天猫双11行业成交TOP榜被新品占领，新品成品牌增长驱动力

天猫稳居双11品牌成交主阵地，各行业热卖榜单被新品包揽，新品已成为拉动品牌成交增长的核心驱动力。

数据显示，美妆、服饰、运动户外、3C数码等行业热卖TOP 1均为新品。其中，3C数码行业热卖榜Top 15中，新品占据10席；服饰、运动户外、家电家装行业热卖榜前10中，新品占比过半；美妆行业也有3款重磅新品冲上热卖榜前列。

新品成为品牌重要增长点。iPhone新品带动苹果品牌成交额同比增长400%；珀莱雅全新红宝石面霜4.0开卖4小时售出超45万件，助力珀莱雅品牌蝉联美妆首日成交Top 1。

据天猫此前披露双11首日数据，开卖4小时已有102个新品成交破千万、1113个新品成交破百万。无论是单品成交爆发，还是新品集中占据榜单前列，都体现出新品驱动品牌增长的明显趋势，新品成为品牌优化货品结构、切入新需求、提升品牌复购的关键路径。