消费浪潮下的品牌修行之路｜皇家小虎如何打磨正规产品？

高质量品牌是满足人们高品质生活需求的有力支撑。在国内国际双循环的趋势下，消费者对产品品质也越来越重视。在新消费时代，如何将品牌价值融入企业管理生产环节，塑造更高的产品品质，为行业注入新的活力，成为了中国消费品牌的新课题。

随着《新浪潮·2023年度高质量成长品牌大调研》的出炉，来自各行业的超900家高质量发展品牌共同探讨与发声，并给出了企业高质量发展的现实路径：必须凭借真金白银打造产品，用品牌生命力书写品牌业绩。

夯实产品基础，稳扎稳打为成功注脚

纵观百年品牌的发展史，品牌能够屹立不倒的根源还是在对产品的塑造。一方面，产品需要真正解决消费者的痛点与满足消费者的需求。在快节奏的现代生活中，为消费者提供快速便捷、健康营养的饮食解决方案才是品牌获得消费市场的关键。速冻小吃大王皇家小虎紧抓消费需求，为大众提供了“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”以及“中式预制菜”等四大系列产品矩阵。立体多维的满足了消费者的饮食需求。而中式快餐高质量成长品牌老乡鸡则从“好吃、更快、更多样化”的顾客显性需求出发，为消费者打造充满幸福感、美好感的餐饮美味。

另一方面，在推出系列产品满足消费者需求的基础上，品牌还需要结合价格等综合因素，打造超值产品，以此在激烈的市场竞争中立于不败之地。这一点，同样在以皇家小虎为代表的品牌中得到了淋漓体现。皇家小虎通过现代智能化工厂，大规模生产降低生产成本；物流仓储中心的自建布局，也让产品更快送达，让消费者拥有超值体验。而满记甜品同样对消费者的理性消费有了更深的认识：追求极致的性价比产品，以期获得最坚实的护城河。品牌们对“超值产品”的打磨，不仅夯实了产品基础，更为品牌的成功注脚。

深挖供应链价值，短板变优势推动品牌长期发展

在竞争日益激烈的消费市场中，夯实产品基础不仅仅是对产品的研发，更重要的在于将产品供应链不断完善。只有将产品研发、成本、品质的把控权重新掌握在品牌手中，才能真正实现品牌高质量发展。速冻小吃全网销量第一的皇家小虎，正是依靠了对供应链价值的深挖。

在产品加工生产环节，皇家小虎甄选中粮、新希望、益海嘉里等原料供应商，不断提升产品品质。无论是牛油蛋挞还是脆皮烤肠，都拥有着稳定的口味与品控。在产品流通销售环节，皇家小虎则通过成熟的线上运营团队与线下渠道的布局，为产品提供更广阔的销售通路。对供应链各环节的不断优化，让皇家小虎近乎无“短板”，高质量发展之路也走的更稳更快。

专注行业、聚焦产品，深度把握供应链，消费品牌们正不断用自身发展模式回答行业“如何高质量发展”的问题。未来，还将有越来越多的新锐品牌亮相第五届、第六届新浪潮品牌大会中，而想要成为行业中的“常青树”，品牌们仍将在漫漫修行之路上，不断求索。