近日,平安银行 IP“平安小财娘”发起了“蜜汁好运星球”主题活动,结合小财娘系列卡产品权益推出IP周边商店。活动页面一经上线,迅速吸引了大批年轻受众的关注,小财娘铁粉争相加入成为“球主”,更有无数萌新定下“入场券”。这是平安银行继推出 “平安小财娘”数字人主题借记卡和信用卡、AR互动模式、中国邮政联名数字明信片后的又一次“整活”,持续推动平安银行品牌年轻化建设,以热爱之名,和年轻人交朋友。
平安银行在年轻客群营销领域频频“破圈”,进一步展现了对年轻人需求的洞察和满足。据悉,“平安小财娘”在B站和小红书拥有超160万粉丝,此次“小财娘蜜汁好运星球”为平安小财娘悦享白金卡的新老用户带来了众多权益好礼:在原本的影音会员、下午茶券、微信立减金等基础上,又加码了小财娘定制精美IP周边礼品,旨在为喜欢平安小财娘的粉丝带来更多专属定制化服务,为年轻客群打造更独特的个性化体验。
好运星球惊喜不停,平安小财娘愿好运伴你常在
即日起至2023年12月31日,办理平安小财娘悦享白金信用卡的用户即可加入“好运星球“参与活动,新老用户首次登录“蜜汁好运星球”可领取万里通积分,免费在“球主专属好运商店”兑换小财娘桌面鼠标垫、游戏手柄、四叶草幸运抱枕、干饭碗等小财娘精美电竞主题周边和居家好物周边。活动期间,新用户加入办理平安小财娘悦享白金信用卡,并激活卡片完成任意金额消费,还可获得价值149元的小财娘好运咖啡杯等超值福利。
值得一提的是,用户在星球页还可以参与拆盲盒活动,2023年10月前,小财娘信用卡用户每天可参与一次抽奖,有机会获得张学友演唱会门票、小财娘好运金钞1g、小财娘精美明信片等惊喜好礼。针对核心粉丝,平安小财娘还诚意满满地准备了专属大礼——小财娘定制二次元拉杆箱,为B站及小红书积极参与活动的粉丝予以答谢。
同时,平安小财娘悦享白金卡还为新用户的权益福利还不止这些。成为新户起至12月31日,百变好礼月月享,为用户带来B站大会员、星巴克、饿了么、QQ音乐、网易云音乐、红狗营养膏、逗猫棒、洗车券等好礼;以及用户18元即可购得60元微信立减金。百变好礼获得途径:针对成功办理小财娘悦享白金信用卡的新户及特邀客户,每月累计完成5笔单笔18元及以上的消费,即可获得2张“百变好礼兑换券”,累计消费3888元及以上的用户可获得1张“百变好礼兑换券”。
此外,平安小财娘还带来了限定玩法,微信小程序搜索“小财娘AR探索之旅”,扫描银行卡面即可体验AR互动;登录平安口袋银行搜索“数字藏馆”还可以领取限量数字藏品。
为年轻客群打造个性化金融服务,IP价值赋能金融产品和服务
“平安小财娘”项目于2021年4月1日上线,发布出道视频,当前持续运营中。2023年3月,“平安小财娘”数字人正式出道,开创了同业先例,账号结合粉丝喜好共创,进行了全面的人格化IP运营。据平安银行相关负责人介绍,“平安小财娘”IP的打造旨在为年轻客群专业的金融服务外,与他们建立情绪价值层面的共鸣和认同感,满足他们的互动需求,与年轻人真正“玩在一起”。
本次“小财娘蜜汁好运星球”主题活动,正式平安银行针对年轻客群的“戳心”体验,不仅是带来了实际的金融权益,针对年轻人的喜好定制专属小财娘周边。更是通过平安小财娘IP,为受众输出“青春无限、热爱无限”的情感价值,从而加深与Z世代年轻人的连接,让金融服务更加有趣好玩,不断提升品牌质感,持续打造专业而有温度的金融服务。
当前,虚拟数字人、AI/AR互动等创意形式深受年轻人的喜爱,平安银行积极拥抱年轻客群,在IP运作方面,针对“平安小财娘”IP进行3.0阶段升级,包含形象、故事体系、平台运营、商业模式等各个领域,为平安银行品牌营销触达、用户运营革新提供巨大想象空间;在客群拓展方面,“平安小财娘”将突破二次元和电竞圈层,向元宇宙、知识等更丰富的兴趣圈层群体渗透,并将在微博、抖音、小红书等外部平台展开运营,全面拓展校园学生客群,致力于将平安银行的金融服务给年轻学生种草,实现全网“破圈”,为更多年轻客群提供个性化的服务。
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