新品成交同比增长150%！天猫服饰2025年全力扶持“好品牌”“好商品”

3月26日，天猫TopTalk在上海举办。会上，天猫发布2025年经营战略：全力扶持优质品牌，做大品牌增长

今年开年，淘宝天猫面向服饰行业发起“增长战役”，推出了佣金激励、新品扶持、站外引流等全方位的扶持政策。目前第一批参与激励政策的服饰商家已获得切切实实的增长，数据显示，2-3月天猫服饰超5000个商家达到最高60%类目佣金返还，品牌成交双位数高增长。

“2-3月我们节省了同期20%的推广成本，店铺成交确收增长超100%，访客同比增长超30%。”服饰品牌雪中飞告诉记者。MUJI无印良品也表示，2-3月不仅销售业绩亮眼，成交同比增长超40%，最直接帮助品牌降低300万的运营成本。

开年服饰的新品激励政策同样带给了商家实实在在的好处。TopTalk大会上数据透露，2—3月天猫服饰新品整体给予流量同比去年翻倍，新品整体成交同比增长150%。

“品牌上新打爆周期明显缩短了，像我们一款新品文淇同款百衲托特上线三周，成交额就破千万。新品成交同比增长超250%，上新还带动了老客消费，老客同比增长超150%。”国产包袋品牌Songmont透露。

服饰品牌SIINSIIN也向记者肯定到，天猫的资源支持、数据赋能和营销激励政策，降低了品牌新品推广的成本，品牌可增加新品的研发创新，并加速新品上市。38焕新周期间，SIINSIIN全店成交同比增长翻倍，达播成交同比超400%，实现品牌声量销量双爆发。

TopTalk会上，天猫服饰总经理米澜透露，接下去，天猫服饰将「全力扶优」，扶持商品力与品牌力，优化经营效率与退款率，投入10亿品牌激励，从商品、消费者运营、营销直播、商业机制四个方面，全面助力品牌商家长期健康增长。

商品方面，天猫将全域流量倾斜扶持“好商品”与“好品牌”，帮助商家构建从新品到爆品的一站式运营方案，搜推流量机制全面升级，助力商家生意全面提升。

消费者运营方面，今年天猫持续投资行业用户增长，聚焦高消费、年轻、质价比这三大核心人群，运用平台站内外权益和流量加码，助力品牌高效拉新，联合品牌破局细分赛道的增长。

营销直播方面，深度打造「超级时装发布」IP，联合100家品牌1v1定制直播大秀，千亿平台流量投入，20亿头部主播投入，10亿直播预算投入，为服饰商家设计全新日销打法，强力助攻商家的品牌力与生意力长期健康增长。

商业机制方面，四大策略助力品牌确定性高增长。首先，平台将投入超10亿级重磅资源，加码返佣激励政策。并且通过退货宝解绑等多举措降低退货率，劣质供给平台治理等多形式保护品牌，多矩阵站外流量全面开放等多渠道优化品牌商业效率。

服饰品牌确定性增长的第一阵地始终在天猫，2025年天猫服饰在TopTalk上已经给出了最佳答案。