印度尼西亚棉兰——在任何一天，印尼化妆品品牌Wardah的美容顾问Exanti都会涂上她所谓的“全脸”妆容，包括眼影、眼线笔、粉底、遮瑕膏、腮红和口红。
但随着斋月斋戒月的临近，Exanti 正准备给自己改头换面。
对于她的新造型，Exanti 正在囤积化妆品，包括简单的眼线笔和裸色唇彩，而不是她通常穿的明亮哑光色调。
“在印度尼西亚，开斋节庆祝活动是家庭聚会的时间，我们总是一起拍一张全家福来纪念这一时刻，”Exanti告诉半岛电视台。
“当我回家过节时，我的妆容会完全不同。我想看起来更自然，更有光泽。我希望我的脸看起来清新干净。
Exanti注意到最近几周客户数量有所增加，恰逢公司支付年终奖金，她并不是唯一一个希望在假期前焕然一新的人。
对于印尼消费者来说，开斋节前夕是购物旺季。
根据印尼市场研究公司Compas的数据，去年斋月期间，护肤品和化妆品的销售额比节前增长了20%。
2023年，包括化妆品以及包装食品和洗浴用品在内的快速消费品的总销售额达到57.6万亿印尼盾（3.6百万美元），比上年增长1.03%。
销售热潮并不局限于印度尼西亚。
根据广告公司Criteo的一份报告，去年斋月的前两周，东南亚的零售额增长了47%，其中马来西亚的个人增长率最高，为40%，其次是新加坡，增长了30%。
根据Criteo的数据，服装和配饰的销售额增长了30%，其次是食品和饮料的销售额增长了23%，健康和美容产品的销售额增长了16%。
Criteo亚太区企业董事总经理Taranjeet Singh表示，斋月期间美容产品销售的激增是零售商实现销售组合多样化和尝试不同销售策略的机会。
辛格在 2023 年报告发布后表示：“鉴于东南亚经济形势的变化和斋月期间的需求增加，营销人员有必要修改他们的策略以有效地接触他们的受众。
为此，许多印尼公司已转向在线销售，希望增加其实体业务的收益。
Body Shop Indonesia 和 Wardah 是拥有强大在线影响力的美容品牌之一，它们通过电子商务网站 Shopee 和视频应用程序 TikTok 等平台销售商品。
这两个品牌在假期期间都有专门针对购物者的促销活动——以“斋月促销”和“开斋节优惠”等标题为特色——并在假期前全天进行直播。
今年，印尼最大的护肤品和化妆品品牌Wardah正在开展一项名为“继续你的好步伐”的斋月活动。
“对于瓦尔达来说，斋月是一个特殊的时刻，提醒我们深化善良和团结的价值观。除此之外，斋月是穆斯林等待的时刻，是增加感恩和崇拜感以更接近真主的时刻，“该品牌美容集团负责人诺维亚·苏克马瓦蒂（Novia Sukmawaty）在上个月的一份声明中表示。
Wardah 还与品牌大使合作，在线举办与其斋月销售活动相关的讲座。
苏克马瓦蒂说：“瓦尔达始终如一地开展斋月活动，旨在帮助妇女，特别是印度尼西亚的妇女，始终如一地开展各种对周围人产生影响或有益的举措和善行。
在棉兰，Body Shop Indonesia分店的销售人员Ela说，她认为节日庆祝活动“看起来很漂亮”很重要。
Ela说，许多Body Shop Indonesia的顾客也有同样的感觉。
“他们在假期前几周开始准备购买护肤品来准备他们的皮肤，使他们的妆容看起来最好，”埃拉告诉半岛电视台。
“离假期越近，他们就开始买化妆品了。”
埃拉说，色彩鲜艳的口红和腮红等产品在节日期间特别受欢迎。
“在假期期间，人们经常从早到晚参加聚会或家庭聚会，所以他们需要化妆才能有持久力，”她说。
“我们看到粉底、面粉、眉胶和哑光唇膏以及定型喷雾等产品的销量激增。”
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