双11淘宝内容化成绩单：近300个品牌内容种草引导成交破千万

淘宝发布今年双11内容生态亮点数据：截至11月11日24点，淘内达人在双11期间带动近百亿种草成交，数十位达人收入破千万，近1000位达人收入破百万，同时有近300个品牌内容种草引导成交破千万。

多个领域的达人成交亮眼，优质内容也为淘宝天猫的商家和品牌带来显著价值。

（图说：淘宝美妆护肤和运动领域达人）

在美妆护肤领域，达人“徐子烨zeal”在双11期间，短视频带货成交金额超326万元。其中，在与珀莱雅的合作中，通过介绍产品用法，以及在经典成分、功效、质地等方面进行种草，单条带货短视频带来成交金额超100万元。

美妆达人“冷静小刘”早在今年9月就开始为双11做积极预热，双11期间保持日更频率，合作的有雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、M·A·C 、花西子等18个品牌，种草成交金额超百万元。

在运动户外领域，达人“爱跑步的李老师”成为双11期间跑圈商业合作Top1，合作品牌包括李宁、鸿星尔克、索康尼、keep等运动品牌。同时，与荣耀运动手表等跨界破圈的合作形式深受品牌喜爱，单条视频最高带货成交33万。球鞋测评达人“达人老张的鞋”，双11期间助力李宁、亚瑟士、361等运动品牌新品鞋款成交额总计突破3000万元。

今年以来，淘宝内容全域运营策略进一步加码。据内部人士透露，为帮助创作者更好地进行内容种草、帮助品牌更好地进行内容商业化，淘宝近期将发布内容生态新模式。

依托淘宝的商家生态和供应链能力，淘宝内容生态将向达人开放6亿可合作商品池，可合作商家既有头部品牌，也有小众品牌、产业带特色商家等。达人可选择佣金、样品、商单合作等多种商业化合作模式。