预售1小时103个品牌超去年全天，天猫双11运动户外开局强劲

10月24日晚8点，天猫双11预售开启，天猫运动户外行业延续高增长，开局强劲。

BURTON预售30分钟超去年预售首日、URBAN EXPLORATION预售首小时超去年首日300%、北面预售1小时超去年预售全周期……仅一个小时，103个品牌超去年预售首日，32个品牌超去年预售全周期。

从数据表现上来看，去年爆火的户外运动项目，如骑行、滑雪今年继续延续着超高关注度，骑行、滑雪、户外鞋服等新兴品类迎来大爆发，最高增长达200%。

骑行品牌SPECIALIZED闪电，预售开启首小时，便超去年预售首日1300%；滑雪品牌VECTOR，预售首小时超去年预售首日2300%。这类户外运动装备品牌的开售爆单，也反映出消费者在追求“更专业”、“更佳运动表现”的需求。

此外，今年爆火的CityWalk，催生出一大批热衷于城市步行、短途漫步的消费者。因此包含了“舒适轻便”、“潮流休闲”等关键词的运动鞋服、户外鞋服，成为了今年运动户外预售期间消费者的首选。FILA斐乐火星鞋首小时销售2400万，北面羽绒内胆三合一冲锋衣，预售首小时卖出3000万。

在社交媒体上，网友们不乏对于今年“温暖过冬”的讨论，兼顾了时尚造型和专业户外功能的冲锋衣，成为今年最炙手可热的时尚单品之一。安踏水壳冲锋衣，是安踏专为户外鞋服赛道所推出的重磅新品，独家拒水科技加持，预售仅开启一小时便卖出3000多件。

随着亚运会、冰雪节这类国际赛事及国际性节日的到来，全民运动再掀热潮，骑行、冰雪、徒步的户外运动持续火热。对于追求不同运动表现，不同装备专业度需求的消费者，天猫双11都能提供满足，也成为品牌商家销售增长的重要节点。