抖音生活服务《夜市情报局》收官,为城市夜生活提振助力

“夜夜有特惠,快乐才对味。” 由抖音生活服务推出的全新活动《夜市情报局》于本月正式收官。活动通过邀请臧鸿飞、北京探店达人葡萄in北京、长沙美食达人木子井、演员汪汐潮、上海小阿姨、主持人沈南,六位极具当地特色的“真玩家”作为明星探长与达人探员,以探店的形式深入北京、长沙、上海三座城市的夜市中心,通过指定探店任务,赢取用户福利,同时在各类趣味夜市情报内容和夜猫专属折扣特惠中,为观众打造了一个个充满烟火气又极具生命力的“夜生活图鉴”。

自播出以来,《夜市情报局》从独特视角、丰富内容和贴心福利三个维度出发,成为连接用户、商家与城市夜生活的桥梁,引领全民掀起一股探索夜经济的新风尚。截至目前,抖音站内#夜市情报局 主话题播放量突破14.7亿次,共计11万余人参与话题互动,用短视频记录和分享自己生活、旅行期间逛夜市所遇到的饕餮美食和必逛好店,令不少网友被隔空种草。

民俗与美食齐飞,展现城市“烟火气”

夜幕降临,霓虹初上,城市的街头巷尾总会传来年轻人欢乐的活力之音。根据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示,中国60%以上的消费发生在夜间,而我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。当各个城市都在为打造夜经济品牌使出全力时,如何通过内容让“越夜越活力”这一概念更为鲜明和直观?

跟随《夜市情报局》的镜头不难发现,明星探长和达人探员们每一期都会踏上一场别开生面的探店之旅。从北京的胡大小龙虾到那海汤泉,从长沙的足浴按摩到特色湘菜,从上海的精致生活到潮流体验……无论是热气腾腾的小吃摊、灯火通明的酒吧街,还是人声鼎沸的夜市广场,嘉宾们以探店形式深入城市肌理,挖掘特色美食和民俗风情,让观众跟随他们的镜头和讲述,即使足不出户也能感受到各地夜市的独特魅力和文化底蕴。

除了展示了各地的夜市风情外,活动还融入了丰富的文化元素和互动挑战,如绕口令比赛、游戏互动等,让观众在享受视觉盛宴的同时,也能感受到夜生活的无限魅力。

趣味与实惠并存,打造用户“福利局”

除了为用户呈现各地精彩夜生活,《夜市情报局》同样不忘回馈用户。节目通过一系列互动环节和福利活动,让用户在享受夜生活的同时,也能收获满满的实惠与乐趣。

首先,探店环节不仅展示了美食和娱乐项目的魅力,还为用户争取到了专属的折扣和优惠。每当探员们完成挑战任务,就能为观众发放抽奖福利,包括iPhone15、Switch游戏机、大疆灵眸2、哈趣投影仪等高端奖品,让用户在享受夜生活的同时,也能收获满满的惊喜。

其次,活动还推出了“限时抢免单”活动。在8至9月整体活动期间,每晚19到20点用户只需进入抖音会场,便能机会抢到涵盖“吃喝玩乐行”等各个品类商家的免单券。此外,抖音生活服务还设置了“抢品牌尖货”“逛附近夜市”“看夜间新奇”三大专区,让用户第一时间精准掌握商家优惠信息和折扣力度。这种即时的互动体验,不仅增强了用户的参与感和粘性,也极大地刺激了用户的消费意愿。

更重要的是,《夜市情报局》通过沉浸式探店体验,为用户提供了真实可靠的消费指南。在镜头下,每一家店铺的优缺点都一目了然,用户可以根据自己的喜好和需求,选择最适合自己的消费场所。这种真实、透明的消费环境,为用户带来了更加安心、可靠的夜生活体验。

流量与口碑双赢,引爆商家“生意经”

事实上,对于优质品牌与本地商家而言,《夜市情报局》同样带来了巨大福利。活动不仅在“形”的层面展示了各地宝藏店铺的特色产品,更在“神”的层面为商家提升了品牌形象和品牌影响力。首期视频中,臧鸿飞和葡萄in北京探店北京知名烧烤店,在展示和品尝店内招牌美食的同时,还从口感、食材等方面为用户给到详细测评,更让消费者更直观了解到食物品相和店铺特色,更在无形当中令商家的知名度和美誉度得到显著提升。无独有偶,在木子井和汪汐潮打卡长沙地道湘菜馆时,也同样在食物原材料、餐厅环境、菜品口味等方面展开细致描述,使得不少网友被默默种草。

不仅如此,《夜市情报局》所推出的优惠活动和免单福利,也进一步促进了商家的销售额增长。用户在观看的过程中,了解到商家的优惠信息后选择到店消费,从而带动商家业绩激增。而参与活动的商家,还能赢得夜市百万流量券,助力店铺直播、会场高燃上榜,最大程度提升品牌曝光。

作为抖音生活服务打造的全新活动,《夜市情报局》不仅为观众带去丰富多彩的夜生活体验,也为用户和商家提供了实实在在的福利。此外,通过场景化融合与多渠道拓展,节目不仅从“吃喝玩乐”多个维度促进了夜间消费活力的释放,更展现了抖音生活服务弥补消费场景空白,关怀消费者需求的新方向。未来,抖音生活服务将继续携手更多优质品牌与本地商家,以高质量内容激发兴趣消费,持续优化平台内容生态,为用户和商家之间搭建高效触达的沟通桥梁。