2024年的消费市场依然处在快速变化中。新兴品牌如雨后春笋般涌现，传统品牌也在积极转型升级，品牌之间的竞争愈发激烈。
存量市场上，闭店关停与新玩家入局在2024年同时发生。“冰火两重天”的局面中，品牌需要利用长期的品牌力积累，以及快速的产品迭代能力在同质化竞争中突围。而在加速增长、开拓新边界的增量市场中，品牌们更需要通过挖掘市场细分点，以差异化的产品创新撬开市场，反复打磨自身的产品力。种种变化发生在每一个不同的消费行业中，在这之中总有品牌审时度势，不断探索与创新，力求在激烈的市场竞争中实现突破。
第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）连续四年重磅推出2024年「塑心」消费增长力大调查，其中，CBNData评选出“Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜”及各大分榜，通过CBNData的消费品牌增长力评价体系，对消费品牌进行全方位洞察，挖掘出在变革中崭露头角、引领消费新潮流的品牌。
本次共计评选出4个分榜单，累计65个品牌及企业，本文将聚焦四大分榜单，解读各大上榜品牌的亮点。
2024中国消费年度飞跃品牌榜
过去一年，消费市场兴与衰的故事仍在上演，每一年都有一众消费品牌敏锐捕捉快速更迭的市场浪潮、适应市场，不断深耕产品力、品牌力等综合能力，实现了“飞跃性”的增长，获得了市场与消费者的青睐。
在2024年的上榜品牌中，不少品牌通过对市场趋势的敏锐捕捉实现了业务的转型升级。
潮玩文创赛道的布鲁可抓住IP衍生消费与情绪消费的新兴趋势，并通过高性价比提升竞争力，在2024年扭亏为盈并成功IPO；珠宝品牌何方珠宝捕捉到“轻奢珠宝”的市场空隙，推动珠宝首饰“快时尚化”；家装领域的亚朵星球则是看到大众的睡眠痛点并结合自身既有业务，以零售业务开拓第二增长曲线；生鲜赛道上的黄天鹅看到了精致中产消费升级的需要，独创生食鸡蛋这一品类，让农产品成为新消费品类，销售额在两年内增长了6倍；而小家电赛道上的云鲸，基于大众懒人清扫的需求，围绕扫地机、洗地机持续进行技术研发与产品创新。
在部分已进入存量竞争的市场上，2024年的上榜品牌们也通过独特的创新和出色的营销策略，获得了广泛的认可。
服饰箱包领域的上榜品牌通过转型升级或是在新兴细分赛道深耕在实现了新的增长。衬衫老罗作为一路进击的源头厂家，在供应链优势的支撑下实现品牌化转型。SIINSIIN则在有品类无品牌的鲨鱼裤细分市场上拥有了自己的品牌心智。山下有松通过缔造品牌哲学的形式，切入轻奢赛道，融合中式美学，传递更为完整的品牌故事。高梵成功实现高端化转型、美洋仰赖强IP与强内容能力成为网红服装店中的突围品牌，吉普则深耕“爸爸的衣服”，凭借性价比与实用性抓住受众群体。
美妆个护品牌在加速洗牌的过程中也仍有国货品牌表现亮眼。逐本、彩棠与花知晓取得今年的榜单席位。逐本2024年在产品端持续迭代大单品卸妆油，营销端则通过创始人IP、员工IP实现更高效率的消费者触达。彩棠在2024年通过与颐和园推出限定联名系列等形式，从外观设计到产品使用上，持续向消费者传递“中国妆原生美”的理念。花知晓过去一年则通过精准的市场定位和独特的品牌形象撬开海外市场，在海外电商平台Lazada的6.6大促期间销售额同比增长了500%。
食品饮料赛道上，臭宝聚焦螺蛳粉赛道，从品牌形象到代言人选择始终坚持传递快乐嗦粉的情绪价值；柚香谷以其独特的香柚饮品强势进入市场，凭借差异化的产品和市场定位成为小品类的头部；作为咖啡赛道的老玩家，隅田川持续扎根线上并在2024年发力海外市场实现销量三倍的增长；诺梵创新的松露巧克力大单品成为2024年抖音销量的top1、淘系100w+大爆品。
餐饮赛道上小菜园、兰湘子、茉莉奶白与泸溪河因自身明确的差异化定位，在过去一年激烈的线下生态竞争中依然实现了门店的快速扩张，成为上榜品牌。
另外还有日化家清的上榜品牌漫花在抽纸产品的低价与质量之间找寻到了细微的平衡；绽家则聚焦高端衣物护理这一高增的新市场需求。母婴领域的上榜品牌英氏切中辅食赛道实现高增；小猿智能设备锚定护眼与个性化学习的核心产品力，迎上家长“既要又要也要”的教育需求。
在快速增长的新兴赛道上，不少品牌也通过综合能力的打磨，实现了差异化的突围。宠物品类中，诚实一口、许翠花以及布卡星上榜，布卡星瞄准小宠市场的空白切入成为各大电商平台小宠类目多个榜单第一。
在持续火热的户外运动市场上，上榜品牌国产自行车品牌喜德盛以高质价比成为大众入门公路车的首选之一；小野和子在成为“光腿神器”全品类销售第一后布局防晒衣拓宽产品线，开启多元增长之路；康比特则面向运动员、健身爱好者等不同人群，推出更为细分的蛋白增肌类产品。
而在数码3C赛道上，技术的突破催生产品创新。韶音以不入耳运动耳机为核心产品、闪极打造高性价比AI眼镜以及倍思在充电器、移动电源、智能音频、智能清洁等类目频繁上新，都收获了亮眼的销售增长。
2024中国消费年度产品创新力品牌榜
在每一年都更加快速轮转的消费市场上，品牌进入市场、在市场上站稳且持续扩张份额的核心能力在于长期且高质量的产品创新。因此，在2024年的评选中，我们也更加重视各个品牌在产品创新力上的突出表现。
2024年的上榜品牌中，酸奶赛道上的吾岛看到国内高品质乳制产品存在空缺，深入希腊酸奶这一品类，并且创新了具有零食属性的酸奶碗产品，在2024年与现制酸奶品牌茉酸奶联名推出酸奶碗，深耕垂直品类，满足了消费者对于精致的健康生活的追求。
喜茶在2024年竞争激烈的茶饮赛道上，仍然通过创新产品打造了全新的健康茶饮品类。喜茶在推出“纤体瓶”“超级植物茶”的同时邀请海外知名健身视频女博主帕梅拉参与研发，一度成为高热话题。该产品2024年累计售出超3700万杯，已然成为现象级大单品。
美妆赛道上，随着大众对于“变美”衍生出越来越精细化的需求，美妆护肤品牌聚焦精小场景，捕捉了大众求美背后的市场需求缺口，在近两年仍有产品创新突破。朱栈首创脸、唇、颊多用膏产品打响品牌声量，成立不到三年便获两轮融资。护肤赛道上优时颜眼霜大单品实现了3.0的升级迭代，并且官宣国家乒乓球运动员王楚钦代言，在产品迭代和营销上顺应了时代潮流。美容美体小家电品牌Beautigo则通过抓住大众对于头发护理与造型的精细化需求，比如针对高颅顶需求推出玉米夹产品，以及针对长发早晨起床头发凌乱毛燥的痛点推出的直发梳产品。
此外，其他领域的上榜品牌也同样在行业中拥抱变化。食品饮料领域的盐津铺子和王小卤在2024年均推出了新的零食产品，美的旗下高端家电COLMO推出洗碗机产品的创新洗护套装，服饰品牌PELLIOT伯希和则在产品线、面料科技的多处创新，口腔护理品牌舒客针对美白牙膏以及电动牙刷声波震动技术持续创新迭代，都成为2024年脱颖而出的产品力创新品牌。
2024中国消费年度国际先锋品牌榜
全球化的浪潮下，许多国际品牌也在持续积极地拓展中国市场。这些品牌通过深入探索中国消费者的需求和文化特点，在商业上取得了显著成就，也逐渐成为中国消费市场的重要参与者。
2024年上榜的国际品牌中，一些品牌在自身产品能力的基础上，通过本土化策略在取得中国消费者的喜爱。
奥乐齐基于中国市场差异化需求调整自身定位，以低价爆款商品出圈，成为消费者的“穷鬼天堂”；达美乐披萨从门店扩张和产品升级两个维度共同发力，在2024年上半年实现了中国市场扭亏为盈。
国际跑鞋品牌昂跑聚焦营销本土化，围绕国内中产生活方式展开营销动作，2024年第三季度亚太区销售额涨幅高达79.3%，成为2024年国内户外市场的“新宠”。国际宠粮品牌皇家宠物食品则选择深化本土化渠道如线上电商等，2024年成为天猫等众多宠物榜国际品牌的TOP1。
此外，也有国际品牌抓住了中国市场的新趋势与自身产品的匹配度抢占市场。
吉利猫（jELLYCAT）成为“情绪经济”热潮下下最受大众喜爱的“成年人的安抚玩具”。该品牌通过社交媒体的广泛传播和线下体验店的沉浸式服务，成功地将毛绒玩具打造成了具有情感价值和社交属性的产品。2024年，吉利猫在上海开设快闪店体验并推出上海限定，吸引了大量消费者前来排队购买。吉利猫的本土化举措和创新的营销策略，使其在中国市场的销售额迅猛增长，品牌也在情绪经济的浪潮中不断巩固其市场地位。
食品饮料赛道上，三得利则迎上中国大健康市场高速增长的趋势，以无糖乌龙茶强势占领国内茶饮料的货架，截至2024年12月的年度合并净利润预计同比增长5%。
最后，也有品牌看到了中国市场上不断变化的消费者需求并针对性推出新产品。美妆个护领域的芙丽芳丝持续洞察消费者对洁面产品的功效需求变迁，率先看到国内消费者回归精简护肤的真实需求，推出了如“净澈控油洗面霜”等新品，满足消费者在清洁之外，保持肌肤的温和和舒适的多重需求。2024年上半年芙丽芳丝在淘天平台洁面品类中销售额位列为第一，以8.6%的市场份额持续领跑。[1]另外，卡诗与蜜丝婷也在高端洗护与平价彩妆的细分赛道打响了品牌声量。
整体而言，我们可以看到，国际品牌在自身优质的产品力作为壁垒的基础上，在中国市场发展出因地制宜的本土化策略，在产品创新与营销模式等方面发力，针对性地为中国消费者提供产品与服务。
2024中国消费年度上市公司创新榜
在快速变化的消费市场上，始终存在着一批稳健发展的上市公司。这些公司注重产品的质量和创新的同时，拥有高效的运营管理和强大的供应链支持，能够快速响应市场变化。
在这之中，东鹏饮料的功能性饮料东鹏特饮通过“仅红牛一半价格”的高性价比和定位货车司机和快递员等基层人员的精准营销，打造了自身的核心竞争力。2024年则进一步成为“打工人补血包”，同年公司股价涨幅高达80%，远高于其他饮料股。
携程在一众OTA平台中成为快速面对变化、准确抓住旅游复苏红利的玩家。携程从机票预订到酒店安排的“一站式服务”成为其核心竞争力，2024年其海外市场产品trip.com进一步发力，也直接拉动集团整体增长。截至2024年末，携程市值达447亿美元。
泡泡玛特也同样是2024年在海外市场“狂飙”的上市公司。快速扩张门店之外，泡泡玛特通过针对性的本土化营销策略成功打开市场，实现高速增长，2024年其港澳台及海外的业绩同比增长440-445%。
在消费电子赛道上以手机为主力产品的小米，在入局智能家居赛道后，于2024年完成了跨界造车的重大产品线拓宽，使得企业的业务生态更加丰富多元，2024年年内股价涨幅超80%。
此外，还有其他上榜企业准确抓住了行业变化的趋势与风口，比如“量贩零食第一股”万辰集团通过深化“线下+性价比”路线，推动业态延伸与创新； 乖宝宠物通过核心产品力以及年轻态的营销成为国产宠粮龙头。
也有企业进行持续的产品、业务以及商业模式的迭代，夯实了集团的增长引擎。比如海天味业则在调味品之外，通过产品的多元化为其带来新的增长点；巨子生物则深耕护肤品成分重组胶原蛋白，形成功能性护肤品和医用敷料上的规模优势；美团则在本地生活业务基本盘下，创新“拼好饭”“神抢手”等商业模式，提升用户活跃度。
最后，还有企业在长期积累中已经建立起完善的组织架构水平以及组织运营能力，比如美的集团拥有超过三位数的产品线涵盖To C与To B业务，版图庞大但在营收净利都仍维持双位数的增长率。
事实上，在大消费领域走向精细化运营、资本趋于冷静的大背景下，更加考验各个公司提升自身造血能力以及夯实核心竞争力的能力，上榜的公司在高质量的组织管理、对市场趋势的灵活捕捉，以及自身抗风险能力的建设上的稳健表现，为他们带来了喜人的增长和盈利。
在“Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜”及各大分榜上，我们可以看到众多品牌凭借敏锐的市场洞察力、卓越的产品创新能力和精准的营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为引领消费新潮流的佼佼者。这些品牌不仅在各自领域实现了飞跃性的增长，更为消费市场注入了新的活力。未来，随着消费者需求的持续升级和市场环境的不断变化，相信会有更多品牌在创新与变革的道路上不断前行，为消费者带来更加丰富多元的产品与服务，推动中国消费市场持续走向高质量发展的新阶段。
[1]引自FBeauty未来迹于2024年8月21日发布的《新品上市首月冲上TOP榜，芙丽芳丝再造精简护肤“新公式”》
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