调查发现瑞士是世界最佳国家

在《美国新闻与世界报道》的排名和分析项目中，瑞士连续第二年荣登“全球最佳国家”的榜首，全球营销和传播服务公司WPP以及宾夕法尼亚大学沃顿商学院。

这是瑞士第六次夺得冠军，从2017年到2020年一直占据榜首。它在创业精神、生活质量、商业开放度和社会目的分项中得分特别高。加拿大上升了一个名次，排名第二;瑞典上升了两个名次，排名第三;澳大利亚上升了三个名次，排名第四。排在前五名的是美国，它下降了一位，是商业分银行开放数量下降幅度最大的国家。

日本- 6;德国- 7;新西兰-8;排名前十的另外两个国家是英国(9)和荷兰(10)。新西兰和荷兰时隔一年重返前十。

在排名靠后的国家中，阿联酋排名第一，卡塔尔和埃及分列第二和第三名。阿联酋在综合排名中名列第19位，是中东地区排名最高的国家。

根据这项研究，美国、中国和俄罗斯被视为世界上最强大的国家。

今年是“2023最佳国家”报告发布的第八个年头，该报告使用WPP自有品牌分析工具BAV开发的方法，对87个国家的73个属性进行了评估。从企业家精神和生活质量到权力和遗产，这些属性被分为10个子分类。根据最新的人均国内生产总值数据，创业是今年权重最大的子银行。

“一个国家的经济，以及它在贸易、旅游和投资等关键领域取得成功的潜力，在一定程度上取决于全球对它的看法，”《美国新闻与世界报道》执行主编Morgan Felchner说。2023年最佳国家排名和报告考察了这些看法，因为它们与几个定性特征有关，让各国的政策制定者和居民对他们国家的感知价值有了一个有益的了解。

2023年最佳国家调查和报告的主要主题：

随着世界经历破纪录的气温，大多数人都认同气候变化的影响。88%的受访者在一定程度上同意气候变化的影响是真实的这一说法，而71%的受访者同意我愿意做出经济上的牺牲来应对气候变化这一说法。

在美国和瑞典，很少有人认为全民医疗是一项人权。除美国外，唯一一个认为全民医疗保健是一项人权的比例低于85%的国家是瑞典(83%)，瑞典被认为拥有最发达的公共卫生系统，也是参与调查的所有国家中最具健康意识的国家。

通胀仍是全球关注的问题。在过去一年许多国家都在努力应对高通胀率的背景下，84%的受访者认为通胀将继续恶化，尽管这一比例略低于2022年的85%。

西方和东方国家对社交媒体的好处意见不一。在亚洲(中国、越南、印度尼西亚、泰国)和中东(埃及、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国)的一些国家，超过80%的受访者表示同意社交媒体对社会有积极影响，而许多西方国家的大多数或接近大多数受访者不同意这一说法。

全球对移民的支持略有下降。59%的受访者在一定程度上同意“我的国家应该对移民更加开放”这一说法，低于2022年的61%。

WPP BAV董事长David Roth表示瑞士在最佳国家排行榜上的持续成功，不仅突出了其创业实力、生活质量和积极的全球形象，还强调了其向日益植根于科学和精密技术的经济转型。探索消费者对创新、气候变化、医疗保健、通货膨胀和社交媒体等重要议题的态度，可以让我们对错综复杂的全球形势有细致的了解，帮助品牌制定与不同受众产生共鸣的战略，并适应全球不断变化的社会优先事项。

2023年最佳国家排名方法基于对来自36个国家的1.7万多名全球公民的专有调查，其中包括商业领袖、受过大学教育的中产阶级或更高阶层的个人;以及代表他们国家的普通公民。该调查于2023年3月17日至6月12日进行。

沃顿商学院(Wharton School)市场营销学教授David Reibstein说：“国家本身就是品牌，就像产品一样，一个国家的品牌认知会影响它的经济。”

在生活质量方面，瑞典位居榜首，挪威和加拿大紧随其后。

在冒险方面，巴西位居榜首，意大利和希腊分别位居第二和第三。