越南是亚太地区品牌和零售商的关键市场

到2023年，越南有望成为东南亚增长最快的数字经济体。

根据题为《亚洲购物者预测》的报告，越南因在疫情期间生产中断最小而受到跨国公司的欢迎，被定位为首选的投资目的地。

据WGSN称，该国的初创企业数量大幅增加，从新冠肺炎大流行开始到2022年年中增加了一倍。

此外，越南电子商务行业的增长，预计到2025年将达到490亿美元的价值，这得益于物流基础设施的改善。

预计到2023年，越南的GDP增长率约为6.2%，WGSN专家预测，越南有望成为东南亚增长最快的数字经济体，也是亚洲增长最快的经济体之一。

麦肯锡公司今年早些时候进行的一项调查发现，越南多达70%的千禧一代年轻人（1981年至1996年出生）对该国的经济前景持积极态度，这一比例在接受调查的亚洲国家中最高。

WGSN亚太地区咨询总监Helen Sac表示，越南消费者对国内品牌和产品的信任度越来越高，76%的消费者表示更喜欢越南品牌和制造的商品，而不是外国品牌。

“品牌需要将资源分配给庆祝当地社区并与越南年轻人联系的举措，”Helen说。

WGSN的年度亚洲购物者预测显示，到2023年，越南消费者的零售消费模式将有两个不同的要素。一方面，将注重寻求即时满足，另一方面，将努力增加储蓄。

为了在2023年有效地吸引消费者，建议品牌和企业整合店内和在线渠道。报告称，这可以通过战略性地投资于在线业务，实施便捷的服务，如点击提货（在线订购，店内提货），促进在线订单的店内支付，以及提供多种服务增强以改善整体购物体验来实现。

越南消费者越来越多地采用数字支付方式，重视其提供的便利性和简单性。应鼓励品牌在其渠道中整合数字支付和多种支付方式，这一战略举措将有助于缓解问题并提高转换率，特别是考虑到未来现金的使用预计会减少。

此外，企业应优先考虑通过实施会员计划或与相关品牌形成忠诚度合作关系来建立品牌资产，这种做法将与越南消费者不断变化的零售消费模式保持一致，使企业能够有效地迎合他们的喜好和需求。