据安徽省政府网站消息，3月初，全球知名的旅游贸易展——2024年柏林国际旅游交易会吸引了170个国家和地区的5500多家参展商。来自中国安徽的黄山旅游发展股份有限公司第五次参展，与前四次打“黄山”牌不同，今年其推介的产品形象变身为“世界级大黄山”。
这一新形象引起全球参展商们的关注。他们发现，虽然还是那座黄山，但又不仅仅是那座黄山了。
1979年，邓小平同志登上黄山，提出“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”，由此黄山成为中国现代旅游业的重要起源地之一。
45年后，安徽把“大黄山”这张新牌打向全世界，致力于将四倍于黄山市面积的“大黄山”建成世界级水平的休闲度假康养旅游目的地。
“大黄山”，首先大在地域，包括黄山所在的黄山市及周边三市——佛教圣地九华山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安庆市、中国文房四宝重要发源地宣城市；其次，大在理念，顺应现代文旅发展新趋势和休闲康养新消费需求，立足生态型，锚定国际化，对标世界级，以“烟雨大黄山，心灵休憩地”为建设愿景，力争让“大黄山”成为展示美丽中国的重要窗口。
“大黄山”呼之欲出
以山水画为背景、以徽派建筑特色马头墙为点缀，在2024年柏林国际旅游交易会上，黄山旅游发展股份有限公司展位呈现的不仅有黄山特色，还有池州、安庆、宣城的旅游景区、非遗技艺和特色徽菜，以及联通四城的“大黄山”精品旅游线路。
黄山、池州、安庆、宣城四地山水相连、人文相近，是国内三大地域文化显学之一“徽学”的主要发源地。随着行政区划的调整，四市文旅各打各的牌、各唱各的戏，这让一些徽文化的研究者、爱好者和寻访者视为遗憾，呼吁四地早日实现文化联通。
于是，“大黄山”应运而生。
安徽省2022年2月发布的《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》首次提出“大黄山”概念。相较于黄山市7个县(区)、9807平方公里、130多万人口，“大黄山”的地理区域定义为黄山、池州、安庆、宣城4市18个县(市、区)，面积达4.4万平方公里，常住人口930多万人。
不同于简单的“打包”，这一区域从生态资源到文化底蕴、从基础设施到服务业基础都互通互联，有着得天独厚的优势。
若要说山川秀美与人文底蕴，“大黄山”区域有足够自信。这里有5座国家级历史文化名城，227个A级景区，9000多处古民居古村落。对于文旅业态种类与市场潜力，“大黄山”也有足够底气。这里有4座民航机场，杭黄、合福、宣绩等高铁线构成发达的交通网络，有茶叶、中医药、温泉、戏剧等文旅康养产业基础。
3月底，安徽省召开“大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会”，被业内视为“大黄山”建设扬帆启航。在推进会上，“大黄山”的业态被明确定位为“休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务”，不再仅仅是提供山水村落的看风景之地；“大黄山”的“世界级”目标也进一步明确：在高水平开放中提升产业发展国际化水平，面向国际市场，实施国际化标准和品牌战略，完善国际化营销体系，提升国际化传播能力，加大国际化产业招引。
今年春天，外交部发言人汪文斌、华春莹先后在海媒平台转发黄山市歙县的传统非遗项目瞻淇鱼灯表演与歙县卖花渔村的春日美景，吸引众多海外粉丝关注。
“旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。安徽倾力打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，是一个富有远见的行动。”世界旅游联盟主席张旭说。
据了解，安徽已面向海内外客商建立“大黄山”招商引资重点项目库，目前梳理谋划重大招商引资项目350个，总投资超过3000亿元。
“大黄山”建设行动方案提出，按照“五年见成效、十年成规模”的建设步骤，到2033年，“大黄山”地区生产总值要达到14000亿元，六大高端服务业增加值年均增长10%以上，接待国内游客超过6.7亿人次、旅游收入超过7900亿元。
安徽省发改委下设的省“大黄山”办已经实体化运作，六大产业推进组与安徽省十大新兴产业推进组专班有机衔接，为“大黄山”导入优质资源；在四市联动上，将建立主要负责人联席会议机制，以在产业布局、基础设施、公共服务等方面产生协同效果，避免重复建设与同质竞争。
登黄山看迎客松、游古村落，到宣城市敬亭山登山饮茶，在网红路线“皖南川藏线”上自驾，绕着池州市东至县“中国鹤湖”升金湖观鸟骑行，再到安庆市岳西县泡温泉、吃米粑……在“大黄山”，总能找到让你愿意停下来、全身心融入的一站。
推动多产业跨界融合
“烟雨大黄山，心灵休憩地”——这是“大黄山”内在气质的外化，也是“大黄山”要打造的品牌形象。
现代旅游业发展走的是多产业跨界融合的新路。仅靠观光看景，已不能承载新的文旅消费需求，更不能成为拉动经济增长的动力源。
以法国南部小镇阿维尼翁为例，自法国著名戏剧导演让·维拉尔在1947年创办阿维尼翁戏剧节以来，每年7月，那里的大街小巷挂满海报，来自世界各地的数十万戏剧及舞台表演艺术爱好者齐聚小镇感受艺术的魅力，也为其注入发展活力。
在戏剧文化同样丰富的东方，被誉为“戏曲之母”的黄梅戏发展壮大于“大黄山”区域的安庆市，至今已有千余年历史，迫切需要走上一条创造性转化的新路。
今年1月，安庆市一家黄梅戏新业态的文化艺术体验馆——小辞店正式开放。在这里，游客可以喝咖啡、看展览，还可以装扮成戏曲人物拍照，出门就是再芬黄梅公馆，可以去听一场原汁原味的黄梅戏。
在试运营的两个月里，小辞店人头攒动，很多年轻人从这里开始对黄梅戏产生兴趣。“希望通过演艺新空间将戏曲之美融入年轻人的日常生活，为戏曲文化传播出一份力。”小辞店策划人、黄梅戏表演艺术家韩再芬说。
在“大黄山”，像小辞店一样“小而美”的新空间的兴起，打造了文化消费的新场景，也让戏剧、餐饮、游览与商业活动等引流模式相得益彰。
丰富产品供给，拓展产业布局，催生新产业、新业态与新模式，形成业态跨界融合更多可能。“大黄山”高质量现代服务业集群建设，明确从休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济中开拓新业态。
新业态已经在“大黄山”星星点点地亮了出来。
近年来，黄山市积极打造“国际会客厅”平台。2022年，黄山市服务保障了70多场主场外交活动；去年举办了40多场外交外事活动，包括承办首届RCEP地方政府暨友城合作(黄山)论坛、首届中日韩新农人交流项目等。
在宣纸发源地宣城市，已有70多年历史的当地龙头企业红星宣纸厂里，一群“90后”用传统宣纸设计了油纸伞、书签、折扇等符合年轻人审美的文创产品。在附近的中国宣纸传习基地里，有30多年捞纸经验的师傅现场展示绝活儿，开园不到一年，该基地已接到全国各地不少中小学的研学预定。
安庆市岳西县的石关乡马畈村，夏可避暑、冬可滑雪，吸引不少省内外游客前来。为解决村里接待能力不足的问题，颇有特色的“一宅两院”在试点成功后铺开。一楼居民自己住，二楼及以上楼层发展民宿，两个入口进出，互不影响。农房改造的客房多用村民姓名命名，比如“烈勇家”“贻平家”“正平家”等，成为别具特色的新风景。
在被誉为“千载诗人地”的池州市，2016年创办的池州马拉松今年入选“世界田联精英标牌”赛事，为这座古城新添一张世界级名片。“好水好山看不足，马蹄催趁月明归。”曾长期驻守池州的南宋名将岳飞在登上翠微亭观景后，流连忘返，驻足到夜里。池州依山就势，对赛道沿线进行系统改造提升，让来自国内外的跑者感受池州十月的湖光秋色、花香诗词。
地处长三角地理几何中心的宣城广德市，针对大城市高品质康养需求不断增长而康养资源紧缺难题，正在打造面向长三角地区的候鸟式、疗养式、田园式养生养老基地。今年2月底，首届长三角(广德)康养产业对接会举行，谋划推进重点项目44个，将打造一批精品康养村。
持续吸引国际“创客”
“大黄山”的建设离不开人才，特别是国际化人才。
刘鲁滨就是其中一位，因为热爱，他从黄山的“游客”变成“大黄山”的“创客”。
位于黄山市黟县的丰梧村人口不足百户，毕业于哈佛大学的“80后”建筑设计师刘鲁滨却与妻子张靓秋留在这里当起“新村民”。2023年的春天，刘鲁滨等十余名来自耶鲁大学、哈佛大学、伦敦大学学院、同济大学、香港中文大学等海内外知名高校的师生，发起乡村振兴项目“丰梧季乡村行动”。
作为“丰梧季·国际乡村营造社”的乡建导师，刘鲁滨和张靓秋带领来自世界各地的青年们以丰梧村为原点，在记录丰梧村原有文化与建筑的基础上，按照村民的意愿重新设计、适度改造，把废弃引水渠改造成水榭廊桥，把口述历史整理成文字并配上图片与视频，并准备在乡村记忆博物馆中展出。
丰梧村所在的徽州地区文化内涵丰富，几乎每个村庄都有深厚的历史文化，如何在传承历史文化的同时拓展新发展空间，乡土与“创客”往往能碰撞出意想不到的火花。
在黟县西递镇潭口村，沿着一条狭窄山路行走，视野很快便豁然开朗。100多栋徽州老房子散布在竹林、桑田、菜园与温泉间，一个自然生长的徽州村庄在山谷中被完整保存下来。
“吾心自在是吾乡。”这是在海外生活多年后的陈琳初见潭口鸳鸯谷时的感受，“这里有着乡村的魂。”陈琳很快就选择留在这里，成为“自在谷”掌柜。
“自在谷”占地8000余亩，是一个融合有机农场、美术馆、民宿、中医药康养等元素的村居文化旅游综合体。在这里，陈琳为每栋老房子寻找新主人，进行保护性利用，共同搭建谷民们想象中的未来乡村。
身处乡村，却能处处感受到国际范。这里有来自欧美与日韩的数字游民，有寻找“心灵感”的年轻设计师，还有来体验当地文化的海内外文艺界大咖。
“在文化层面上，中国乡村能与世界顺畅对话，这是最中国的，也是最世界的。”陈琳说，毗邻黄山，给了很多国内外游客一个愿意来这里的理由，但只有打造出高水准的新文旅项目，才能让他们来了之后还想再来。
从黄山的“外来户”到“大黄山”的国际“创客”，对于美国人卓文来说，一念之间就实现了。
一道中西合璧的菜品——臭鳜鱼披萨，为卓文开在黄山乡村里的西式餐厅带来充足的客流。
“我选择在黄山市南溪南村开店，是因为向往徽州田园生活，没想到生意这么火，臭鳜鱼披萨每天都供不应求。”卓文说。
本土产品的跨界碰撞，向世界展示了“大黄山”的更多可能性。
在黟县以秋色闻名的塔川村，奥地利人阿明和妻女两年前曾来此旅游，很快他们就决定搬来这里住下。他们接手了一栋有两百多年历史的徽州古宅，做起民宿生意。
“这里有开阔的田野与山脉，让我时常想起阿尔卑斯山脚下的那片土地，那是我长大的地方。”阿明说，在当地政府的支持下，他们又开了一家咖啡店，希望以后还能探索更多商业模式。
近年来，越来越多像刘鲁滨、陈琳、卓文与阿明一样的国内外“创客”来到“大黄山”旅居、生活、创业，在留住新人的同时也培养出创业新生态。
春天孕育着无限可能，“大黄山”正展开臂膀，拥抱世界。