2021年10月12日,“宝藏四川慢慢耍撒”百度APP城市品牌系列活动宝藏中国四川站在天府之国浓情启幕。“宝藏四川”是百度联合四川省文化和旅游厅、四川省委网信办、各地市州文旅系统共同打造的线上直播+线下体验大型公益IP项目。
“宝藏四川慢慢耍撒”聚焦四川非遗文化,借助百度的科技、内容、流量等优势,打造“宝藏四川发布会”、“宝藏四川微综艺城市直播”、“宝藏四川非遗坊”,挖掘不为大众熟知的四川非遗(人、文、物、产)宝藏,展现四川各城市传统文化的独特魅力,打响四川城市新名片,从而让全中国、全世界更全面了解宝藏四川。
宝藏四川发布会
宝藏四川微综艺城市直播
宝藏四川非遗坊
PART1.
赋能城市新发展,宝藏四川揭秘智慧四川新机遇
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“宝藏四川慢慢耍撒”百度APP城市品牌系列活动宝藏中国四川站的项目发布会落地四川成都钓鱼台酒店。发布会现场,四川省委网信办副主任田刚、四川省文化和旅游厅二级巡视员卢锋,百度渠道销售发展部总经理赵坤、百度移动生态市场部总经理尹英利、百家号本地业务总经理任强、百度渠道销售发展部华西区大区经理苏乐、百度移动生态市场部商业市场负责人李思宁、百度渠道销售发展部整合营销负责人王雷, 成都百都科技有限公司(百度营销四川服务中心)联合创始人杨涵、运营总经理李欣,同时还有各地市州文旅系统嘉宾、四川省各级媒体朋友们、百度营销VIP客户们齐聚一堂,就如何打造城市文化名片、讲好城市非遗故事进行探讨。
发布会在成都艺术职业大学12位同学们带来的四川清音精彩表演拉开序幕。四川清音是中国声乐走向国际的第一个金奖项目,也是国家级非物质文化遗产。作为一种关于“古今说唱艺术”的绝活,四川清音堪称记录四川民众生活、语言形态与审美情趣的“音乐活化石”。
四川省委网信办副主任田刚在致辞中指出:“互联网信息技术蓬勃发展的今天,四川深厚的文化底蕴和丰富的非遗资源需要更为新颖的互联网呈现形式。四川省委网信办将联动百度这样的互联网AI领军企业,共同丰富互联网内容,创造更多优质、丰富的互联网生态内容,打造绿色四川互联网+环境,共同维护四川整体形象。”
四川省委网信办副主任田刚致辞
四川省文化和旅游厅二级巡视员卢锋就四川文旅发展发表讲话,他提到:“在四川文旅发展的重要时刻,四川省文旅厅将联合百度打造四川特色的文旅IP,共同推进四川非遗创新传播,赋能四川城市文旅产业发展。未来,四川文旅应着力三星堆、九寨沟、大熊猫热点文旅项目,树立“天府三九大、安逸走四川”四川城市新名片。 ”
四川省文化和旅游厅二级巡视员卢锋致辞
百度渠道销售发展部总经理赵坤表示:“百度是一家拥有强大互联网基础的领先AI公司,我们将会充分发挥技术、数据和生态方面的优势,从城市治理、产业经济、民生服务等领域,帮助各城市实现数字化、智慧化转型,让我们的城市更加智能,更加宜居。此次“宝藏四川慢慢耍撒”百度APP城市品牌系列活动,百度将用更丰富的内容、更绚丽的展现形式展示四川非遗文化,讲好四川新故事。”
百度渠道销售发展部总经理赵坤致辞
PART2.
打造城市新名片,宝藏四川探寻区域营销新可能
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百度移动生态市场部总经理尹英利指出:“作为AI营销的定义者与先行者,百度将不断赋能城市新发展,为城市品牌名片革新提供全场景内容支持、数据服务。“宝藏中国”系列IP是展现各地的特色、风土人情、商业发展的城市营销IP项目。而宝藏四川项目将从城市非遗、人文、好物、美食等多维度出发,以多媒体矩阵和超大流量宣推,线上+线下联动,展示四川非遗文化,打造城市新名片,赋能区域营销。”
宝藏中国IP介绍
百度渠道销售发展部整合营销负责人王雷提到:“在品牌经济时代,百度将依托强大的流量优势及AI技术,基于“成长力引擎”的全新营销定位,通过内容、数据、科技、创新四大优势,全方位赋能品牌营销。”
品牌营销主题演讲
PART3.
丰富内容沉淀,宝藏四川刷新四川城市IP新玩法
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“宝藏四川慢慢耍撒”百度APP城市品牌系列活动与四川各地市州文旅单位精诚合作,以文化及非遗为主题,通过百度大数据的精准洞察以及百度移动生态全域推广资源全方位展现了各城市传统文化的独特魅力。在各地市州文旅单位的支持下,联合四川6大特色城市甄选6款城市非遗特产好物,定制了一款”宝藏四川非遗盲盒“。
宜宾市文化广播电视和旅游局副局长熊隆芳、绵阳市文化广播电视和旅游局副局长唐彪、巴中市文化广播电视和旅游局党组成员,总规划师陈斌、眉山市文化广播电视和旅游局副局长曲红、泸州市江阳区文化广播电视和旅游局旅游发展服务中心主任罗莉、成都百都科技有限公司(百度营销四川服务中心)联合创始人杨涵、百度百家号四川中心总经理海波亲临发布会现场,揭幕“宝藏四川非遗盲盒”的神秘面纱。
未来,我们也将竭尽所能将“宝藏四川盲盒”作为四川特色非遗文创产品,推向四川乃至全国,打造具有社会影响力的文创产品,推动城市非遗文创产业发展,助力城市IP打造,以此丰富宝藏四川内容沉淀,赋予宝藏四川更多的文化内涵。
PART4.
多元升级玩法,宝藏四川再创城市营销新高度
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2021年“宝藏四川”活动在形式上全新升级,从线上直播升级为“线上+线下双驱动”。通过线上微综艺直播展现城市非遗故事,线下非遗文化坊文化展示、非遗技艺表演、非遗好物展示,宝藏四川定制限量版盲盒发布,全方位多维度展示四川文化,弘扬四川传统文化的独特魅力。
PART5.
全媒体场景传播,宝藏四川全方位引爆舆论热点
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全新升级的“宝藏四川”活动将构建线上+线下全媒体场景,百度与四川地方媒体共同宣传,打通全媒体链路,让四川城市品牌更响亮。活动前期,通过百度百家号+网媒体平台制造网络热门话题,发起活动预热;活动中期,通过百度生态体系+四川重要城市LED大屏广告+KOL线下全场景体验打卡,全方位展示活动内容引爆热点;活动后期,通过四川TOP主流媒体深度挖掘新闻热点,扩大项目影响。
“宝藏四川慢慢耍撒”百度APP城市品牌系列活动将挖掘更多不为大众熟知的四川非遗宝藏,解锁宝藏四川新“玩法”,带全国网友领略不一样的天府之美!未来,“宝藏中国”系列IP将继续探索深更多省市的文化魅力,赋能城市品牌营销,助力城市品牌价值“出圈”的同时,也不断在自身服务能力和品牌建设上形成新的突破。