多少人这个夏天被洗衣服折磨疯了?
如何处理被浓汗浸湿的速干衣是个难题,不强力洗怕难以驱除味道、多洗几次又怕吸汗性能受损,变成“上不了网的手机”。
对于没有烘干机的打工人来说,最大的背刺是天气,洗完碰上梅雨季,阴干T恤上的抹布味一整天都挥之不去;
白T穿一个夏天就发黄,吃一次火锅仿佛全世界都知道你吃的是牛油锅底,回炉重洗但财务状况不允许,“再洗两次,我那十几块的短袖就该烂了。”
最近我们跟着撒贝宁围观一场未来洗衣发布会,谁能想到现在洗衣液科技已经进化到直呼魔法的程度。
为了洗衣服,蓝月亮你要考研啊?
白衬上+油点子的灾难组合怎么解决才是最优方案?为啥久晾不干衣服的阴干味这么难去掉?洗衣液到底放多少才算洗干净?全是汗味的衣服怎么洗?8月16日上午央视新闻直播了一场蓝月亮未来洗衣发布会,堪比当代洗衣服痛点鉴赏大会,在撒贝宁的带领下算是对洗衣服这件事颠覆认知、涨了见识。
没有什么问题是吃顿火锅解决不了的,除了吃火锅调料时沾上油点子、从头到脚腌入味。撒老师就深有体会,基于以上痛点现在的火锅店不仅提供围裙手套,甚至还配备帽子,“毕竟一件衣服迸上辣油之后,真是有种不想要的无力感。 ”旁边的蓝月亮研发人员一脸云淡风轻,说等会儿让你见证什么叫奇迹。
去油是有小窍门的,听闻洗洁精有效,试过发现不仅油污没洗干净,还有油印,衣服纤维也通过暴力揉搓受损。没想到蓝月亮已经针对油渍专门设计了“预涂神器”,干衣预涂再叠加至尊系列,“一涂一泵”手法处理油污效果加倍。
“涂”的手法也有讲究,从外向内的打圈方式原理是防止辣椒油继续渗透;蓝月亮研发人员还提示,涂上之后不要揉搓最好静置,不然会破坏纤维影响服装寿命;预涂之后静止5分钟直接扔进洗衣机里正常清洗就行。谈话之间预涂的效果就展现出来,给撒贝宁惊得喊出声“像抽油烟机那分离程序,油直接滴下来了?!”
针对气味,研发人员讲解了两种去味原理,一种是靠香味覆盖、另一种是味道被洗掉,前者治标不治本,后者是专门针对气味因子设计的“至尊洗衣液除菌去味款”可以达到的效果。
气味问题不仅限于火锅味,还有梅雨季节挥之不去的“捂吧味”。汗味叠加纯棉T恤阴干,化为今夏地铁上行走的生化武器。
为啥阴干的衣服臭到香水都盖不住?臭味的本质其实是细菌,衣服上残留的皮脂油脂在潮湿环境下细菌代谢产生了有异味的有机化合物,形成抹布味。所以蓝月亮至尊除菌去味款也就抓住了问题核心。
同理,去除汗味的本质也是除菌。在直播间的运动场景,蓝月亮研发人员就解释了汗液本是无色无味,奈何细菌以汗液、皮脂等为营养源代谢产生了所谓的汗臭味。
想除臭让衣服香香的关键在于除菌,是蓝月亮颠覆我的第一个洗衣认知,但汗臭味的问题解决了,另一个难题又出现了。如今速干衣成了夏日必备,但如何清洗它是个大问题。撒贝宁说自己平时习惯把速干衣直接扔洗衣机快洗,轻度出汗可以普通快洗,但直播间的一件重度汗味速干衣“实验样品”直接能把人呛到咳嗽,“远处闻不到,穿上后简直是噩梦”。
单纯机洗过于轻敌,蓝月亮专门设计了至尊洗衣液运动特效款,并且现场演示使用手法,先在一泵洗衣液下浸泡30分钟再机洗,能达到除菌除臭的最佳效果。最关键的是,比起其他除汗功能产品,蓝月亮甚至考虑到速干衣的保养和寿命,在保护吸湿排汗功能的情况下,把汗臭清洗干净。
这次发布会,蓝月亮还重磅介绍了一位重量级新成员“全效至尊”。作为团队内全能ACE,应用场景也更全面。
全效至尊是为综合性问题而生的六边形战士,因为具有“去油加强、多重污渍”的功能,蓝月亮洗涤工程师建议像集齐“头油、口水、汗渍甚至化妆品于一体“的枕巾床单更适合用全效至尊解决;因为能多元去味、高效除菌,所以也解决了卫生间阴干毛巾上的怪味问题,比如洗衣液中加入了纤维整理技术,所以能保护浴巾里的纤维感,不至于又渣又硬。
与其说洗衣液也在内卷,不如说谁家的产品能解决各种人群、各种细分场景的难题。
蓝月亮在痛点上做了更细分的解决方案,至尊洗衣液除菌去味款专攻阴干味,至尊洗衣液运动特效款针对速干衣特殊情况特殊对待,另一方面,科学产品背后是科学的洗衣手法和清洁理念,最终的目的,是能够更方便、更高效的解决问题,这也是生活用品存在的意义。
蓝月亮怎样引领洗衣新时代?
“填满8kg洗衣机的衣物只需要三泵至尊?那确实挺省的”,发布会直播时踩玲发出这样的感慨,背后反映出这个时代由蓝月亮引领的新洗衣液特征:由大到小、由盖到泵、由斤到克。
十几年前,国产洗衣品牌仍主要聚焦在洗液粉和皂的竞争。但时代在变化,衣物材质的多样性和质量提高,2008年第一次推出「洗衣液」品类的蓝月亮另辟蹊径彻底颠覆国内洗衣市场和洗衣习惯。
图注:2019年蓝月亮洗衣液市场占有率第一
作为洗衣液品类在中国的市场开创者,蓝月亮重新定义和颠覆产品想象。
首先是产品形态,针对行业和消费者使用的现实问题,比如发布会中展现的预涂神器,撒贝宁在使用时就发现瓶身设计了手持防滑的功能“轻松拿捏”,单手就能用。
从盖到泵,蓝月亮也解决了“洗衣液用多少才正好”的普遍困扰,比如至尊系列的瓶身泵头的用量设计,基于“让一次用量固定在8g对应清洁8件衣服”的规则而设计,8件衣服源自家庭三人单位的实用考量。
蓝月亮也在产品性能上赋予其改变行业的「浓缩+」生物科技力量,2015年蓝月亮推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊,2018年迭代到采用生物科技技术的「浓缩+」,将洗衣液推向更符合“小体积、大能量”的阶段。
正如未来洗衣发布会上提到的,如何判断洗衣液效果如何不在于浓稠程度,而在于活性浓度含量和能否有效释放。根据国家标准洗衣液中的活性物含量应不低于15%,含量越高去污效果越强、对衣物的损伤越低,至尊的活性含量,已经被蓝月亮拉高到47%。
至尊系列在快速溶解的性能上也体现出碾压同行的“魔法级效果”。为啥好的洗衣液需要快速溶解?洗衣机快洗功能的15分钟里其实留给真正“洗”的步骤大约只有3.5分钟,高效诉求倒逼洗衣液的活性成分必须快速释放。
直播间也现场演示了颠覆常识的“洗衣液溶解”,1秒,是蓝月亮给洗衣液溶解速度的底线,一泵瞬间分散在水杯中,视觉效果堪比水花消失术。
为什么蓝月亮要颠覆洗衣液产品认知?
根据弗若斯特沙利文报告,2019年浓缩洗衣液在日本及美国的渗透率已达到100%,而同期中国渗透率仅为8.2%。蓝月亮试图扭转大众对洗衣液“越浓稠越好、泡沫越多越好”的错误认知,转向研发低泡易漂洗的「浓缩+」生物科技洗衣液,并且让更多消费者相信“少量的洗衣液也能洗干净衣服”。
一方面对于消费者来说获得更好的体验和性价比才是硬道理。今年以来,蓝月亮至尊洗衣液已在抖音平台上已累计售出超2400万瓶,而在816未来洗衣发布会结束后的超品专场直播,至尊系列的销量代表着是消费者对于蓝月亮的全新认知和认可。
在未来洗衣发布会上蓝月亮邀请了6位年龄、身份各不相同的消费者分享洗衣生活经验和故事,他们也是蓝月亮“拯救100亿件衣服”活动的参与者,蓝月亮面向全国征集旧衣服进行焕新处理。比如帮助一位阿姨把结婚时穿的旧旗袍通过至尊产品和柔顺产品恢复曾经的柔软质感,把阿姨也带回到青春岁月。衣服不仅能用来穿,也是记忆的载体,蓝月亮想做的是延长衣服的寿命和价值,同时帮助消费者最大程度解放双手,在高效便捷的基础上在洗衣穿衣这件事上提升生活品质。
同时,蓝月亮把对洗衣液的迭代置于行业发展维度,推动行业升级和传播科学的洗衣方法,是举办超级品牌日活动的底层逻辑。蓝月亮在「浓缩+」性能的研发投入巨大,带动整个行业朝着“浓缩化”升级,浓缩产品能减少49.5%的仓储面积、节约62.3%的运输成本。全行业升级最终达到的效果是社会迎来“洗衣的新时代“。
什么是洗衣的新时代?
发布会上纺织专家总结,就是“在确保洗干净的同时减少衣服损伤、延长使用寿命。”这意味着用少量、低损伤且为浓缩型的洗涤剂更好。缩短的洗护时间不仅能减少用水还能降低能源消耗,浓缩型的洗涤剂意味着更小的体积、运输过程更低的碳排放和更少的单次洗涤塑料消耗量。
蓝月亮对洗涤产品的颠覆不仅针对用户体验和高性价比,还是对行业升级和环保节能等社会价值的一种重塑。
据统计运用浓缩洗衣液,每年全国可减少电能损耗85.67亿度。不同的产品对应洗涤原理的科普和手法普及。蓝月亮更想通过科技力量和信息传递,把消费者、行业和社会带入属于未来的洗衣时代。
古人说“沧浪之水清兮,可以濯我缨”,洗衣可以是一种人生态度,“长安一片月,万户捣衣声”洗衣也代表家庭成员之间的关心和照护。现在洗衣正在被蓝月亮赋予更多属于这个时代的新内涵:
洗衣是借助科技力量更高效轻松和愉悦的生活方式、是被解放的家务劳动、与衣服之间更绵长的情感联结,也可以是关乎可持续的生存环境和社会责任感的“时代风尚”。
消费者可能无法决定一件衣服生命的起点,但可以决定它如何走向终点。每个人可以借助蓝月亮的力量,选择以何种方式对待一件衣物,更是选择一种面朝未来的生活哲学。
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