据安徽省政府网站消息,激活安徽春季文旅市场,擦亮徽风皖韵鲜明标识。自3月上旬以来,安徽省文化和旅游厅主办的2024“春游江淮请您来”宣传推广活动火热开展,推出“皖美”文旅新场景,探索开拓市场新打法,多声部、立体式、全方位展示江淮春天的自然、生态、人文和高质量发展之美,线上海量曝光度带动线下打卡率,进一步擦亮“春游江淮”品牌,让“美好安徽 迎客天下”的亮丽名片传得更广、叫得更响。
从资源到场景:新质生产力赋能产业升级
在梦幻的交互场景里,体验影随人动的绚丽世界;在流动的数字光影里,探究大观园中的人生百态……“五一”假期里,安徽省美术馆推出的“丹青妙绘千古梦——《红楼梦》数字艺术展”,通过数字交互装置和沉浸式光影构建一个“真亦假时假亦真”的书中世界。科技创新,为文旅注入新质生产力,让传统展陈“活”了起来,争相体验的观众络绎不绝。
安徽,既是中国名山秀水精粹地,又是中华优秀传统文化体验地。如何把山水人文优势,转化为推动文旅事业高质量发展的竞争优势?安徽省文化和旅游厅相关负责人表示:“全面进入大众旅游时代,旅游已经成为人民群众的刚需、美好生活的标配。我们要聚焦满足人民的美好生活需要,充分借助新质生产力,推动文旅深度融合发展,不断开发新产品、发展新业态、打造新场景,赋能提升传统文旅产业的便捷性、时代感、沉浸度。”
场景驱动创新。今年“春游江淮请您来”宣传推广活动期间,全省聚焦江淮大地春季赏花、地方名茶、时令菜品、精品民宿、诗词文化、健康养生、地方戏曲、研学旅行、文创商品、自驾旅游等丰富多彩的春季特色文化旅游资源,打造春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行等“春之约”十大场景,盛邀八方游客,来皖览风景、品文化、尝美食,尽享“皖美”旅程。
淮北“涂鸦桥”乐队爆红网络,带动淮北成为年轻群体的热门打卡地;铜陵永泉小镇“铜钱”消费的创意吸睛无数,吸引众多游客前来体验新奇;黄山西溪南的“绿野仙踪”实现破圈,今年截至“五一”假期,游客接待量已超去年全年……春天里的安徽,一个个新场景成功打开“流量密码”,不断激发文旅市场活力,推动“美丽经济”持续升温。
从媒体到媒介:“合伙人”模式创新营销打法
收集绿色能量、种下一棵树苗,支付宝的“蚂蚁森林”项目带动数亿人参与低碳生活。能否把蚂蚁森林的线上流量变成安徽文旅的关注流量?3月20日,安徽省文化和旅游厅和支付宝联名推出蚂蚁森林“迎客松皮肤”及“春游江淮”“鱼戏徽州”挂件。一个多月来,兑换量达200万单,粉墙黛瓦、徽州鱼灯和迎客松等典型的安徽文旅元素符号扮靓蚂蚁森林空间,更深深地烙进人们的心里。
作为我省春季旅游的品牌,今年“春游江淮请您来”活动在邀请主流媒体开展采风报道的同时,首创开启“春游江淮合伙人”模式。一方面,发动各市县广泛招募本地文旅企业,线上线下互动开展宣传推广;另一方面,优选一批知名企业“合伙人”,创新推出联名活动,受到市场广泛认可,赢得游客普遍欢迎。
与中国石化联合举办首届中国石化车友节,联动全国各省区市分会场推介“春游江淮”,让安徽文旅“种草”全国车友;与网红奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”联名杯套和文创明信片,线下装点主题店,线上开展有奖打卡、话题互动;与小米科技联合打造具有文艺范和时尚感的“春游江淮”文创纸袋,邀请游客“打包”春天……这个春季,安徽省文化和旅游厅策划举办一系列接地气的特色活动,“春游江淮”的品牌形象直达广大群众尤其是青年等文旅消费主流群体。
“企业借助安徽文旅,提升自身形象;安徽文旅借助企业,扩大品牌声量。我们努力把更多的社会资源作为媒介资源,让安徽文旅实现最广泛的触达。”在安徽省文化和旅游厅相关处室负责人看来,从媒体营销到媒介营销,是一步极大的跨越。企业瞄准安徽市场,安徽瞄准全国市场,以市场换市场、以客源换客源,这是一场合作共赢的“双向奔赴”。
从闭环到出圈:线上“流量”带动线下“留量”
“五一”假期,携程平台发布报告,合肥酒店预订增速全国省会城市第一,令人惊喜又振奋。从三河古镇的“三河明月夜”游览,到融创乐园的“流星音乐嘉年华”,大活动催生合肥大流量。尤其是集结众多国际艺人与全球音乐爱好者的合肥电音节,全网火爆出圈,话题播放量超4.5亿次,吸引95.7万人次打卡骆岗公园。
这个春天,“春游江淮”话题格外火热。全国各级媒体平台发布稿件5万余篇(条),《和春天的花花合个影》等视频登上热榜;安徽省文化和旅游厅联动抖音、微博、小红书等平台开展“春游江淮”创意推广大赛,其中抖音系列关联话题播放量已达10亿……从线下打响推介“阵地战”到线上打造文旅“流量池”,“春游江淮请您来”活动正在走出“安徽人游安徽”的闭环,面向全国文旅大市场实现成功“出圈”。
线上“流量”能否带动线下“留量”?数字最具有说服力。清明假期,全省接待游客2028.2万人次,实现旅游收入115.2亿元,同比分别增长60.1%、95.1%;“五一”假期,全省接待游客4974万人次,实现旅游收入272.8亿元,同比分别增长4%、13.8%,两项指标均创历史新高。春季里的安徽,文旅市场活力十足,一派繁荣红火景象。
如今,文旅产业已经突破原有的“吃住行游购娱”范畴,全要素、全生命周期的服务更贴合文旅消费市场。安徽省文化和旅游厅相关负责人说:“我们顺应市场变化,推出了‘人人都是迎客松’志愿服务及‘合伙人’计划,推动‘文旅+’‘+文旅’业态融合,以文旅‘一业兴’带动市场‘百业旺’。”