“互联网的电子闺蜜们，正在抖音交换变美答案”。在抖音，从水光妆、雀斑妆、清冷妆、流光妆的妆容风潮，到“妈生素颜妆”“腮红画全妆”“徒手捏脸术”的爆款热点；从普通用户的真实分享，到明星化妆师、专业博主的权威发声，关于“变美”的万千答案，在此交汇、碰撞、扩散。
基于这些源自大众的变美智慧，抖音推出了「抖音美妆年度宝藏」IP，希望通过年度榜单、美妆白皮书、线下体验盛典，汇集过去一年关于“美”的万千时刻，为2026年流行风潮埋下灵感的种子。作为这一IP的年度重头戏，「我的年度漂亮书」与万千用户、美妆博主、明星化妆师共同执笔，输出了一份收录了热门趋势、长青爆款与宝藏清单的《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，同时通过线上话题、H5互动、品牌联名与线下市集的线上线下联动，挖掘并记录用户与达人共同的变美记忆。
在线上，「我的年度漂亮书」围绕官方话题、抖音热点、外围种草，打造了一个贯穿站内外的内容引力场：活动总曝光超13亿，用户自发分享妆容与爱用物视频超1万条，带动16个美妆品牌参与内容共创。在线下，我们则把这份「漂亮书」变成了一所可探索的市集，吸引五千名用户与达人手持“打卡地图”探索，于各“书页”间收集印章、体验产品、创作内容。通过「我的年度漂亮书」，抖音将连接品牌、创作者与每一个爱美之人，共同书写即将到来的、更漂亮的每一年。
01把万千用户宝藏美妆，编纂成一本「漂亮书」
以「漂亮书」为创意核心，「我的年度漂亮书」延展了整个传播脉络，让每一份变美智慧都能被看见、被珍藏。
抖音发布漂亮书超实用典藏版——《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》
活动伊始，抖音发布《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书的权威性源于三重维度的深度赋能，每一份认可都藏着对“美”的专业解读与真实表达。
行业权威视角：集结《时尚芭莎》美容副主编、《时尚芭莎珠宝》执行主编武宗杨，《ELLE 世界时装之苑》新媒体美容总监戴玮，时尚 COSMO 全媒体美容编辑Christine Fang等资深人士，以行业深耕多年的专业积淀，从妆效、技术、创新性等维度严苛评审，为趋势定调、为好物背书。
创作者实战经验：邀请抖音美妆明星化妆师、彩妆品牌「彩棠 TIMAGE」创始人唐毅等 100 余位极具影响力的专业美妆作者、泛美妆垂类作者，以一线创作与实战经验为依托，拆解爆款逻辑、分享妆容精髓，让专业技法更贴近日常使用场景。
大众真实反馈：吸纳亿万用户的真实投票，每一次投稿的妆容分享、每一个点赞的心动瞬间、每一条评论的使用反馈，都成为定义 “真实好用” 与 “真流行” 的关键，让白皮书真正扎根于大众的变美需求。
正如抖音消费决策负责人刘安琦所言，抖音始终在构建一个“流行、专业、实用”的「美妆内容指南」，这里完整记录着每一个趋势被发现、每一种技法被学会、每一件好物被选择的全过程。此次白皮书的发布，正是这一理念具体而生动的实践，它既是关于漂亮记忆的年度回望，也是新一年大热趋势的敏锐前瞻。
时尚先锋杂志ARENA HOMME+
由时尚传媒集团引入中国的《ARENA HOMME+》CHINA，因其诞生于英国的母版基因而更加具备国际化视野与独特的时尚态度。作为国际领先的高端生活方式媒体，《ARENA HOMME+》CHINA致力于引导读者及用户体验并专注于高品质、热爱美的生活方式。以时尚、美容、理容、健康等多个维度，专业解读关于美的潮流趋势，传递高端精致生活的正向理念，引领对美的发现与追求。
而在抖音，时尚杂志的内容以及获取美的资源能够以更加立体和多元的方式呈现，与万千用户一起分享、学习有关美的知识，提升审美能力并培养追求美的习惯。时尚界的权威认可和抖音用户的众望所归，都能在这里得到轻松的交流，转化为融入日常的时尚生活态度。
官方主阵地「我的年度漂亮书」，藏着每个人的漂亮答案
「我的年度漂亮书」活动H5落地页，也被精心设计为一本集交互、共创、探索于一体的「电子漂亮书」，让每个用户都能在这里找到专属自己的变美路径。用户可自由分享个人风格妆容范本，解锁西岸市集定制打卡路线，在海量美妆好物中精准 pick 心仪单品，让 “漂亮” 不再是遥不可及的潮流，而是触手可及的体验。
同时，「抖音美妆年度宝藏」联合宝藏品牌重磅推出官宣开屏，为荣耀手机、百雀羚、FlowerKnows花知晓、完美日记、THE WHOO、修丽可、JOOCYEE酵色、HBN、SK-II、韩束、珀莱雅、UNISKIN优时颜 、Jumiya绽媄娅、MISTINE蜜丝婷、丸美定格专属「漂亮瞬间」，造就品牌美学理念与用户变美需求的双向奔赴。
多种类型达人合力谱写漂亮书，每一页都闪耀出彩
「我的年度漂亮书」打造热点话题 #我的漂亮藏不住了，以开放的姿态邀请用户与达人共同执笔，让多元的漂亮故事得以绽放。美妆博主们以真实体验为笔，书写鲜活内容，或是拆解薅羊毛实用攻略，或是分享妆容爆改进阶灵感，用干货满满的分享为 “漂亮书” 添彩；普通用户则大方展露专属风格，有人分享通勤快速妆，有人记录约会氛围感妆，真实的分享与达人的专业种草碰撞出有趣的火花。
话题热度持续席卷抖音站内，最高登上种草榜 TOP2、热点榜 TOP18，话题曝光2300w+，每一条内容都是对 “漂亮” 的多元诠释。
02漂亮书实体版空降上海西岸，以书为名打造行业共振大事件
对美的追求，因美而生的奔赴，不只在线上发生。漂亮书行业共振大事件空降上海西岸，让把“漂亮” 从线上延伸至线下，从虚拟触达现实，既为行业带来前沿思考，也为用户送上沉浸式变美体验。
2025年度美妆峰会暨抖音美妆宝藏颁奖盛典隆重开幕
1月21日，“抖音美妆年终盛典”在上海・西岸穹顶艺术中心正式启幕，行业领袖、品牌决策者、明星达人等诸多美妆领军人物齐聚一堂，从抖音生态下的增长新逻辑、行业营销新范式到爆款内容创作新思路，用专业视角打开美妆商业想象。
盛典上，巨量引擎联合《时尚芭莎》发布“氧气桃乐丝”“晨露精灵”“仲夏仙子”“黑布林甜心”“红丝绒千金”“雪月名伶”六大2026年美妆趋势，引领全新一年的美妆潮流。
「我的年度漂亮书」C端市集开放，邀约共创美的万千模样
与此同时，1月17日-21日，聚焦C端的「抖音·我的年度漂亮书市集」开启沉浸式变美新体验。市集以“漂亮书编辑部”为核心主题，以“升职加新”为故事主线，让用户化身漂亮编辑参与漂亮共创，传递“美由我创”的品牌理念，打造出好逛、好玩、好看的多元场景，让每一位参与者都能在互动中解锁漂亮密码。
倒计时开始，赴一场「漂亮」之约
没有固定的漂亮模板，只有与生俱来的独特光彩。「我的年度漂亮书」向每一位爱美之人发出诚挚邀约，用户到场完成 “身份绑定”，即可领取「漂亮书编辑部入职套装」，正式开启这场充满惊喜的变美之旅，展现独特审美与个性态度，创造属于自己的漂亮瞬间。
沉浸式职场剧本，玩转市集漂亮多花样
市集设计了趣味十足的 beauty walk 打卡玩法，用户只需在变美 ToDolist 上根据兴趣打卡自己的变美思路，根据打卡数量和获取的额外漂亮 buff，就能收获 “实习编辑”“栏目主编” 等不同职称及对应礼品，在职场升职记中轻松get漂亮干货，妆容漂亮职场更漂亮。
好拍好逛又好看，体验感拉满
市集内的高颜值打卡点也让参与者尽情“美貌营业”，漂亮报刊专栏、OOTD工位等场景布置精美，承包了用户的社交圈素材，在体验美妆的同时收获满满的情绪价值。「我的年度漂亮书」鼓励大家在逛市集时随手打卡，分享线下游玩攻略、妆容灵感或美丽心得，以线下内容反哺#我的年度漂亮书 主话题，形成“线下体验-线上分享-全民互动”的传播闭环。
「我的年度漂亮书」通过线上线下联动、B端C端共振，以丰富的玩法、权威的内容、沉浸的体验，收获了超高声量与广泛影响力。我们让用户从观看者变成参与者，让专业美学走入日常生活，让每一种独特的“漂亮”都被看见、被尊重、被书写。
对于品牌与行业而言，这场活动既是一次年度回顾，也是一次趋势前瞻。在抖音的助推下，用户的真实反馈、创意脑洞都将转化为品牌灵感，好产品、好内容将更懂消费者，美妆行业的发展趋势与路径也越发清晰。抖音「我的年度漂亮书」暂告一段落，但“漂亮”的故事永不落幕。抖音搜索#我的年度漂亮书，等你来书写自己的漂亮新篇章！（赵宇）
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