“全网最低价”必须叫停，核心原因是其本质是平台通过强制手段扭曲市场定价机制，触碰法律红线，最终损害全行业生态和消费者长远利益，2026年9月15日市场监管总局会同文化和旅游部已专门针对在线酒店预订平台召开行政指导会，明确要求全行业防范化解该类“内卷”竞争风险。
直接触碰多条法律红线
- 违反广告法绝对化用语规定：“全网最低价”属于法律明确禁止的“最高级”类绝对化宣传，商家根本无法覆盖全渠道、全时段的所有价格，天然具备误导消费者的属性。
- 涉嫌构成垄断行为：平台强制要求商家承诺本平台报价不高于其他所有渠道，甚至通过“调价助手”等技术工具自动锁价，属于滥用市场支配地位、附加不合理交易条件的行为，2026年7月携程就因该类行为被罚没合计51.79亿元，创下平台经济领域反垄断罚款比例最高纪录。
- 违反反不正当竞争法：平台通过限流、下架商品等惩罚手段逼迫商家以低于成本价销售，同时利用技术手段妨碍其他平台正常经营，明确属于不正当竞争行为。
严重扰乱市场正常竞争秩序
- 挤压商家生存空间：商家为满足平台的低价要求，被迫压缩利润，中小商家经营自主权被完全剥夺，不少商家只能通过降低品质、削减服务成本来维持运营。
- 引发全行业恶性“内卷”：平台之间比拼谁能压出更低的价格，而非比拼服务和创新，最终形成“劣币驱逐良币”的循环，阻碍整个行业的技术迭代和品质升级。
- 形成市场封锁效应：被绑定最低价的商家无法在其他平台开展灵活的价格优惠，其他中小平台很难通过正常竞争吸引用户，最终市场被少数头部平台垄断。
长期损害消费者核心权益
- 虚假宣传套路频发：绝大多数“最低价”仅针对特定时段、特定库存，消费者实际下单时往往发现价格并非最低，甚至遭遇“先涨后降”“虚构原价”等价格欺诈，直接侵犯知情权。
- 服务品质持续缩水：商家利润被压到极限后，只能通过降低原材料标准、减少服务投入来控本，最终消费者买到的商品、享受到的服务品质明显下降，比如酒店低价订单对应的实际入住体验大幅缩水。
- 长远利益被透支：当市场竞争被完全限制，平台形成垄断后，所谓的低价红利会快速消失，后续反而可能出现大数据杀熟、价格集体反弹等问题，消费者最终失去自由比价、自主选择的空间。
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