虽然全球贸易复苏乏力，但中国经济依旧在风浪中顶住压力，逆势上扬。1月12日，海关总署发布数据显示，2023年我国出口总值23.77万亿元，同比增长0.6%，越来越多的中国企业开始在国际舞台上大放异彩。作为世界第一烈酒品牌，茅台以开放进取的姿态探索全球市场的无限可能，向世界释放“MEI”的信号。
2024年冬季达沃斯论坛，可以说是中国企业通往世界的桥梁，而“中国之夜”的对话，更让茅台与国际社会的深入交流，充分传递出中国白酒文化的丰富内涵，展现了中国品牌的自信与开放。
携“MEI”出海 加速国际化进程
当前，国内酒业正处于深度调整期，而国际市场则展现出巨大的发展潜力。有权威媒体数据显示，2022年我国酒类累计出口量的81.64万千升中，白酒的占比仅为2%。而据海关总署数据显示，去年1-10月，白酒出口量约1.24万千升，出口额达44.15亿元，同比提升14.91%，这也预示着巨大的开拓前景。
面对国际蓝海赛道，茅台坚持“内外兼修”的发展策略，以更加开放和务实的姿态，加大海外市场的开拓力度。事实上，茅台的国际化战略并非简单的市场扩张，而是基于对中国白酒文化的深刻理解与全球消费者需求的精准洞察。
茅台集团总经理王莉在“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动中重申了“MEI”作为茅台国际化表达的重要性。她表示：“茅台集团将继续以Mei作为茅台“美”的国际表达，坚持追求美，实现looking forward to Mei的价值追求，让茅台酒及其家族产品走进更多国家和地区。”
目前，茅台的国际化布局已极具成效，已经将“MEI”传递到全球64个国家和地区，共有106家国际渠道商，建有44家专卖店以及3家茅台文化体验馆。贵州茅台发布2023年度生产经营情况，2023年度预计实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2%，为中国白酒的国际化发展树立了典范。
下一步，茅台将依托“与世界共MEI”的价值理念，加速国际化进程，以MEI”理念布局全球新市场；共“MEI”发展开辟产品生态新路径；偕“MEI”而进，出台渠道建设新策略；创“MEI”表达品牌文化新内涵，平衡国内与国际市场的双向需求，形成“相互依托、相互促进”的市场发展体系。
破浪扬帆 领航全球酒业新纪元
其实，茅台的国际化进程已经坚守百年。1915年，茅台首次亮相巴拿马万国博览会，让世界领略了中国白酒的风采。108年后，贵州茅台在“BrandZ最具价值全球品牌排行榜”中荣登《全球烈酒品牌价值榜单》、《全球白酒品牌价值榜单》、《全球烈酒品牌强度评级榜单》以及《全球烈酒品牌可持续性感知价值》四大榜单之首，成为全球最具价值的酒类品牌。
而在瑞士达沃斯当地时间1月17日发布的《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》报告中显示，贵州茅台以501亿美元的品牌价值第九度蝉联酒类品牌首位，全球第24位，品牌价值上升1%。
时至今日，茅台，这个名字早已超越了白酒本身的定义，成为中国品牌不可或缺的一部分。作为首次应邀参加2024冬季达沃斯论坛的品牌，茅台在这里，与来自120个国家超过2800名全球政治和商业精英们深度对话，让更多国家了解中国酒文化的博大精深。
未来，茅台会积极响应共建“一带一路”倡议，加强与中外经贸大国交流与合作的同时，以“1+2+N”的总体渠道布局，对现有市场及未来潜力市场进行全面、综合的评估。同时，还会建立“1+1”工作协同机制，持续优化其国际化人才培养体系，深化“MEI”的国际化表达，为茅台国际化战略的深入推进提供坚实保障，让世界读懂茅台之“MEI”。
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