这个冬天，“冰城”哈尔滨赢麻了。“尔滨“亮家底花样宠游客，吸引了南方“小土豆”、“小砂糖橘”纷纷前来旅行。一时间，哈尔滨冰雪大世界、中央大街、索菲亚教堂各大网红景点人潮涌动。为了接住这“泼天的富贵”，“尔滨”也使出浑身解数持续整活，冻梨摆盘、气垫船、人造月亮、飞马踏冰，更是让这座冰雪之城屡屡出圈，无疑成为2024年开年当之无愧的“顶流”，在元旦三天创下近60亿的收入。随着哈尔滨文旅“出圈”，各地文旅仿佛开悟了，纷纷卷起来“招揽生意”。可以说，一个“尔滨“”盘活了全国的旅游经济。
随之，“哈尔滨为什么火了”、“哈尔滨做对了什么”在网上热议。事实上，哈尔滨的爆火并非纯属偶然，不仅是哈尔滨用一年时间精心准备的结果，也是紧跟了年轻人消费心理和市场变化的缩影。哈尔滨主打一个有求必应的“老铁”精神，对“南方小土豆”十分宠溺，将情绪价值拉满。从2023年的淄博到2024年的哈尔滨，不难发现，他们都掌握着共同的流量密码，就是满足年轻人追求“松弛感”的需求。
财经作家吴晓波在《2023年新中产白皮书》得出这样的结论：消费的终点是“松弛感”。在被时间裹挟与内卷的现代社会，“松弛感”是新中产的理想状态。现阶段，旅游的意义已经发生了本质改变，游客更关注那些有温度、有品质、有善意的旅游目的地，更多关注景观之上的美好生活。
这种追求“松弛感“的心态，也正推动着户外经济的快速发展。中国新中产现在热衷于城郊探索和短途旅行。根据《2023年新中产白皮书》数据显示，2023年，新中产户外出行频率比2022年高，近4成新中产每个月都要到户外去。还有超4成新中产表示，会定期尝试旅游出行相关的新产品。在户外经济的爆发式增长中，户外服饰行业也迎来了前所未有的发展机遇。
2023年户外运动品牌的复苏不仅在于产品创新和高端化，还伴随着年轻消费者的崛起以及性价比的凸显。以“安踏系”的代表品牌SALOMON（萨洛蒙）和Arcteryx（始祖鸟）为首，在国内市场逐渐崭露头角。与此同时，国内高端服饰“比音勒芬”也表现得越来越出色，吴晓波在年终秀上多次提到这个品牌，并对其逆势增长的优异业绩给予了高度评价。
在疫情肆虐的艰难时期，比音勒芬的营业额从18.26亿增长到了惊人的28.85亿，被业内称之为“衣中茅台”。而比音勒芬的成功，离不开它紧紧绑定“生活高尔夫”的品牌理念，和为精英人士打造高品质高品位美好生活的品牌宗旨。比音勒芬始终把“体验”放在第一位，始终坚持创造更多舒适又有品位的服饰产品，让消费者无论在工作生活还是户外运动等各种场合，都能够更加沉浸地体验生活的精致和惬意。这恰恰迎合了当下消费者对于高品质生活的追求，以及对于松弛感的向往。抓住新中产用户的消费心理，并通过提供高品质的产品和服务，满足他们对于松弛感和品质生活的追求，这正是这些品牌越来越受欢迎的根本原因。
哈尔滨的爆火背后隐藏着消费心理和市场变化的大趋势。南方“小土豆”纷纷涌入哈尔滨，不仅仅是为了体验冰雪的魅力，更是为了寻找一种放松和舒适的体验。随着人们对高品质生活的追求以及对松弛感的向往，户外经济将迎来更加广阔的发展空间。而对于企业而言，如何抓住这一市场机遇，将是他们在未来市场竞争中取得优势的关键，唯有像安踏、比音勒芬等企业深入挖掘消费者的需求和心理，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
皖公网安备 34011102002444号