5月30日,由中国商务广告协会主办的第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。东鹏饮料以卓越的表现,一举斩获年度品牌数字化大奖、整合营销类银奖、体育营销类银奖、游戏营销类铜奖、整合营销类铜奖、饮料类优秀奖六项大奖,展示了其在品牌营销领域的创新成果和实力。
东鹏饮料斩获六项虎啸奖
虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域中最具专业影响力的综合性奖项,由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,该奖项始终保持1%左右的金奖率,以其公正、公平、高含金量的评选标准,持续为行业挖掘和记录市场优秀案例。今年虎啸奖共吸引了1020家优秀企业踊跃参与,提交参赛作品4505件,东鹏饮料在众多优秀案例中脱颖而出。
其中,东鹏饮料被授予饮料酒水类「年度品牌数字化大奖」,旨在表彰2023年东鹏饮料创新引领品牌数字化、开拓数字化内容营销策略且营销效果取得了显著成果。作为一家从能量饮料起家的民族企业,东鹏饮料始终肩负着“让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌愿景,为消费者提供多品类、高品质产品,并通过绑定亚运会、王者荣耀、CHBL、NYBO、HHI等国内国际体育赛事,投放户外广告、植入热门影剧综艺,携手韩红基金会、姚基金等践行社会公益,紧跟时代发展,为品牌增长提供源源不断的活力,持续传递品牌价值与中国能量。
东鹏饮料旗下产品“补水啦”赞助中国高中篮球联赛
东鹏饮料旗下产品“东鹏特饮”作为一款功能饮料,与体育赛事有着天然契合的基因。在本届虎啸奖上,“东鹏特饮×王者荣耀职业联赛整合营销”、“为国争光 东鹏能量 抖音亚运创新营销”两个项目,分别斩获整合营销类银奖、游戏营销类铜奖与体育营销类银奖。
自2022年起,东鹏特饮连续三年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,通过在比赛现场、日常训练等电竞场景植入,推出联名产品、和俱乐部官微深度互动,深入影响游戏圈层爱好者,持续传播“年轻就要醒着拼”的品牌文化。多年深耕,东鹏特饮将自身品牌融入电竞文化,也和中国电竞爱好者们共同见证了电竞从小众圈层走向主流大众视野。
东鹏特饮×王者荣耀职业联赛整合营销
东鹏特饮在KPL比赛现场大屏露出
杭州亚运会是疫情三年后、在中国境内举办的第一场大型国际体育赛事,东鹏特饮作为杭州亚运会官方指定功能饮料,围绕品牌主张“为国争光 东鹏能量”,联合抖音赛事直播首创“夺冠烟花”限定特效、投放震动模式广告TVC,以及围绕亚运热点打造优质种草内容,借助中国队的优异表现释放国民情绪,充分展示东鹏特饮作为国民能量饮品的地位。借助杭州亚运会这一全民盛事和荣耀舞台,东鹏特饮以精准的场景洞察、创新的互动形式,成功实现了品牌美誉度的提升。
为国争光 东鹏能量 抖音亚运创新营销
东鹏特饮烟花特效为中国健儿助力
去年开学季,东鹏饮料旗下电解质饮料“东鹏补水啦”,喊出“同学补水啦”口号,在全国近百所高校打造了一场节点营销事件。一方面联合共青团委、志愿者协会,在大学城开展文明实践志愿迎新服务行动,设置多个补水站提供消暑物资,为同学提供暖心服务;另一方面在校园内投放千余块广告牌,多点、深入触达学生人群,绑定军训等场景落地快闪,迅速占领高校群体品牌认知,创造声量。该项目荣获虎啸奖整合营销类铜奖、饮料类优秀奖。
“东鹏补水啦”校园开学季营销活动
作为国内饮料行业的佼佼者,东鹏饮料通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销策略,不断提升品牌影响力,屡次斩获品牌营销领域的专业奖项,并入榜“全球软饮料品牌价值25强”、“2024年中国最具强度品牌10强”、 “凯度BrandZ最具价值中国品牌100 强”等等。
持续的创新精神和对高质量发展的承诺,为东鹏饮料在激烈的市场竞争中赢得优势。展望未来,东鹏饮料将继续依托其强大的品牌力,探索更多创新的营销路径和业务模式,以适应日益变化的市场需求,让更多人看到中国品牌的独特魅力和巨大潜力。
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