12月4日，由新华网主办的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌正式拉开序幕。上美股份旗下韩束、一叶子亮相大会，分享国货品牌在新的经济周期里，如何焕发新动能、实现创新发展、提升影响力。与此同时，韩束、一叶子均入选“新国货品牌创新优秀案例”。
本次韩束和一叶子受邀登上2023新国货品牌发展大会，代表着行业对上美股份及其旗下主力品牌的认可，同时也印证了上美股份是业内公认的，能够穿越周期，始终屹立潮头的国货美妆企业代表。
上美股份副总裁刘明女士分享道：“韩束品牌20年来所坚持的——是希望能为中国人的年轻与美丽提供底气”，这样的美好愿景背后，实则是品牌不断拥抱变化，主动求新的魄力。
新消费周期到来
消费者对国货有了更高期待
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，国家行动纲领《中国制造2025》中“三个转变”的提出，为中国品牌建设指出了明确的方向与路径。
时至今日，年轻的Z世代已成为新消费时代的主力军，他们独特的审美态度，对于国货的文化自信，以及对高品质的诉求，促使国货品牌开始加速创新，通过多元的设计元素、前沿的创新技术、坚实的产品品质来保持竞争力，
基于这样的背景，“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会应运而生，由新华社品牌工作办公室指导，新华网、美腕联合主办，新华网移动互联网事业群、新华网客户端联合承办，号召国货品牌共同探讨新周期下的产品打造和品牌塑造，扩大国货影响力和知名度。
而作为创立21年，经历过周期又重回增长的国货美妆代表企业，上美股份在本次大会上受到邀请，展示了国货大牌如何通过创新，在时代变迁中不断焕发新动能。
品牌端、科研端、渠道端全面创新
韩束、一叶子焕发国货新动能
成立21年，上美股份恰好处于国货化妆品的蓬勃发展时期，但行业格局的变化、流量风口的变革、消费方式的迭代，也让企业更加意识到创新对于自身发展的重要性。韩束和一叶子如何重新思考并找到品牌的新定位、新打法？
品牌创新维度，通过定位升级辐射新人群。随着抗衰成为大势赛道，韩束在2021年升级定位为“科学抗衰护肤品牌”，并提出口号“为年轻提供一份底气”，传播中国成分和中国科研的力量。一叶子则近年来开始深耕“修护＋”赛道，专研消费者关注的“修护肌肤屏障”，品牌调性也更偏向于年轻人喜爱的“新鲜有活力”。
科研创新维度，打造化妆品“芯片”。刘明表示：“国货护肤品的‘芯片’怎么造，就是要通过中国创新、中国自研，从而推出自己的科技成分，再把品牌和产品真正做到‘中国创造’。”
2023年，韩束自主研发出属于国人的抗衰成分——环六肽－9，让抗衰更加全能高效、更具稳定性、更加安全温和。基于成分上的深耕与突破，韩束还牵头起草了国内首部《化妆品用原料合成多肽》团体标准，从做好产品进阶到做大赛道，促进行业的规范化发展。
渠道创新维度，构建全链路闭环打法，寻求新增长。目前，韩束已在自播、短视频引流、垂类达人、达播、短剧等多维度具备精准的运营能力，带领国货登顶抖音美妆类目。据飞瓜数据，韩束获得11月抖音美妆品牌总榜TOP1，销售额达5．4亿元。同时，在2023年1－11月，韩束抖音累计GMV也位居美妆品类第一，累计销量额达28．5亿元，其中，爆品红蛮腰系列抖音自播销量超300万套，霸榜抖音六大榜单TOP1，全渠道销量超过340万套。
“韩束的20年，也是中国化妆品从模仿、独立，再到超越，创造属于自己的新标准与新体系的过程”，正如刘明所言，韩束不仅是在周期变化中找到了品牌自身焕发新动能的方式，同时也引领和代表着国货美妆的跃迁过程。
而在国货美妆品牌的共同发力下，中国化妆品产业一定能以品牌之名，通过科技领先、时尚创新，让世界看见中国品牌的力量。
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