据山东省政府网站消息，旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，具有“一业兴百业旺”的特点。新中国成立75年来，尤其是改革开放以来，山东现代旅游业发展基本上是从零起步，另外到大、由弱渐强，产业链不断延伸、拓展。
山东现代旅游业体系逐步完善，文旅市场发展，旅游强省建设加快推进。2023年，山东接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元，带动社会消费零售消费提质今年全年，全省接待国内游客3.8亿人次，实现国内旅游收入4511.6亿元，按可比口径，分别增长13.6%和16.1%。
回望过去，改革开放前，中国的现代旅游主要以外事接待为主。进入上世纪90年代后，旅游业开始加快发展。山东境内游客数量，从1995年约0.5亿人次增长到2023年年的8.2亿人次，国内旅游收入从1995年的157.7亿元增长到2023年的9713.6亿元，实现跨越式发展。
十几年来，山东省旅游规模效益全面提升，年接待游客从2012年的4.9亿人次增长到2019年的9.4亿人次，旅游总收入从2012年的4519.7亿元增长到2019年的1.1万亿元，年均分别增长9.7%和13.7%，实现“万亿产业”的历史性突破。
如今，现代旅游已由“拼资源”转入“比内容”时代，山东文旅产品加速迭代升级。目前，全省共有A级旅游景区1228家，其中5A级旅游景区15家、4A级旅游景区230家，是山东旅游业发展的重要支撑。旅游演艺、沉浸体验、城市休闲、乡村漫步等新产品新业态不断支持，全省培育各类国家级和省级“文旅+”新业态基地400余家，数量居全国前列。
山东文博事业蓬勃发展，2023年，全省博物馆重点达到796家，博物馆六项指标保持全国第一，全省博物馆接待旅客次超过8000人次。
山东乡村大力发展乡村旅游，截至目前，全省规模化开展旅游村庄达3500多个，培育创建了48个国家级乡村旅游重点村、35个旅游民宿集聚区、77个精品文旅名镇，乡村旅游经营业户达8.9万户，吸纳安置就业58万余人。