近年来,在“她经济”崛起并持续发展的浪潮下,不仅加速了女性消费行业的洗牌,市场也涌现出一批批细分品类,不断向场景化、细分化迈进,不断迭代高质量产品来满足女性的个性化需求。尤其如细分的小众赛道“功能性服饰类”,在竞争激烈的市场环境中,“产品如何能脱颖而出让消费者买单”成为品牌发展的核心。
面对白热化的细分服饰赛道竞争格局,作为全国销量领先的女性功能性服饰品牌,小野和子联合上海服装行业协会、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布了《中国光腿袜行业标准白皮书》(以下简称《报告》)。报告在深入分析光腿袜行业的发展现状和消费需求下,首次公布了光腿袜(简称光腿神器)行业“6S标准”,填补行业空白同时,也为消费者提供了明确的选购依据。这是小野和子继引领“光腿袜”市场爆发浪潮后,再次凭借远超行业标准的生产工艺,将“光腿袜”带入4.0时代。
多个体验痛点待解,缺乏统一标准是消费选购关键缺口
光腿袜源起于“光腿裸足”时尚穿搭需求,经国际明星秀场造型潮流趋势影响,早期涵盖丝袜、打底裤、保暖裤等多个品类特点,旨在提供保暖性、舒适性同时,将女性跨季节的时尚穿搭需求以更自然的方式呈现。
在经历多线市场的光速爆发后,社交媒体上关于光腿袜的讨论呈现出一种“纠结”态。一方面消费者对光腿袜的美感、保暖、百搭、便捷等特点青睐有加,另一方面却又经常出现“踩坑”,“穿着不舒服”、“顶脚勒脚”、“褶皱严重”、“不保暖”、“像假肢”、“有色差”等消费者高频提及的体验痛点。
《报告》显示,在细化的需求之下,如何解决光腿袜美观度、舒适度、健康性并存的问题,成为考验光腿袜供应端的一条“标准线”。
从报告所揭示的行业现状来看,消费者高频提及的体验痛点,与当下供应端缺乏统一的规范化品质标准紧密相关。光腿袜作为近年来诞生并迅速形成潮流的服装新品类, 行业在涉及消费者核心体验的品质参数方面尚存空白,这既给了想要深耕市场的品牌广阔成长空间,可以用高标准光腿袜产品不断扩大自身市场占有率,但同时也不可避免的给一些追求短期利益的厂家提供了浑水摸鱼的可能,导致大量低质光腿袜产品流向市场,严重影响消费者体验,侵蚀“光腿神器”品类信赖根基。
行业头部品牌率先发力,小野和子提出“放心买”六大核心标准
不断创新技术迭代,优化产品升级,“为女性将功能性服饰重做一遍”,这是小野和子的品牌使命,也是其在过去两年光腿袜全国全网销量第一(全网包含天猫、抖音、京东、拼多多等线上零售渠道)核心原因。
光腿袜是“简于形、精于技”设计哲学的典型服装品类,对于不同批次,不同产品如何稳定品质输出,需要不断地技术升级及生产细节把控,考验企业对于研发、生产、测试、品控等多个维度环节的系统性管控。
在此次发布的白皮书报告中,小野和子首次公布光腿袜行业【6S标准】,针对消费者普遍关心的颜色自然度、耐用度、褶皱控制度、舒适度、细腻度、弹性值等6个维度,用可量化的标准为消费者选购产品提供科学依据,从而降低筛选成本。
同期,小野和子推出光腿神器第4代pro,不仅保证每一条都符合此次公布的6S标准,也针对个别维度消费者重点关注的痛点,迭代升级技术参数,使其远超标准。
在颜色自然度上,通过升级了小圆机工艺、定制Colorgrip™源头调色体系,联合氨纶品牌莱卡对面料进行联合研发,通过源头精准控色,减少产品色差且优化颜色自然度、凸显裸感。为解决耐用度难题,采用SSRF™超韧防勾技术,改善产品的防勾丝性能基础上、抗顶破力≥104N,远超行业标准,且防脱散性能高达行标1.78倍。明显提升耐穿力。
为改善舒适度,运用cozy wave™热浪绒面料,内层纱线形成紧密顺滑的长绒不仅亲肤保暖,还能让体感温度提升8度,真正让消费者实现冬天光腿自由。
小野和子在完善企业品质把控追求之余,经过大量用户调查、测试,消耗过万条样品。无数量产挑战相应带来的经验积累,与权威机构共创研究发布白皮书,填补空白,与行业共研共享。携手国民妹妹关晓彤,为品质把关的同时,承担国货责任,不断优化技术及核心产品力,持续为消费者提供值得信赖的产品。
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