据山东省政府网站消息，8月2日，省政府印发《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》（以下简称《方案》），提出到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。
《方案》提出，加快构建科学保护利用体系。强化物质文化遗产保护传承，推进特色博物馆建设，打造“文润海岱 游读齐鲁”十大文物主题游径，到2027年，文旅融合发展优势更加彰显。建好用好国家文化公园，推进长城、大运河、黄河国家文化公园（山东段）建设，一体推进“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”建设；到2027年，沿线重点项目、重点村建设取得明显成效，文物资源和文化遗产得到有效展示。
为不断完善旅游产品供给体系，《方案》提出实施景区度假区焕新行动，到2027年，5A级旅游景区达到18家，世界级旅游景区和度假区建设取得实质性突破。实施旅游赋能经略海洋行动，到2027年，打造10处以上海岛休闲度假旅游目的地，国际著名休闲度假黄金海岸建设取得重要进展。实施“乐宿山东”提升行动，到2027年，形成产品丰富、服务优良的旅游住宿接待体系，五星级旅游饭店达到55家以上。培育壮大市场主体，重大文旅项目年均投资达到500亿元以上，到2027年，基本形成文旅大产业集群发展体系，培育一批具有较强市场竞争力的文旅龙头企业。
为满足人们多元消费需求，《方案》提出拓展大众旅游消费体系，完善旅游公共服务设施，持续推动旅游厕所管理服务提升、设施适老化改造提升。推进智慧旅游发展，到2027年，全省形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间。拓展旅游消费领域，支持发展共享旅游消费和夜间文旅消费，推动传统商业综合体打造新型文旅消费集聚区。深化“好客山东 好品山东”宣传，提升“沿着黄河遇见海”文旅品牌影响力，深入实施“山东手造”工程，提升“山东手造”区域公共品牌影响力。
就优化旅游综合保障体系，《方案》提出强化资金和土地保障，每年新增文旅领域贷款100亿元以上。强化人才队伍支撑，加强旅游业领军人才、急需紧缺人才培养。