“产业体系向新图强,发展才能以质取胜。”广东省委书记黄坤明在广东全省高质量发展大会中强调道。2月5日正值农历蛇年大年初八,广东全省高质量发展大会在春节后首个工作日隆重召开。在这场广东“新春第一会”上,东鹏饮料作为广东省传统产业转型升级的代表企业受邀出席,吸引了各界的广泛关注。
会上,东鹏饮料集团董事、副总裁蒋薇薇以《全力推进数转智改低碳发展 全情打造新时代民营企业》为主题作了发言,分享了东鹏饮料在数字化、智能化转型及低碳化发展方面的拓展实践。
(东鹏饮料集团董事、副总裁蒋薇薇在广东“新春第一会”进行主题发言)
扎根广东的东鹏饮料深耕饮料行业超过30年,在复杂多变的市场环境中,连续多年保持稳健的发展步伐。据东鹏饮料2024年年度业绩预增公告中显示,2024年年度销售回款超过200亿,预计营业收入为157.2亿元至161亿元,同比增长幅度达40%至43%。过去五年,东鹏饮料营收复合增长率超过20%,市值更是突破千亿元。旗下产品东鹏特饮更是唯一一个百亿级本土能量饮料品牌,连续三年占据国内能量饮料市场销量第一。通过数字化赋能,东鹏饮料不仅增强了品牌竞争力,展现出品牌强劲的增长韧性,更为广东经济的高质量发展注入了强劲动力。
数字化赋能营销管理,企业增长显韧性
在全球经济数字化、智能化浪潮汹涌澎湃的背景下,传统产业如何“向新发展”显得尤为重要。作为广东本土企业,东鹏饮料始终站在产业转型的前沿。自2015年起,东鹏饮料便深入探索数字化营销及管理手段。当年,春晚微信摇一摇红包的火爆,为东鹏饮料数字化实践提供了思路,创新引入“一物一码”模式,利用独特二维码技术为每一瓶产品赋予了独立的“数字身份证”。同时,推出基于微信红包的二维码营销活动,激发消费者与品牌的互动热情,东鹏饮料也顺势搭建起品牌与消费者之间直接沟通的桥梁。
(东鹏饮料产品一物一码)
在通过数字化手段成功链接消费者后,东鹏饮料并未止步,而是开始考虑渠道链路的闭环需求。时至今日,东鹏饮料已从“一物一码”进一步升级为“五码关联”,构建了从生产端到消费端的数字化营销网络,提高了生产、仓储、物流和销售的透明度和效率,实现了产品全生命周期的可追溯性。依托“五码关联”技术,东鹏饮料打破了传统厂家从经销商到终端再到消费者的模式,真正实现了渠道数字化。一方面确保了产品从生产到销售过程中的安全,另一方面以多元的营销方式为消费者带去实惠与福利,实现企业与消费者之间的无缝连接。通过数字化手段赋能,东鹏饮料成功链接2.4亿消费者和近400万终端。不仅提升了消费者和商户的服务体验,还通过真实、客观、即时的数据反馈,精准分析用户群体画像,为品牌定位、产品研发、市场营销策略制定等提供有力支持,从而让品牌在市场竞争中占据有利先机。
把握智能化、低碳化生产要义,企业发展可持续
如今,智能化已成为企业生产的主流趋势。东鹏饮料在全生产经营环节中,同样牢牢抓住“智能化”“低碳化”的内核。东鹏饮料在全国范围内布局了十三个生产基地,拥有57条自动化生产线,规模化投入智能立体仓库,大幅提升了生产效率。此外,东鹏饮料配置了生产自动化检测设备,为产品质量提供了有效保障,促进了企业的可持续发展。
(东鹏饮料长沙生产基地)
作为新时代的民营企业,东鹏饮料自觉肩负社会责任,积极响应国家“碳达峰”、“碳中和”的目标,持续推进绿色低碳的发展路径。2023年,东鹏饮料所有生产基地的“三废”排放指标达标率均为100%。东鹏饮料在生产基地建设了太阳能光伏发电设施,还通过生产技术升级和仓储物流等方面的改进,减少了9463.74吨的温室气体排放。东鹏饮料以节能减碳的实际行动,不仅体现了对环保事业的重视和支持,也为企业赢得了良好的社会声誉和市场口碑。
今年是“十四五”规划的收官之年,是中国式现代化建设进程中的又一个重要年份。作为全链路数字化的先行者与受益者,东鹏饮料将继续秉承高质量发展理念,不断深化数字化转型和绿色低碳实践,以“长期主义”发挥民营企业的韧力、活力与潜力,为国家民生产业和经济高质量发展贡献力量,助力推动广东在推进中国式现代化建设中走在前列!