9月7日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021中国农民丰收节“金秋消费季”启动仪式在北京大兴顺利举行。中国邮政集团联合阿里巴巴聚划算共同打造的丰收纪念邮票《长江丰收新农潮图鉴》在现场精彩亮相，以长江水为串联，勾勒出一幅长江沿岸丰收新画卷。通过新农品、新农人、新潮文化三大内容，展现长江流域各省份奔腾不息的“向新力”，见证中国农业朝气蓬勃的新农潮。
在长江经济带高质量发展和长江大保护战略指导下，聚划算聚新鲜策划了“丰收上新季”专题活动，并推出“长江丰收新农潮”的创新性主张。与各地方政府、中国农科院、中国邮政集团达成深度合作，自青海、四川、云南一路顺流而下直到江苏，探索“一省一品一文化”的创新模式，助力农业产业升级。
新农品、新农人、新潮文化引领农品上新消费新趋势
“新农潮”是什么？
过去脚踏实地的黄土文明和农业升级带来的农业自信之外，对新时代的“农民”而言，新农潮是以全新姿势展示农业的创新果实。不再像过去那样循规蹈矩，追求“流行”，而是成为新的流行创造者。在今天这个时代，农业不再是低调，在科技、互联网的全面引领下，全国各地正在掀起一股“新农潮”。
在农品上新平台聚划算看来，想要引领新农潮，首先是要打造新农品，实现品类创新；其次，是吸纳更多新“潮农”加入，带来潮农新姿态，共同推动农业产业升级。其中包括大学生回乡创业、科技兴农等，都是新潮势力的代表。最后，借助新潮文化帮助创新农产品实现品牌化、大众化。
助力中国农业向新，聚划算掀起“长江丰收新农潮”
聚划算聚新鲜，作为全网农产品上新平台，助力农产品销售爆发和品牌化，引领农产品消费风向标。2021年1月至9月，聚划算助力农产品成交金额超20亿，400+款爆款单品成交额破百万，助力乡村振兴，帮助农民实现共同富裕。丰收节期间，聚划算聚新鲜频道开展“长江丰收新农潮”专题活动，挖掘品质农产品上新，打造新农品牌。计划上新6000+新农品，助力500+新农品牌上行，展现长江流域10大省份新农品、新农人、新潮文化的向新力，讲好新时代“三农”故事，引领“新消费富农”风潮，帮助农民实现共同富裕。
在本次启动仪式现场，一幅“长江丰收新农潮”图鉴，丰富展示了长江流域10大省份的新农人、新农品、新潮文化。
聚划算聚新鲜深度挖掘来自长江流域十省农产品新奇特属性，依托于不同产品的特点，探索农产品品牌化新思路。聚划算聚新鲜发布了全新的视觉系统，为这些新品定制包装新鲜盒；打造“聚说新鲜事”系列科普视频进行品类教育种草，更加生动的演绎农品内容，科普长江流域美食。
“丰收上新季”期间，聚新鲜携手国农科院推出一款功能燕麦新品——世壮牌速溶燕麦。由中国农业科学院作物科学研究所研制，从1492份燕麦资源中精心选育而出，经在特定生态区，采取净化栽培，并在最大限度保留降脂有效成分的加工方法加工而成，不止是燕麦片，更是燕麦保健片。其所拥有的丰富膳食纤维，也尤其符合Z世代健康饮食诉求，是许多人年轻人的代餐首选。本次世壮速溶燕麦保健片暨与聚新鲜联合新品首发，邀请主播刘涛（刘一刀—）作为中国农科院丰收上新官，聚划算官方直播云逛丰收节，推荐丰收好货，一举打响品牌。中国农科院燕麦在河北坝上一带的三万亩专属燕麦田种植基地，近年累计帮助当地农民实现增收360万，农产品品牌化是助力农民实现共同富裕有效途径之一。
在新农人精神体现上，聚划算寻找到了多位农人代表。来自四川蒲江的年轻农人刘刚玉，从互联网从业人员到回乡助农，把互联网+技术应用到农业发展中。刘刚玉是四川成都人，毕业于成都理工大学，曾从事互联网金融相关业务。2017年投身于生鲜电商业务，依托于蒲江供应端的优质资源集合阿里巴巴电商渠道，带动当地农业数字化发展。去年，刘刚玉销售猕猴桃800万斤，采购价平均超过同行三五毛钱，为蒲江西来镇福田村种植猕猴桃的768户村民每户增收超1000元。
2021年中国农民丰收节期间，聚划算聚新鲜携手刘刚玉共同推动蒲江猕猴桃品牌化，从独家定制的新鲜盒包装，红心猕猴桃科普视频，到作为新“潮农”代表参与长江丰收新农潮系列活动，为家乡代言，打造当下的新农人“向新力”创造当代新农潮的标杆案例。
为进一步凸显新农人精神，聚划算还在本次上新季期间，在全网召开首届中国潮农大赛，并于今日发布中国十大潮农榜单。
聚划算聚新鲜联合长江流域新农人为丰收献歌，发布首个长江为主题的中国风轻摇滚歌曲《图个新鲜》，发布长江丰收新农潮MV；举办农产品音乐会，新农人为特殊嘉宾长江流域农产品献歌。
以上种种，都让人们对中国农民丰收节有了新认知。新农人依靠现代化农业思想，用科技武装生产。高科技让农种植更加生理，互联网让更多高品质新鲜农产品送上老百姓的餐桌，新产品、新农人与新潮文化的全面创新，中国农业正在创造属于这个时代的“新农潮”。欣欣向荣的向新力为中国农业更加长足快速发展带来新动能。