据山西省政府网站消息，晋城太行锡崖沟被确定为国家级旅游度假区，实现了我省国家级旅游度假区创建“零”的突破；创新发展研学旅游，推出“梁林之路”“唐风宋韵”等4条文物主题游径；探索创新营销新路径，成功接住《黑神话：悟空》游戏泼天流量，实现文旅话题流量登顶和旅游“接待+收入”双增长……2024年，山西文旅交出亮眼答卷，可谓有亮点、有突破、有成效。
那么，山西文旅在今年要干哪些大事要事呢？日前召开的2025年全省文化和旅游工作会议提出，锚定建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，促进文旅深度融合发展，强化优质产品供给，激发文旅消费活力，提升旅游服务质量，持续打响山西品牌，加快把文化旅游业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。由此敲定了今年我省文化旅游工作要唱好的“重头戏”。
出精品提效能，
持续繁荣兴盛文化事业
今年我省文化旅游工作要坚持守正创新，积极打造艺术精品，持续开展群众文化惠民活动，创新非遗保护传承，加大公共文化服务力度，增强人民群众的文化参与感、获得感、幸福感。
聚焦中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、庆祝中国共产党成立104周年，我省将创作推出体现山西文化元素的文艺作品，打造舞台艺术精品，繁荣群众文艺创作，冲刺全国文华奖、群星奖等，并全力办好第二届晋剧艺术节、“山西之夜”等文艺活动，打造晋字品牌书画展览等。
与此同时，今年我省将持续开展群众文化惠民活动，实施免费送戏下乡1万场，组织全省建设一批城市书房、文化驿站等新型公共文化空间，建好三个一号旅游公路沿线特色乡村驿站等。
在推进非遗保护传承方面，将启动第二批非遗“启明星计划”，认定一批省级文化生态保护区。打造非遗旅游线路、优秀实践地和非遗街区。实施非遗品牌“焕新计划”、非遗工坊县级全覆盖计划、非遗传承展示场所提升工程，继续举办中国非遗面食大会、“非遗正青春”校园演说大赛等活动。
坚持融合发展，
开发全域全季全龄旅游产品
今年我省文化旅游工作要坚持融合发展，打造景区发展新格局，在景区提升、业态融合、休闲旅游等方面发力，促进优质旅游资源向优质旅游产品转化，开发全域全季全龄旅游产品。
在打造景区发展新格局方面，将启动世界级旅游景区培育建设，指导关公故里等创建国家5A级旅游景区。有序组织A级旅游景区创建，完成县域A级旅游景区破零行动。打造长城国家文化公园山西品牌，构建长城国家文化公园“山西廊道”。
在培育跨界融合新业态方面，重点实施《冰雪旅游发展提升计划》，发布冬季旅游精品线路，持续打造“晋享民俗、冬趣山西”冬季旅游品牌。大力发展乡村旅游，遴选培育一批全国和省级乡村旅游重点村镇，推出“乡村四时好风光”精品线路，推进“点亮乡村”项目落地落实。创新发展研学旅游，健全研学旅游服务标准体系。加快发展低空旅游，打造精品低空旅游团队线路等。
此外，还将持续推动10个县（市、区）文旅康养集聚区强龙头、延链条、建集群，打造康养旅游品牌。着眼全省域打造一批旅游名县名镇，依托历史文化名城、全域旅游示范区等建设一批旅游名县，依托国家级历史文化名镇名村、中国传统村落等打造一批旅游名镇名村等。
顺应文旅消费新趋势，
培育消费新增长点
今年我省文化旅游工作将顺应文旅消费新趋势，培育消费新增长点，丰富要素场景体验，做好入境旅游服务，满足游客多样化消费需求。
要继续办好2025年山西省旅游发展大会，举办全省工艺美术技能大赛、创意设计大赛和第六届山西省非物质文化遗产暨工艺美术博览会。指导文创企业和景区开发文创产品，推动各地结合地域特色推出具有晋风晋韵的“山西礼物”。
在丰富要素场景体验方面，将聚焦吃、住、行、游、购、娱六要素，呈现更多满足游客需求的要素场景。持续推进智慧景区建设，创新智慧场景应用。创新丰富智慧文旅体验，运用数字技术打造一批沉浸式夜游、展览等数字文旅新场景新空间，开发城市公共空间、特色小镇沉浸式演艺项目，发展全息互动投影、夜间光影秀等产品。
与此同时，今年我省还将全面落实国家优化签证和通关政策，出台《入境旅游发展若干措施》。推动加开、加密日本、韩国等国际航班航线，推动开通澳门直航，实施新开航线补贴。巩固日韩及东南亚等传统客源市场，深挖欧美市场，开辟“一带一路”国家地区等潜在客源市场等。
创新宣传营销，
提升文旅品牌知名度影响力
今年我省文化旅游工作将创新宣传方式，重点强化区域合作出新，不断提升“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度、影响力。
在办好重大活动方面，将组织举办“数字文旅品牌创新大会”“发现你不知道的山西”等宣推活动，继续办好关公文化旅游节、欢乐中国年地道山西味等品牌活动。创新策划打造“跟着悟空游山西”升级版产品线路，优化匠心古建精品线路，进一步放大《黑神话：悟空》流量效应，力争再创“现象级”营销佳绩。
在创新营销方式方面，将进一步优化和完善全省“一盘棋”营销机制，以创新创意赋能“春游、夏养、秋行、冬享”四季主题宣推。围绕四季出游特点，通过多元化推广和全矩阵推送引导带动市场加快孵化玩法、丰富产品供给等。继续实施“好邻居多走动”计划，积极融入京津冀、山河四省、晋陕豫“朋友圈”，深度开拓长三角、粤港澳及西北、西南等客源市场，吸引各地游客来领略“山西好风光”。