10月25日,“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)发布2024年第三季度报告。报告期内公司实现营业收入184,012,548.64元,同期增长3.35%,前三季度实现营业收入504,956,879.13元,同期增长16.59%。目前公司一二曲线齐头并进,各项业务稳健发展。
旅游市场供需两旺 假期经济热力十足
假日消费,历来是观察市场经济走势的重要窗口。从龙年“春运忙”,到十一“出行热”,假日出行数据彰显经济澎湃动能。据文化和旅游部发布数据,今年国庆假期,全国国内出游7.65亿人次,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,较2019年同期增长7.9%。
此外,假期出游亮点纷呈,因游戏爆火的山西隰县小西天景区,国庆期间接待游客人数同比增长335%;“港澳居民北上”热情不减,口岸客流持续走高;“中国游”不断升温,多家旅游平台数据显示,“十一”假期期间,入境游订单量同比增长六成左右,更多外国旅游者愿意来华实地感受美丽中国。
中国旅游研究院院长戴斌表示:“至此,甲辰龙年的七个节假日旅游市场均实现了预期增长,加上史上最热的冰雪季和暑期档,稳住了旅游经济繁荣发展新阶段的消费预期,提振了各地和行业发展旅游的信心,为全年旅游经济实现预期增长奠定了坚实基础。”
二、铁路客流再创新高 高铁媒体价值凸显
公众出行热情持续上涨,旅游市场供需两旺,以高铁出行为主要方式的“3小时旅游圈”持续出圈,“微度假”成为新兴旅游方式。同程旅行数据显示,今年为期3天的中秋假期,长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛,3小时以内的高铁出游市场最为活跃。
“旅游热”成为铁路客运快速增长的利好之一。据中国铁路数据,今年1至9月,全国铁路发送旅客33.3亿人次,同比增长13.5%,再创历史同期新高。
中国领先的铁路数字媒体运营商兆讯传媒,截至目前已建成覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超过20亿人次的自有高铁数字媒体网络。公司在保持重点城市媒体资源领先优势的同时,不断扩充、升级迭代软硬件配置,牢牢夯实公司在高铁数字媒体领域的龙头地位。
伴随三季度旅游需求大幅增高,商务流、学生流、探亲流、旅游流交织叠加,高铁媒体的传播价值得到进一步凸显,兆讯传媒迎来广告主投放关注。目前,公司已与众多知名企业建立了良好的战略合作关系,吸引了诸多头部品牌率先领投,公司业绩稳步增长。
三、“第二曲线”发展稳健 数字内容持续加码
国民经济稳中有进,线下消费亮点频频,商圈、商场热度攀升,商圈消费继续走高。中国联通智慧足迹大数据统计,从全国837个商圈来看,2024年国庆期间商圈客流量达4.23亿人次,同比去年同期上涨14.6%,商圈客流呈现稳定增长态势。
兆讯传媒积极拓展第二增长曲线,稳健发力其商圈户外媒体业务,持续扩张重点城市媒体资源版图。截至目前,公司已在广州、太原、贵阳、成都、北京、深圳等多地核心商圈打造户外裸眼3D大屏并落地运营。
同时,兆讯传媒响应市场趋势,加快发展新质生产力,通过顶尖的裸眼3D制作技术,结合出色的创意设计表达,深度发力AI数字内容制作领域,推出《Take Home》《进化论》《Take a Breath》《登陆》等多部数字内容大片,向业界充分展示公司在裸眼3D制作领域的创意规划与数字能力,实现数字内容对商业人文价值的赋能传播,为公司业绩增长注入强劲动能。
在业内人士看来,随着中国经济水平的提升和人民生活水平的提高,及5G、大数据、人工智能等前沿技术应用范围的扩大,户外广告的互动性和个性化水平正在得到不断提升,行业有望迎来增速发展。
目前来看,即将到来的“冰雪季”持续升温,承接国庆黄金出游热潮,出行市场生机蓬勃,消费活力加速释放。兆讯传媒户外数字媒介价值将得到进一步提升,在“双轮并驱”业务模式下,公司市场表现和经营业绩有望再上台阶。
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