据山西省商务厅消息，金秋送爽，硕果飘香。2025年国庆中秋“双节”期间，忻州市商务系统抢抓消费黄金季，在全市范围内精心策划、统筹指导，掀起了一场盛大的消费热潮。这不仅是全年促消费活动的“压轴大戏”，更是对今年以来忻州市商务部门以节为媒、以活动聚势，持续激发市场活力、拉动经济增长成果的一次集中检阅。从年初的冰雪之约到盛夏的激情赛事，再到金秋的双节盛宴，一条由商务部门精心打造的“活动链”正有力地驱动着忻州消费马车稳步向前。
一、双节同庆：商务搭台，消费市场供需两旺
2025年国庆中秋“双节”叠加，形成了长达8天的“超级黄金周”。在忻州市县两级商务部门的精心指导与统筹下，一系列主题鲜明、形式多样的促消费活动密集推出，市场呈现出供需两旺、活力迸发的繁荣景象。
（一）以节会为媒，激活线上消费新动能。
在忻州市商务局的指导与统筹协调下，忻州市乡村振兴电商协会于国庆期间在忻州古城北城门广场成功举办了“乐购三晋·数聚忻州”电商文化节。活动设立51个展位，汇聚56家本土明星企业和乡村e镇优质农特产品，并创新联动“旗耀中华·欢聚古城”音乐节，同步开展文艺汇演、非遗展示等文化活动。商务部门引导企业通过“电子商务+特色产业+地域文化”的融合模式，将忻州特色产品推向更广阔的市场。现场专门设立快递服务台，为游客提供便利，其中一家本土水果企业日均销售额达1万元以上。此次活动有效激活了线上消费潜力，为乡村振兴和经济发展注入了新的动力。
（二）以活动为引，点燃文旅消费新引擎。
全市文旅消费市场表现强劲。数据显示，“双节”假期忻州市累计接待游客达301.87万人次，在持续降雨天气的不利影响下仍展现出强大韧性。一是主阵地忻州古城，以“盛世同贺・共聚忻州”为主题，打造五大核心板块近30项特色活动，构建“日间赏民俗、夜间品文化”的全时段体验模式。双节期间，古城累计接待游客78.39万人次，同比增长13.69%；600余家商户营业额同比增长27.34%；民宿平均入住率突破94.42%。二是代县雁门关景区通过“守关大人”签发通关文牒、非遗烙画教学等互动项目，增强游客文化参与感。三是芦芽山景区推出重走长征路、“我和国旗同框”打卡等主题活动，有效激发游客参与热情，假期接待游客12.83万人次，营业额同比增长15.62%。
二、全年耕耘：商务统筹，活动矩阵链式发力
今年以来，市县两级商务部门主动作为，组织指导商协会、企业积极参与，开展了一系列贯穿全年的促消费活动，推动商文旅体融合发展成效显著。
（一）冰雪年俗点燃“开门红”。春节期间，五台山、芦芽山等景区推出冰雪嘉年华，吸引游客超30万人次；忻州古城举办“晋享中国年”系列活动，整合花灯展、非遗巡演等沉浸式表演，实现运营收入同比增长15.54%。
（二）夏日经济与电商直播“双轮驱动”。商务部门指导繁峙县举办白水大杏直播季，通过“现摘现发”模式，日均接单200多单，外销3000多斤鲜果，并带动了精深加工产业链发展（如杏饮料、果脯等产品）。河曲县举办西口文化铸魂、晋蒙产销联动活动，以电商直播、文化展演、农产品展销为载体，三天累计实现线上线下销售额143万元。
（三）体育赛事与文化活动“引爆夏日”。代县举办半程马拉松、神池县举办自行车骑游大会、繁峙县举办环五台山超级越野赛，以特色赛道吸引全国运动爱好者，有效拉动当地住宿、餐饮消费。组织12个乡村e镇在偏关县老牛湾景区开展以“e脉相传”为主题的特色产品促销活动，以“长城两边是故乡”为主题的文化旅游宣传推广活动，举办实景演出、非遗市集、电音节、美食展销等，吸引游客驻足消费。原平市以“政府搭台、文化唱戏”模式举办消夏晚会，促进消费与经济发展。
三、精准对接：商务牵线，名优产品畅通上行
市商务局着力构建产销对接长效机制，助力忻州名特优产品拓展市场。一是组织企业“走出去”，6月组织忻州五台山沙棘制品有限公司参加省商务厅在太原举办的“外贸优品 品质生活”展销会，促进外贸产品拓展内销。二是链接资源扩渠道，9月组织15家企业近60种产品参加“购在中国·山西站暨中石化易捷第八届易享节”产销对接会，与中石化易捷全国渠道建立联系，开辟进入全国市场新路径。三是建立合作“长效化”，9月市商务局与广西山西商会加强协作，将“一次性”合作转化为长效化赋能，协助康宇田源、正道良田等17家企业的40余种产品入驻广西“晋优汇”名优产品体验馆，助力我市特色产品走出山西、扩大知名度。
四、e镇赋能：商务布局，城乡消费联动新局
市县商务部门以乡村e镇建设为抓手，着力培育新兴业态，带动城乡消费新格局。一是以赛育才，指导静乐县、神池县举办电商技能大赛和直播助农活动，挖掘和培育本土电商人才。二是以展拓市，指导河曲县乡村e镇携多家企业参加第六届杭州电商新渠道博览会，与30余家优质渠道商洽谈，其中8家达成初步合作意向，香一锅食品现场敲定50万元订单。三是双线联动，指导原平市乡村e镇在太原吾悦广场举办农特产品推介会，创新采用“线下展销+线上直播”模式，为农户打通线上销售新链路。四是节庆促销，指导原平、保德等乡村e镇举办“中秋遇国庆 好物聚原平”、“我与国旗合个影”等系列活动，线上线下引流促销成效显著。
从冰雪经济的“开门红”，到夏日赛事的“引爆点”，再到金秋消费的“丰收季”，忻州市商务系统通过一系列精心组织的活动，成功将文化、旅游、农业、体育等产业的“流量”高效转化为消费的“增量”和经济的“存量”，有力推动了商文旅体农的深度融合与协调发展。下一步，忻州市商务局将继续深化“活动+”模式，不断挖掘消费新潜力，打造消费新场景，让这条“活动链”持续“链”动市场活力，“链”出产业升级，“链”出民生福祉，为推动区域经济高质量发展注入源源不断的强大动力。