拥有6.6亿人口和7.4万亿美元的经济总量，但整体电商渗透率仍不足15%，增长空间巨大。从市场格局来看，阿根廷、巴西和墨西哥三大市场合计贡献了约85%的区域电商销售额。巴西作为拉美最大经济体，其电商市场的快速增长与就业市场的持续改善形成良性循环——失业率降至5.3%的历史低点意味着更多消费者具备了线上购物的支付能力。

拉美电商市场的增长呈现出鲜明的移动端驱动特征。调查显示，约84%的在线购买通过智能手机完成。消费者在购物时越来越重视可靠的配送服务和价格透明度，平台忠诚度则较为脆弱——近一半消费者表示一旦遇到不良体验就可能停止使用该平台。交付速度、退货流程等实际服务体验已成为影响消费者选择的重要因素。

高速增长的市场正在吸引全球电商平台的激烈竞争。TikTok、Shopee、美客多等平台围绕供应链、客单价和物流展开争夺，本土化与基础设施投资成为决定胜负的关键。与此同时，中国卖家和品牌正加速涌入拉美市场，推动中国供应链从“铺货”模式向品牌化经营转型。

不过，拉美电商的发展仍面临基础设施短板、物流成本高企、跨境支付复杂等挑战。各国监管差异和关税政策的不确定性也增加了跨境经营的难度。分析人士指出，随着区域电商渗透率的持续提升和基础设施的逐步完善，拉美电商市场有望在未来数年内继续保持高速增长态势。