2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。5月6日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》，基于丰富的数据分析，从市场大盘、票房走势、用户画像、区域观影等维度，解读档期内电影市场表现及发展趋势。
据国家电影局5月6日发布数据，2024年五一档电影票房达15.27亿元。根据猫眼研究院发布的报告，2024年五一档总票房同比去年增长0.4%，进入影史前三，档期内五天日均票房3.05亿，略超去年同期。作为春节档之后、暑期档之前承上启下的重要档期，今年五一档除整体票房成绩保持稳定外，影片类型丰富、票房集中度降低等、多部影片逆袭等新现象也为档期增加了诸多亮点。
猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比疫情后其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。
整体看来，在电影供给持续发力、大众观影意愿持续上升的推动下，国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。
一、8部新片5部过亿 多类型影片“百花齐放”
票房表现上，五一档多部影片接连上映，带动大众观影热情持续释放，电影票房走势平稳且整体稳中有升，同时展现出诸多新现象和趋势。
《报告》显示，2024年五一档总票房达15.27亿元，同比增长0.4%；日均票房3.05亿，超去年同期。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史五一档的场次数纪录。
具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势稳定。《报告》显示，档期第二日，日票房环比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。
其中，《维和防暴队》票房起势最好，以1.36亿的单日票房领跑档期首日大盘。排在第二名的《末路狂花钱》更是在档期第二天实现票房逆跌，并于假期第三天逆势反超，登顶票房日冠并一路维持到了档期结束。可以看出，喜剧片依然是类型刚需，票房起势快。
根据猫眼研究院《报告》，今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。
同时，《报告》显示，2024年五一档期内，人均观影部数为1.07部，为近三年最高。档期内多部影片实现逆袭，带动人均观影部数增长。
二、疫情后五一档观影人群仅比春节档年轻 市场亟需年轻化内容
观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。
从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。
从区域来看，《报告》显示，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，港片《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下沉”。同为动画电影，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一二线观众欢迎，而《猪猪侠大电影·星际行动》在下沉市场更具潜力。
相比以往3年，今年五一档观影人群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切相关。五一档电影中，《维和防暴队》吸引到更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。
相比其他档期，五一档的“年长”属性依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。侧面反映出，五一档电影市场亟需年轻向内容填充，或将激发更大市场潜能。
值得注意的是，包括《猪猪侠大电影·星际行动》在内的三部动画电影，成为单人观影的首选，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》单张购票比例均在30%左右，《猪猪侠大电影·星际行动》单人购票比例接近四成（注：家长带免票儿童观影是亲子向动画单张购比例高的主要原因）。
相比之下，喜剧片《末路狂花钱》及动作片《维和防暴队》更适合家庭观影或聚会观影，观众同时购买3张及以上电影票数量分别占总票数20%左右。
三、档期TOP5类型百花齐放 不同观影人群“各取所好”
影片内容上，2024年五一档期间，电影类型、口碑等因素，对观影受众及票房影响更深。《报告》显示，档期内，票房排名前五名的电影分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》和《哈尔的移动城堡》。
具体至影片，《维和防暴队》在上映首日，便以1.36亿票房成绩拿下日票房冠军，而受口碑影响，票房续航力不足。此外，《维和防暴队》总体画像偏年长女性，但首日画像相对年轻，次日开始年长男性购票占比提升，或与影片本体类型受众属性有关，也说明了电影内容及口碑仍是决定观影人群画像的重要因素。
相比之下，票房走势更加稳定的《末路狂花钱》，成为表现超预期的黑马选手。映前1周，《末路狂花钱》成为同档期唯一一部连续三天登顶抖音榜单的新片，营销热度突出。由于其地方特色，北方区域称为《末路狂花钱》的优势票仓。除东北三省外，本片在内蒙古、河北、天津等省市也登顶每日票冠。
《九龙城寨之围城》的逆袭同样反映了影片口碑对电影票房走势的影响。该影片作为近五年最高口碑港产动作片，映前一周开启点映，猫眼点映评分9.5。目前猫眼、豆瓣平台评分均为近5年港产动作片最高，高口碑带动影片映后次日开始小幅逆袭。
此外，疫情后日漫影片引进数量明显提升，优质日漫在国内电影市场的表现日渐耀眼。比如今年清明档上映的《你想活出怎样的人生》定档当日想看超6万，目前累计票房已超7.8亿。五一档上映的两部日漫，《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》票房均超1亿，表现不俗。
根据《报告》，国内也拥有大量日漫观众。热门漫改番剧《间谍过家家》第一季2022年一经上线即成为B站史上最快播放量破亿的日漫，引发站内用户积极互动。该IP粉丝显著偏年轻，也与剧场版动画购票观众的年龄画像趋势相一致。
在优质影片与粉丝的双向奔赴下，日漫在国内电影市场仍有巨大发展潜力，值得关注。不过，除部分亲子向日漫国语配音购票占比极高以外，其他影片国语配音购票占比均较低，明星配音阵容对国语版本票房的影响力有限，在制作国配版本时，可更侧重考虑性价比。
四、猫眼专业版为行业赋能 护航电影行业持续发展
2024年五一档多类型影片集中上映，进一步对片方的宣发效率提出更高要求。作为专为影视从业者提供数据服务及宣发工具的平台，猫眼专业版中的云包场、日冠地图、主流平台传播战报等功能成为片方灵活调整宣发策略的专业助手，也为观察五一档票房趋势提供全新视角。
今年五一档期间，猫眼专业版“云包场”功能成为影片粉丝助力票房的关键跳板。档期内，影片《没有一顿火锅解决不了的事》获得粉丝团助力，在本片云包场的总场次数中，粉丝场占比近八成。另外，《维和防暴队》人气暴涨，通过云包场领票观影人数已超过2.9万人。
通过日冠地图可以看出，针对档期内不同影片，不同地域观众有着明显偏好。如“全员东北人”的《末路狂花钱》，先从东三省、内蒙古等地区起势，而港式动作片《九龙城寨之围城》，其票房则主要集中于广东省等粤语地区。
与此同时，日冠地图还可看出头部影片从破圈到出圈的全过程。五一档首日，全国各省份的票房日冠分布中，电影《末路狂花钱》受众还主要集中于东北地区，经过口碑发酵，先在北方省份出圈，进而蔓延至全国范围并实现破圈。同样，《九龙城寨之围城》也在档期最后一天逐渐由粤语地区向东南地区不断扩散。
除产品能力外，猫眼专业版的主流平台传播战报，则从舆情视角，对五一档影片进行更全面扫描。如影片《没有一顿火锅解决不了的事》，截至5月5日，全网累计传播人次达到33.95亿，“造型好看”、“节奏紧凑”、“结局有趣”等元素成为影片走红的关键；《末路狂花钱》则因搞笑桥段出圈，吸引更多下沉市场观众关注，传播受众下沉三四线城市程度达72.5%；从上映前2天到映后第4天，《维和防暴队》在7天内有162个营销话题密集登榜，辐射传播人群中女性占比高达70.6%，有效拉动想看人数。
据了解，主流平台传播战报则汇总了抖音、微博、视频号、小红书四大平台营销传播数据，并对各平台用户画像变化进行专业分析与可视化呈现，为电影宣发方提供精准、有效的数据参考。
今年五一档电影大盘稳中有进的态势，反映出国内电影市场仍存在释放空间。在此背景下，把握大众情绪、打造优质影片、通过宣发精准触达观众，已成为电影行业的重要课题。作为电影行业服务平台，猫眼将持续升级平台能力，打磨专业工具，提升数据能力，推出契合电影行业需求的服务，拉进影片与观众距离，不断助力中国电影行业持续前进。
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