南极人转型自营研发 南极电商重金投资助力品牌高质量发展

伴随消费者消费观念的日趋成熟与审慎，服装市场对于高性价比与卓越品质并重的品牌关注与青睐度显著提升。南极电商旗下品牌南极人通过实施自营模式战略转型，确立了“国货真香”的品牌定位，此举为消费者提供更具吸引力的消费选择的同时，亦对整个服装行业的发展模式带来新的启示与深度思考。

据了解，南极人为提升产品质量，从全球高端奢侈品牌引进了专业人才，并与多家全球顶级的供应商建立合作关系，包括全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK、缝纫线制造商英国高士（Coats）、“新材料之王”福建永荣锦江、澳洲国宝级美丽诺羊毛、棉花、意大利的面料、辅料等，真正做到了对产品品质的全面革新。

从经营逻辑上看，南极人品牌Slogan“轻奢品质，逆天价格”符合零售经营的本质，要求品牌在降低毛利率的同时，通过提升销量来增加毛利额。这种经营方式虽然看起来毛利率不高，但实际上却能够带来更高的整体利润。从南极电商发布的2024年度业绩预告中可以看出，公司在2024年实现了32亿至35亿元的营业收入，该业绩增长主要归功于公司进行的重要转型和业务结构的优化调整，南极人转型在其中发挥了关键作用，为公司整体业绩的提升做出了重要贡献。

数据显示，南极人的自采产品SKU已达15个，主要涉及保暖内衣、保暖背心、内裤和袜子等冬季必备品，自采产品在线上的销售量超过900万件，线下快闪店销售业绩约1.8万，轻奢系列日均销售额（GMV）约1600万元人民币，且消费者对轻奢系列产品的好评率达95%。为配合业务的转型，南极电商在2024年，进一步加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人，进行机场推广及投流等营销活动。进入2025年，南极电商预计仍会对品牌形象进行持续、稳健、更理性的投入。

随着消费者对国货品牌越来越期待，南极人凭借深耕行业多年的经验、庞大的用户基数和强大的供应链基础，有望在品牌转型的道路上取得更大的成功。南极人的未来究竟如何，让我们拭目以待。