川经瞭望记者 鲍安华 侯云春 文/图
8月10日，“大国浓香、和美五粮”五粮液品牌文化巡展活动在四川成都精彩上演。五粮液将和美文化与四川地域文化进行了创新融合，与经销伙伴及意见领袖深入交流互动，拉开了这场将持续2个多月的“共赏和美五粮，共品大国浓香，共寻巴蜀文韵”文化盛宴的序幕。
本次巡展作为五粮液四川营销大区在“大本营”市场的首秀，备受瞩目。活动结合五粮液五大产品的定位和个性，通过5支创意舞蹈作为本次产品展演的艺术脉络，牢牢吸引住了现场嘉宾的眼球。从表达第八代五粮液“代际传承”内核的独舞，到代表老酒岁月韵味的三人齐舞……通过“五大篇章”“五轮展演”的视听鉴三位一体沉浸式体验，向到场嘉宾演绎了“和美五粮”与“巴蜀文化”的和美相融，充分展现出五款五粮液产品背后各美其美的“艺术基因”。
“五大篇章呼应五款产品，并将每款产品背后所蕴含的五粮文化和故事，以艺术的演绎形式呈现，让人印象深刻。”参加活动的嘉宾赵先生对活动表示出极高的赞许。
值得一提的是，为顺应数字化、智能化的发展战略，本次巡展率先推出虚拟数字人创新表达形式，首次亮相AI数字人——五粮液品牌文化巡展领鉴大使“锦绣”。她以智能形象为载体，为在场嘉宾呈现了一场精彩的五粮液核心产品讲解，营造出沉浸式的互动场景体验，用科技激活了传统文化之美的无限想象和可能。
“我们受明初时期女性形象及服饰审美启发，专属设计了具有国风典雅气质的领鉴大使。”活动相关负责人介绍说，“以AI数字人+实景视频相结合的方式，能够对产品进行更细致全面的讲解，让观众更沉浸了解五粮液的历史、文化及产品。”
作为全国性、长期性的市场活动，五粮液品牌文化巡展是其市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”、消费培育的“重要阵地”，旨在以消费者喜闻乐见的形式内容，丰富场景互动、提升消费体验、强化品牌认同，进一步向意见领袖、核心消费者、经销伙伴讲好五粮文化和产品故事。
“以产品为核心，更加务实地讲好产品故事，强化产品互动，丰富产品体验，深化品牌认同，让巡展活动成为助力经销伙伴市场营销的一手资料，消费者深入了解五粮液产品个性、品牌文化的重要窗口，营销人员提升和美营销服务能力的训练基地，是本次活动的主要目的。”五粮液四川营销大区相关负责人表示，要不断以实现“让消费者知道、认可、推荐，并持续消费”为目标，升级迭代巡展活动，成为市场营销的助推器。
行业人士认为，此次活动体现出三大价值：强化商家赋能、深化消费培育、拓展文化传播。“从消费者培育来看，此次五粮液立足四川大本营开展文化巡展活动，既达到了聚合消费者向心力、加强消费者培育、吸附高端消费领袖型人群的目的，也打造了一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的IP活动及品牌事件。”
用一杯美酒致敬家乡四川，这是五粮液用实力彰显“川酒甲天下，精华在宜宾”的品牌自信，也是盛情联络各方来宾的和美情谊，更是传递五粮液对四川所有合作伙伴及广大消费者的美好祝福。
据悉，巡展活动将从成都出发，自8月持续到10月，在四川绵阳、广元、泸州等多个重点城市进行巡回展演，覆盖10余个地级市，最后在宜宾收官。活动期间，将持续邀请核心经销伙伴及意见领袖共品和美五粮，共赏大国浓香，共话巴蜀新篇。
皖公网安备 34011102002444号