摘要:国货韩束，为传统文化提供年轻的底气
一年一度的七夕节即将到来，美妆品牌纷纷开始奔赴七夕“浪漫”之约。
七夕节，又称乞巧节。古人，以丝传情，向织女乞求聪慧的心灵和灵巧的双手，将含蓄、缱绻的爱意融进一针一线中，勾勒出心中爱情的模样。
以此作为灵感，作为头部国货化妆品品牌，韩束在七夕节即将到来之际，宣布携手“苏州丝绸博物馆”推出七夕联名限定礼盒。此举，是韩束从中国传统文化传承与创新出发，将具有2000多年历史的中华非遗文化“苏绣”重新带回大众视野。当非遗苏绣遇见“韩束红”，传统文化和现代美学即将碰撞出别样火花，为这个七夕增添一份独特的浪漫。
据悉，七夕联名限定礼盒已于7月15日正式在京东独家售卖。
一眼“惊”红、持续走“红”
韩束与苏绣的惺惺相惜
苏州丝绸博物馆是国家一级博物馆，拥有从新石器时代到明清时期的文物级藏品700余件，各类标本及资料藏品3000余件。它不仅见证了中国丝绸发展的辉煌历史，还展现了当下丝绸传承和创新方面的努力。
正是看到了苏州丝绸博物馆的藏品与技艺的珍贵性和独特性，韩束决定以巧妙的构思，将传统节日与非遗工艺串联起来，选取苏州丝绸博物馆中“粉绿地四季花鸟绣女夹袄”的四季花鸟图景，以苏绣纷繁复杂的细密针法工艺复刻图案附于礼盒之上，包裹韩束明星爆品“红蛮腰系列”，将满满爱意和诚意汇聚在一起，诉说七夕的浪漫故事。
而苏绣，迄今已有2000多年历史，浓缩着历史岁月的厚重积淀。
它能够兴盛至今，离不开代代匠人的传承与创新。随着时代的变迁，苏绣艺术家们在坚守核心技法的基础上，融入现代审美与创意，运用现代科技，将传统苏绣与现代设计相结合，创作出兼具时尚感和艺术性的作品，让苏绣焕发出新的生机。
“在传承中创新，在创新中发展”，不仅是苏绣长盛不衰的秘诀，也是韩束品牌穿越周期21年，能一眼惊“红”，以及持续走“红”的关键。
传承在，作为国货美妆领军者，20余年来，韩束始终坚持以科研立品质，以品质立产品，以产品立品牌。韩束深耕科学抗衰领域，布局自主科研，在前沿抗衰领域不断取得突破性成就。今年四月，韩束利用前沿计算生物学技术创造的环六肽-9正式备案成功，成为在功效护肤领域，全球首个品牌自研环肽。不仅打破了国际原料商的垄断，创造了中国人的专属抗衰成分，更是极大提高了国货美妆品牌造“芯”能力，对推动国货美妆自主科研布局具有里程碑式意义。
创新在，在国货发展的黄金时代，韩束积极拥抱时代消费变革，从品牌定位、消费渠道、营销模式等各维度不断更迭与创新，重回势能增长并持续高歌猛进。2024年上半年，韩束不仅连续6个月霸榜抖音美妆TOP1，还以线上渠道增速断层第一的成绩稳坐国货美妆第一阵营，凭借强劲增长力超越国际大牌，成为当之无愧的国货品牌领军者。其中，韩束红蛮腰系列更是添加了最新抗衰黑科技环六肽-9，以“超级性价比”成为明星爆品，霸榜抖音六大榜单TOP1，全渠道销量超过850万套。
如果说苏绣和韩束是传统文化和现代美学的创新融合，那么非遗手艺坚守的工匠精神和科研造“芯”集大成的红蛮腰系列的相遇，更是苏绣和韩束在“坚守、创新”的惺惺相惜。
此次跨界合作，既顺应文化渊源，将乞巧之意融入苏绣传承，又通过苏绣的“温婉柔情”，将中国人唯美含蓄的爱意表达得淋漓尽致，激发了以韩束品牌所代表的现代美学和以苏绣为代表的传统文化之间的化学反应。
而限定礼盒，成为了文化艺术的载体。以韩束为起点，让更多年轻人有机会近距离了解并感受苏绣之美，让优秀的传统文化实实在在步入千万年轻人群体之中，为这份千年传统文化提供一份年轻的底气。
以品牌之力赋能传统文化
为传统文化提供年轻的底气
近年来，年轻人追国风、买国潮、用国货的趋势，愈发强劲。消费者乐于承担传统文化“传承者”的角色，认识和感受到传统文化之美。然而，他们所期待的并不是浮于表面的“传承过去”，而是真正连接历史底蕴的“优秀文化”。
作为国货美妆领军品牌，韩束主动担负起传播民族文化、弘扬民族文化自信的使命，将中国传统文化的自信表达，刻进品牌心智，不断以品牌之力赋能优秀传统文化，为中华文化之美提供一份年轻的底气。
今年年初，韩束就拍摄了展现川渝、东北、潮汕三地不同地域特色的过年风俗的TVC系列短片，用镜头记录了三段跨越20年光阴的幸福瞬间，展示出在岁月更替下中国人未曾改变“爱与陪伴”。
在3.8妇女节之际，更是特邀传统文化越剧演员李云霄，共创品牌片《当我们唱响一台戏》，聆听一个越剧演员的成长故事，在一代代越剧人的传承中感受真实动人的女性力量。
在即将到来的七夕佳节，韩束牵手苏州丝绸博物馆，与苏绣传承人共同创作，用传统技艺诠释现代美学，持续用具有中国文化特色的表达传递东方文化，传承匠心品质、守护传统文化的延续与深化。
这不仅仅是因为国货品牌基因的觉醒，更是因为只有中国品牌才能真正懂得中国文化的内涵，读得懂“年味”背后的羁绊，听得懂越剧的悠扬，心曲相通；也看得懂，苏绣背后丝丝缠绕的绵绵爱意。
韩束不止于此。
未来，在讲好中国传统文化故事的同时，韩束也将不断突破舒适圈，继续深耕科学抗衰，以科研创新赋能国货护肤品行业的发展，开拓科学抗衰新格局，为国人打造更优质的国货护肤品。并以此为根基，以传统文化为链接，与消费者建立深度情感共鸣，以文化自信驱动品牌发展，助力国货长红。
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