11月17日,即饮茶市场迎来了一场“重磅升级”——2025金尘有机茶新品上市发布会暨金商联盟合伙人峰会(下称“发布会”)在北京怀柔雁栖湖国际会议中心盛大召开。
众所周知,即饮茶市场尤其是无糖茶品类正迎来“换挡提速”的新发展周期,未来无糖茶市场发展的进化路径在哪里?品牌该如何寻找破圈突围的核心竞争力?
在本次发布会上,“全国有机即饮茶开创者*”金尘茶携新品“金尘有机茶”重磅亮相,产品依托“有机”概念突破了无糖即饮茶的品质天花板,更满足了当代消费者追求健康、安全、天然的饮食需求,为行业带来了全新气象,加速即饮茶市场迈入新的“4.0”发展时代。
专家大佬齐聚京城,走进无糖茶“4.0时代”
作为专业、专一、唯一的中国快消茶品牌,金尘茶坚持好茶是种出来的,坚持长期主义。金尘茶“掌门人”葛小松在发布会上就表示表示,“金尘茶的初心一方面是要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章,助力贵州乡村振兴;另一方面是要带领中国茶走向世界,做出世界级的中国茶品牌。”
在行业主题分享环节,尼尔森IQ中国首席增长官郑冶以《探索2025即饮茶市场新趋势》为主题,与参会来宾一起从行业端、消费端分享了最新的即饮茶品类发展特征与未来走势预判。
郑冶表示,即饮茶是国内饮料这两年增长最快的细分品类之一,其中,无糖茶增长贡献最大:一是市场接受度更高; 二是终端回转更好。
另外,华现咨询创始人赵前也发布了《无糖茶下半场竞争:三大决胜点》的策略报告,为品牌破卷出圈、打造核心竞争力、构建竞争壁垒,提供了有益启示与策略加持。
金尘茶执行总裁赵宇宁则从极致产品力、打造真品牌和动销是王道等方面,与参会嘉宾分享《好茶是种出来的》这一话题。
赵宇宁讲到,未来即饮茶品牌的竞争是产业链之间的竞争,金尘茶要打造有“根”的品牌,金尘茶通过自有茶园、自建工厂、自研茶饮、自创品牌,打造出一条全产业链创新发展模式。
“从今年年初,我们就开始组织研发、市场和生产团队成立了项目组,在有机即饮茶产品开发上提前布局,目前3款产品都顺利通过了中国有机认证,精选有机茶园、有机生产加工、每瓶产品都有唯一的有机码,全程有机可追溯。”
从行业来看,目前中国正站在无糖茶饮料市场爆发的临界点,而金尘茶坐拥贵州700多万亩茶园,在原料端拥有着天然的优势,同时在人才储备方面,金尘茶经过4年的积累和沉淀,吸引了众多来自饮料行业头部企业及上市公司的人才加入,销售组织完善,团队士气高昂。
另外,参会的多位营销专家、经销商也认为,“瓶装有机无糖茶的诞生,解决了长期以来无糖茶行业标准缺失、供应链短板问题,不但为行业塑造了一个具备极致产品力的潜力爆品形象,更通过瓶装有机无糖茶实现了创新占位,构建起属于自己的瓶装无糖茶的竞争壁垒,为接下来在营销端破卷突围、打造差异化竞争力做好了充足准备。”
有机即饮茶放光彩,谱写行业新篇章
有机自有大商机。不论是经济效益、社会效益,还是政策导向,包括有机茶在内的整个有机产业都处于蓬勃发展的态势。
国家市场监督管理总局近期发布的《中国有机产品认证与有机产业发展(2024)》显示,我国有机产业持续保持强劲增长势头,2023年有机产品销售额首次突破1000亿元,一跃成为全球第三大有机产品消费市场。当前,随着人们生活水平提高、健康意识增强,有机产品凭借无污染、高品质的特点,逐渐成为消费者追求健康生活方式的重要选择。
《经济日报》也在10月19日撰文表示,“有机的生产方式在某种程度上代表着绿色农业的发展方向,在推进农业产品结构调整方面发挥着牵引和示范作用,已成为部分农副产品生产领域的关键一环。我国的有机产品市场消费潜力巨大,为行业发展壮大提供了有利条件。数据显示,当前我国有机产品无论是市场占有率还是人均消费金额,都有较大提升空间。”
在活动现场,伴随着金尘有机茶新品亮相,欧睿国际中国区总经理、高级咨询总裁穆愔也上台为金尘有机茶颁发了“全国有机即饮茶开创者”的欧睿市场声明。
穆愔表示,欧睿国际作为全球领先的商业信息提供商,基于对全国主流即饮茶品牌所获相关认证的对比调研,通过多维度的数据核验,确认依据GB/T 19630–2019,金尘茶首个获得并上市了中国有机产品(OGA)茶(类)饮料类别认证的即饮茶。
值得一提的是,知名演员、国民女神高圆圆也在发布会现场惊艳亮相,她作为金尘有机茶的品牌代言人,与消费者共同体验“有机”生活带来的健康乐趣,一起见证金尘有机茶的卓越品质。
据介绍,金尘有机茶正是一款遵循严苛的有机高标准选料、生产的新一代高品质无糖瓶装即饮茶,从种植到加工,不施用任何人工合成的化肥、农药、植物生长调节剂、化学食品添加剂等物质生产出的,并荣获中国有机认证,真正做到了一瓶一码可追溯。这一切的努力只为保障给消费者带来干净、健康的品质产品。饮用金尘有机茶时,入口的自然回甘还原了茶园的纯净茶香,让人唇齿留香。
参会的多位专家表示,当前无糖茶市场竞争中最大的问题,源于市场对于健康和品质需求的不断升级,与茶叶产业链短板之间产生了根本性矛盾。
目前看来,能破解这一根本矛盾的“密码”在于“有机茶”产业链是否能与即饮茶工业的深度融合。而未来能够改变市场格局的“挑战者”品牌,也一定属于像金尘茶这样能够依托产业链资源优势、实现三产融合、并具备市场拓展能力的综合实力型企业,才能具备引领新竞争时代的话语权。
“富”商也“扶”商,金商联盟热启动
本次发布会,除了有金尘有机茶惊艳亮相,还启动了金尘茶“金商联盟”成立仪式,并为优秀经销商颁发了“榜样力量”的奖项。
在金商联盟的成立仪式上,品饮汇创始人希姐认为,随着消费趋势多元化,经销商选品不仅考验着经验和眼光,更需要有多元资源加持、赋能,才能从一个商业模式单一的渠道商向一个多渠道运作、多种运营能力兼具的优秀产品运营商转型,
“金商联盟”的横空出世,为金尘有机茶的发展插上了腾飞的“翅膀”。品类价值潜力巨大、风向趋势明显、渠道政策给力,这诸多利好因素也将让金尘有机茶的未来发展极具想象空间。
通过发布会,金尘茶作为专业、专一、唯一的中国快消茶品牌,坚持好茶是种出来的,坚持长期主义,无疑为整个茶饮行业注入新活力,开启新航向。
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