今年双十一拉开帷幕，短短四天时间高梵黑金鹅绒服再度交出亮眼成绩单——多款产品上线即售罄，话题强势闯入微博热搜榜前十，热度与销量双双引爆。这一亮眼成绩背后，不仅是消费者对高梵产品专业力的认可，更是其黑金鹅绒服首创地位的市场印证。从黑金鹅绒服全球首创者，到与Moncler等国际品牌共享全球市场；从构建覆盖多元场景的黑金爆品家族，到成为消费者鹅绒服的首选心智，最后坚持以世界选材和中国工艺打造值得信赖的黑金标准鹅绒服，高梵凭借着这一独特的“黑金心智”正悄然改写着行业格局。
双十一热销破局，从数据锚定高梵黑金心智
10月20日晚8点，天猫双十一现货正式开售，高梵黑金鹅绒服迎来了销量爆发。携手品牌全球代言人杨幂全新推出的黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服一经上线便引发了全网抢购热潮，龙锦黑、龙锦红等多个款式更是上线即售罄。同时，新品官宣后微博相关话题阅读量迅速突破二十万，跻身热搜榜前十，高梵黑金鹅绒服无疑已经成为市场声量极大的爆款产品。
高梵直播间产品热卖
作为首个开创“黑金鹅绒服”品类的品牌，高梵从2020年首款产品发布起便通过飞天鹅绒奢材选用及创新未来羊毛面料等核心技术，将“高梵黑金”从颜色符号升级成为“高端鹅绒服”的代名词。如今的售罄潮，正是这种心智积累的必然结果。
在线上渠道销量高歌猛进的同时，高梵也越来越注重产品的全域渗透，正以高端线下体验补全品牌增长拼图。2024年，高梵登陆北京SKP商圈与巴黎莎玛丽丹两大全球顶奢店王，其中北京SKP商圈限时精品店开业首日销售额即突破十万元。在国内高端商圈，高梵在北京朝阳合生汇、西单大悦城，沈阳万象汇、以及黑龙江、湖南、河南等地已共计开设了12家门店，高梵哈尔滨红场精品店更是直接与头部高端户外品牌为邻。在开业期间，4城7家精品大店多次单日销售破双位数万元。这些门店不仅承担着基础的线下购物功能，更通过入驻高端商圈，用沉浸式试穿及定制化服务等打造出高坪效、高客单的标杆大店，进一步将线上流量转化为线下品牌认同，构建出“线上爆款引流+线下高端体验+长期复购”的全新增长飞轮。这种做法既避免了纯线上渠道的“低价依赖”，又打破了传统线下门店的“流量瓶颈”，获得了更多消费者的认可，持续强化黑金心智。
高梵沈阳万象汇门店开业
从产品到认知，高梵构建黑金独特价值坐标
在竞争日趋白热化的羽绒服市场中，高梵对黑金鹅绒服的建设并非简单的品类命名，而是从0到1定义了高端鹅绒服的核心标准。高梵通过技术专利筑底、品质标准定调、设计审美破圈，在红海市场中突出重围，让“买高端鹅绒服=选高梵黑金”的心智深入了消费端。
高梵的“黑金首创”，首先就落地在比别人领先的技术实力上，用专利壁垒拉开与其他品牌的差距。20年来，高梵已拥有185项发明专利，位列全球羽绒服（鹅绒服）行业发明专利数第一，更成为了行业首家斩获WRCA认证七大世界纪录认证的高端鹅绒服品牌。从700+到850+的飞天鹅绒等级体系，到融合纳米科技与天然材质创造出既保持羊毛自然质感又具有防水防皱特性的未来羊毛面料，高梵黑金筑起了独有的技术护城河，构建起覆盖了多元场景的黑金爆品家族。更以黑金标准建立信任，定义了高端羽绒服的奢暖三重基准，让黑金成为靠谱、高端的代名词。
高梵专利数量位列行业第一
区别于传统羽绒服臃肿厚重的刻板印象，高梵持续创新设计。黑金轻壳、黑金先锋、黑金机能等爆款让黑金系列成为了可商务、可社交、可通勤、可户外的高端穿搭选择，不断拓宽着高端鹅绒服的场景边界。从黑金1.0系列开创性采用黑金色系打破传统羽绒服的色彩局限，再到黑金4.0、5.0系列的“一岁一非遗”：分别融合苗绣与云锦非遗工艺，高梵在不断提高时尚度的同时提升着产品文化内涵，实现了东方美学与现代科技完美结合。每一次创新，每一次迭代，都是高梵围绕用户痛点需求所做出的升级，高梵正以这种创新精神，始终保持着市场新鲜感和技术领先性，让黑金鹅绒服始终保持着先行者优势。
高梵黑金5.0新品：黑金龙锦金——非遗云锦鹅绒服
东西方美学和鸣，来自中国品牌的全球化野望
作为同样在全球占据领先位置的鹅绒服品牌Moncler，细数它的发家史也为全球高端品牌勾勒出了一条 “从专业到奢品” 的经典成长路径。Moncler早期通过专业户外的垂直领域建立信任、以户外防护+轻量化的技术壁垒夯实根基、凭借权威背书破圈，最终实现了从功能性产品到时尚奢品符号的跨越与全球性品牌的跃迁。尽管诞生于不同的时代与市场背景，Moncler与高梵作为当今最炙手可热的两大鹅绒服品牌发展逻辑存在高度契合，而高梵更融入东方文化、非遗创新与多元场景价值，走出了中国高端品牌独有的进阶之路，在全球市场打响了东方声量。
与Moncler从专业滑雪装备起步、深耕于户外装备的研发类似，高梵坚持科研，以世界选材和中国工艺打造值得信赖的黑金标准鹅绒服，严选飞天鹅绒做高质价比鹅绒服，从原材料确立黑金标准，专注于黑金鹅绒服细分领域。同时产品多元化和时尚深化也是两个品牌发展战略的同步，高梵与Moncler都聘请了不少明星设计师，坚持将产品带到米兰、巴黎等时尚圣地，高梵更是依托三大奢研中心，持续推动着黑金系列产品美学与功能共同进化。
在参照Moncler高端成长基因的基础上，高梵以东方文化为核心，通过非遗融合、公益行动等构建了区别于 Moncler等西方户外品牌的差异化竞争力，成为中国高端品牌在世界舞台的破局者。高梵拒绝简单套用西方现有的设计语言，而是将东方美学深度融入产品，并针对亚洲人肩宽、身高等特点采用更适合东方身型的剪裁。Moncler以西方文化为核心走向全球，高梵则带着东方文化敲开国际市场大门：成为首个获邀走进埃菲尔铁塔展览的中国高端鹅绒服品牌、首个登录巴黎时装周官方日程的中国鹅绒服品牌…高梵黑金用东方工艺重新定义了高端鹅绒服的审美边界，让东方文化得到了全世界消费者的关注与认可，实现了中国品牌在世界的跃迁。
高梵登陆巴黎时装周
从线上销量王者到登陆巴黎莎玛丽丹、北京SKP商圈，12家精品店遍布全国多地；从黑金鹅绒服首创者到成为中国高端品牌出海标杆，高梵印证了中国品牌正从价格竞争转向价值竞争，从产品爆款驱动转向品牌战略建设。高梵正在用自己的方式，重新书写全球高端鹅绒服的竞争规则。
而这一切，才刚刚开始。
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