乐高集团(Lego Group)正与中国互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd. ,0700.HK, 简称∶腾讯)合作，共同开发面向中国儿童的在线游戏，这家丹麦非上市玩具制造商的这一最新举措旨在加强对数字内容的关注。
乐高最近撤换了上任仅八个月的首席执行长，重新任命了一位具有技术背景的年轻领导人，希望以此来帮助公司在日益数字化的环境中参与竞争。
乐高正在努力应对销售增长放缓的局面以及来自智能手机应用程序和视频游戏的竞争。该公司与美泰公司(Mattel Inc., MAT)不仅在争夺世界销量最大玩具公司的头衔，也都在把重点放在玩具的现代化上，以适应当今孩子们在平板电脑和智能手机上花费时间更多的数字时代。
乐高公司推出了一个迷你的社交网络应用程序，让孩子们分享他们在网上搭建的东西。该公司还开发了Lego Boost，将计算机编程与积木游戏结合在一起，侧重于用智能手机使实物与数字游戏相融合。
根据周一签署的合作协议，乐高与腾讯将在腾讯的平台上共同开发一个乐高视频区，用于开发、发布和运营乐高品牌的授权游戏。
该协议还允许Lego Boost在线运营系统的发布和运营，两家公司还将探索儿童社交网络Lego Life在中国的发展。
乐高中国区总经理Jacob Kragh称，越来越多的中国儿童以数字化的方式与世界互动，与腾讯的合作关系将为他们带来安全、富有想象力的数字乐高内容，也将满足他们在学习、发展和娱乐方面的需求。
他表示，通过合作，乐高集团和腾讯将探索进一步的举措，确保每家公司的数字安全管理，共享在儿童在线保护和推动网络阅读方面的最佳实践。
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