月圆如约而至,相聚共度中秋夜
从夸父追日到嫦娥奔月,从屈原问天到万户飞天,我们与宇宙是一种双向奔赴。月亮慢慢圆,我们也会慢慢相见,跨越千里相约共赏月圆。
八月十五赏月,有朋自远方来,不亦乐乎。正如央视、湖南卫视中秋晚会携手结缘11年的老朋友蓝月亮,一起化身赏月搭子踏月而来,献上一场美轮美奂的视听盛宴,陪伴全球华人共庆佳节,寻迹皎月共赴月海苍茫。
毫无疑问这是蓝月亮”一生相伴,洁净无忧”的最好诠释,蓝月亮为月光下的赏月者,打造洁净无忧的生活;皎洁月光照九州,至尊洁净洗寰瀛,一句句歌声轻轻拂过心间的波澜,霎那间所有的烦恼消散。蓝月亮用十一载匠心陪伴,让洁净中秋月更圆,可谓为中秋的美好氛围更添一笔。
超级月亮之下,蓝月亮点缀超级月亮舞台
皓月当空,美景良辰,中秋满月遇上超级月亮上演双倍圆满,央视中秋晚会以“月”为轴,通过《月出》、《月华》、《月明》三个篇章,上演宇宙级的中式浪漫:月出皎兮的浪漫、月华如水的思念、月明千里的胸怀,点亮浪漫月夜,每一场表演或是把梦想写成诗,或是把生活唱成歌。
《湖南卫视芒果TV中秋之夜》以“飞向星空和月”为主题,邀请观众“漫游”月球,通过打造月球基地、月平线等多月球场景营造“超越时空”,以月圆寄托团圆、美满的美好祝愿。
在中秋晚会上,蓝月亮皎洁、陪伴的品牌图腾同样以具象化的形式出现,与每一个纯净声音,每一片灯火阑珊交汇,构成了一幅美好意境,整个晚会似乎都被一层淡淡的银光包裹,让人倍感温暖而静谧。
如果说满月就像是一个大大的灯笼,照亮了每个赏月者的心灵。不得不说,蓝月亮也有如那轮满月,为原本清澈纯净的中秋意境舞美,赋予了更多的皎洁寓意,成就一幅“月光普照,天涯共此时”的动人画卷。
此外在央视中秋晚会环节精心设计蓝月亮的祝福时刻,蓝月亮用一句”一生相伴,洁净无忧”的祝福,演绎皎洁月光照九州,至尊洁净洗寰瀛;在其抖音官方旗舰店通过抽奖的方式免费送出全效至尊新品,邀请消费者体验,感受到有朋自远方来的中秋好礼。
与中秋结缘已久背后,打造超级月亮的超级符号
诚然,品牌借势中秋营销无可厚非,但前提是找到契合的月亮元素或者内涵徐徐展开沟通,才能打动消费者。以此来观照蓝月亮,我们也能挖掘蓝月亮与中秋彼此间的那些缘分与羁绊,不只是“月亮”。蓝月亮的品牌理念与中秋的美好愿景不谋而合,共同构建了一幅幅温馨、和谐画面。
月亮在中国文化中一直被视为团圆、美满和永恒的象征。中秋节的月亮更是被赋予了深厚的文化内涵和情感价值,是我们心中美好愿望和情感的寄托,仰望天空,对着一轮明月诉说思念,陪伴家人,吃着月饼,话着家常。
从蓝月亮身上,我们可以窥见陪伴的意义。作为我们日常生活中必不可少的日化用品,蓝月亮常年陪伴我们度过一个又一个重要的时刻,因为它的存在我们的生活变得更加洁净、美好,就像每年中秋家人一样默默无闻地守护着我们。让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里,洁净、健康、舒适、体面、快乐。
作为一种月亮的意向,古有刘禹锡 “天将今夜月,一遍洗寰瀛”,今有蓝月亮“皎洁月光照九州,至尊洁净洗寰瀛”。蓝月亮的蓝自带清澈干净,有如中秋皎洁的月光;蓝月亮精心呵护的衣物,散发着柔和而纯净的光泽,也像极了家给予每个人的温暖与洁净。
天上有皎洁圆月,地上有蓝月亮,蓝月亮通过多年冠名央视和湖南卫视的晚会,以歌声为媒以月亮为介,传播品牌理念“一生相伴,洁净无忧”,共度温馨、洁净的中秋月圆夜,将中秋晚会打造成连接蓝月亮与消费者的情感符号,感受蓝月亮带来的洁净与关怀。
久而久之当大家提及中秋,就会自然而然联想到皎洁而神秘的“蓝月亮”,想到无论时代如何变迁,家的温暖与洁净始终是我们最坚实的依靠;而蓝月亮,正是这份依靠中至关重要的一部分。对于蓝月亮而言,也因此将“一生相伴,洁净无忧”品牌形象种在消费者心智中,持续加强品牌与“月亮”天然联想,不断沉淀洁净、美好的品牌意境。
与消费者共度洁净时光,建立超级情感连接
一个超级品牌想要将用户转化为超级用户,就要避免品牌自嗨停留于自传播层面,而是要与用户进行内容共创——让消费者成为品牌“粉丝“,主动参与到设计的情绪消费场景中,既可以是中秋上的赏月,也可以是日常的情感互动,从蓝月亮节身上,我们也可以洞见这一点。
蓝月亮节是蓝月亮打造的与消费者沟通的一个盛会,今年已经是第12届。以今年为例,除了与央视新闻联袂推出超级品牌日直播活动、发起#拍一拍灯月相映图#话题活动之外,蓝月亮还通过开展“蓝月亮洁净之旅”,邀请消费者探秘洗涤科技馆、切磋洗衣技巧、体验疑难衣物拯救、学习科学洗衣方法等,更是邀请中国跳水队走进蓝月亮洁净之旅。
蓝月亮通过寓教于乐的趣味实验和挑战项目,以知识营销方式把科技感拉满,向消费者科普衣物污渍真相、探索科学专业洗衣的洗涤体验。
蓝月亮的洁净之旅,不仅是一次从科技馆到珠江美景的实地探索,更是一次体验人生净化的洁净之旅,感受蓝月亮始终站在消费者身后的温度,对于品牌的陪伴感产生具象化认知。
蓝月亮通过有趣有科普的情感互动方式,打造品牌与用户的日常互动触点,和消费者站在一起,实现共同经历共同感受,有温度有情感的品牌。当消费者感知到蓝月亮始终和自己站在一起,也会对品牌关怀产生归属感。由此不难看出,蓝月亮始终以消费者为本,通过推出多元化和接地气的洗涤科普活动,保持与消费者的高频互动,不断拓展营销的宽度和深度,加深大众对蓝月亮形象立体化认知。
立足于长期主义,从“至尊”系列到中秋节落地超级陪伴
事实上,蓝月亮与中秋晚会结缘已久,这样的陪伴有如蓝月亮的品牌理念”一生相伴,洁净无忧”。
以湖南卫视为例,蓝月亮冠名湖南卫视秋晚最早可以追溯到2014年中秋《今夜最相思》,2023年中秋之夜以“追着月光去见你”为主题,上演看秋风和月亮在夜晚邂逅……不知不觉,人们谈及中秋佳节时,与月同名的蓝月亮也成为了心中不禁浮现的一道清辉。
值得一提的是,蓝月亮不仅用11年如一日的中秋陪伴消费者,还通过11年如一日的产品创新,将陪伴落到实处落地有声。
蓝月亮始终坚持科技创新与品质提升,致力于为消费者带来更加高效、便捷的清洁解决方案,透过中秋当晚蓝月亮免费派出的全效至尊新品,就可见一斑。深挖全效至尊新品的功效,从触觉到嗅觉体验都承载着蓝月亮产品对于消费者的用心。蓝月亮“至尊”系列通过四层洁净——看得见的、看不见的、闻得到的、摸得着的洁净打造全方面的陪伴,满足不同消费者多元场景的洗衣需求,让洁净更高效、洗衣更全能、使用更方便。
现在提及如何做品牌,往往会想到两个概念,大品牌种树小品牌种草,前者无疑让人联想到蓝月亮,蓝月亮在中秋上的长期主义精神,也是与品牌自身产品和活动一脉相承的。
所谓“时间的朋友”,就是在时光里,你也在长,那个确定性的事物也在长,你们从一开始结下的那一点缘分也在长。
正如蓝月亮通过11年如一日的中秋陪伴,向消费者展示蓝月亮不但是大家在中秋的朋友,更是相伴大家日常洁净时光的朋友,一生相伴,洁净无忧。
可以说,凭借“一心一意做洗涤”宗旨和过硬产品实力,蓝月亮在时间中不断打磨、不断迭代洗涤产品,持续对至尊系列进行创新升级,解锁用户新时代下多样化的洗衣需求,进而夯实自己的品牌护城河,而这也才是一个超级品牌的正确打开姿势。
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