据山东省政府网站消息，灯火通明的老城曹州，蒸腾的热气裹挟着欢声笑语，一个个飘香的美食摊前，摊主笑着将美食递给排队顾客。老城曹州打造夜间消费场景，注重文旅融合发展，成功入选省第二批智慧商圈试点，现已进驻商户3000余家。
菏泽市牡丹区依托中心主城区区位和要素集中优势，提升传统商圈能级，发展特色街区，丰富消费业态，创新多元化消费场景，消费活力持续释放。
消费是经济增长的“稳定器”和“压舱石”。菏泽市围绕促进消费持续夯基础、提能级、挖潜力、优结构，让消费引擎持续轰鸣。
政策密码：
精准滴灌培育消费沃土
春节前，菏泽市委经济工作会议和市政府工作报告，将提振消费作为重点任务进行了部署。2月27日，在菏泽市提振消费工作大会上，印发了提振消费的9个系列实施方案，精准发力。如：《商务领域“惠享菏泽”2025提振消费工作方案》聚焦商品消费，全力打造“惠享菏泽”消费品牌。组织策划“惠享菏泽·焕新春天”等四季特色主题促消费活动，开展“加力以旧换新、扩大服务消费、拓展网络消费、发展新型消费、促销外贸优品、做强消费载体、激发消费活力”七大行动。
在菏泽市2025年消费提振图谱中，汽车以旧换新政策格外受消费者欢迎。在定陶区汽车小镇，消费者报废开了13年的燃油车购置新能源车，可获2万元补贴，叠加车企优惠，单店月销量同比激增30%。
这套“国家补+地方补+企业让利”组合拳，精准击破消费者持币观望心态，更带动充电桩等基建投资增长15%。
前期，菏泽市财政统筹了300万元资金，用于发放餐饮、零售等消费券，在全国57个通过抖音平台发放消费券的城市中，菏泽市撬动消费的比例最高，达到35倍，实现“四两拨千斤”的杠杆效应。
产业密码：
数字经济重构消费版图
“一部手机卖全球”的电商基因在菏泽迸发新活力。
有关曹县的热词，2024年度网络点击、浏览量30亿次以上，“网红县”热度持续不减；汉服年销售额达到120亿元，占全国的一半以上，其中网销87.5亿元；13万家电商店铺构建起“设计—生产—直播—物流”全链条，云仓体系确保48小时内汉服直达全国。曹县汉服已走进北大、清华等15所高校和全国各地61个5A级风景区，市场渗透率达90%以上。
这套“传统文化现代表达、实体商业云端延伸”的模式，使菏泽网络零售额增速连续三年加速跑。当前，菏泽市线上消费优势持续扩大，网络零售企业、店铺规模居全省前列，汉服、芍药鲜切花等产品频频火爆出圈。
菏泽市加快完善13个电商直播基地配套设施，推动直播电商集聚发展，发动全市120家省级电商新业态主体，指导县区系统打造汉服、发制品、工笔牡丹画、牡丹产品等电商产业链，力争培育年销售额过5000万元电商企业10家以上，全年全市网络零售额增长6%以上。
民生密码：
烟火气里书写幸福方程式
在中达逸景夜市，大学生王若婧咬下热气腾腾的烤苕皮，手机屏幕显示刚领取的“夜经济消费券”抵扣信息。该夜市优化后的“美食+文创+娱乐”业态组合，使月均客流量突破60万人次，90后摊主小陈的臭豆腐摊月收入增至2万元。
这种“小摊位”连着的“大民生”，在菏泽体现为“15分钟便民生活圈”覆盖率超80%、夜间经济升腾人间烟火气的温馨。
从汽车展厅到汉服直播间，从政策文件到夜市炊烟，菏泽正在用“三重密码”激发消费提振的深层活力：以政策创新释放消费潜能，用数字赋能重塑产业形态，靠民生温度培育持久动能。当新活力迸发的消费市场遇见“牡丹之都”的破圈雄心，这场始于烟火、成于创新的探索，正持续激发经济社会发展动力，为实现全年目标任务提供坚实支撑。