研究：全球奢侈品市场在经济不确定的情况下仍将增长

根据贝恩公司(Bain & Company)和Altagamma进行的2023年春季奢侈品研究，继2022年的“创纪录”表现之后，2023年全球奢侈品市场预计将经历5%至12%的增长。尽管经济状况普遍不稳定，但预计到2030年市场价值将达到5300-5700亿欧元（约6250-6710亿美元），是2020年的两倍多。

由于经济的不确定性，美国的奢侈品消费出现了放缓的迹象，而欧洲的奢侈品消费却在增长，原因是旅游业的增长。然而，这一趋势可能会在2023年下半年发生变化。该研究强调，手表和珠宝是表现最好的类别，消费者在购买时追求质量而不是数量(“少而精”)。

该行业在中期面临关键挑战，包括ESG的监管压力以及整个价值链中生成人工智能和新技术的影响。

贝恩公司与Altagamma合作进行的这项研究显示，个人奢侈品市场在2022年实现了创纪录的一年，市值达到3450亿欧元(约合3770亿美元)。这一积极势头持续到了2023年第一季度，与2022年相比，增长率为9-11%。然而，不同国家的增长情况有所不同。该研究强调，恶性通货膨胀的减少、欧洲消费者信心的恢复、中国市场的重新开放以及日本和东南亚的积极势头等因素将推动2023年第一季度的增长。

该研究强调了消费者寻求高档和标志性奢侈品的持续趋势，这导致了手表、珠宝和标志性手袋等类别的增长。体验式和旅游零售渠道正重新受到欢迎，单品牌和直接零售领域也在稳步增长。

展望未来，预计到2023年，奢侈品市场的价值将达到3600亿至3800亿欧元(约合3930亿至4150亿美元)，较前一年有所增长。提出了两种情况，积极的情况下预计销售增长在9%到12%之间，更现实的情况下预计增长在5%到8%之间。该研究还预测，到2030年，个人奢侈品市场将出现显著增长，价值估计在5300亿至5700亿欧元之间。

贝恩公司(Bain & Company)合伙人、全球奢侈品和时尚业务主管Claudia D’arpizio强调，品牌要想在不断发展的奢侈品市场取得成功，必须关注消费者，平衡其地理分布，提供高价值主张，并强调标志性和永恒的产品。