商务部将2023年定为“消费提振年”，多地响应号召，陆续发放消费券，促进消费加快恢复和增长。从上海到北京，从外卖到汽车，各个地区、各个领域纷纷抓住机遇，试图激活消费者消费热情。在消费券和降价促销的双重加持下，部分消费者的消费需求的确被有效释放。
但随着消费券宣传热潮的退去，以及降价促销活动的日常化，消费者的消费积极性明显降低，消费券和低价促销活动逐渐从“万人疯抢”变为“习以为常”。目前看来，消费券和低价促销活动在拉动消费上难有长期效果，要想长久拉动消费，对于众多品牌来说，仍需回归商业本身。这就要求品牌聚焦消费场景，了解消费者在不同时间与空间下的多样化需求。
从“单一”场景拓宽至“多元化”场景
春都于1987年研制出中国第一支火腿肠，开拓了中国火腿肠行业，后续通过在央视投放广告，让“会跳舞的火腿肠”火遍大江南北。但王中王火腿肠的成功不仅得益于广告宣传，更在于其含肉量高，可以补充营养、快速充饥，契合火车出行这一消费场景。
那时，绿皮火车是最主要的长途交通工具，许多乘客在乘坐时喜欢吃泡面充饥，火腿肠做为“泡面伴侣”，消耗量也随之增大。“王中王”品牌抓住这一机遇，强调火腿肠易于携带、便于保存的特点，结合长途出行的需求特征推出清真泡面搭档火腿肠，销量随之直线攀升。
随着经济水平的提升，消费者对于火腿肠的需求不再局限于火车这一场景，开始延伸至居家、户外活动、休闲娱乐和办公场所等更多方面。“王中王”品牌也顺应趋势，布局多元化消费场景，将产品与场景进行深度融合与匹配。
针对茶余饭后之类休闲场景，“王中王”品牌推出玉米热狗香肠、手撕烤腿王、脆骨肉枣肠等风味产品，这些小包装零食不仅满足了消费者休闲时刻的“口腹之欲”，还为消费者打发时间、抒发内心情绪、释放压力提供出口。
随着天气逐渐炎热，野餐露营潮流兴起，为满足消费者在露营场景下的需求，王中王火腿肠特别推出蒜香烤肠、藤椒烤肠等产品，既可以即开即食，也可以用来烧烤，帮助消费者解决在野餐露营场景下烹饪难度大这一问题。
对于消费健康化这一趋势，“王中王”品牌特别研制出低脂鸡胸肉、无淀粉火腿肠等众多品类，满足健身人士高蛋白、低脂肪、低热量的健康饮食需求，让减脂塑形变得更轻松。
通过聚焦各类场景，王中王火腿肠从用户需求出发研制新品，进一步拉近与消费者的距离，品牌影响力不断提升，为“王中王”品牌持续发展创造更大可能。
拓宽消费场景的背后，“王中王”品牌内外兼修
“王中王”品牌成功拓宽消费场景，产品持续获得消费者认可的背后，是其对消费者需求的深度调研与内部加工厂的强有力保障。
一方面，“王中王”品牌在三十多年发展历程中，不断收集消费者意见，关注产品在不同消费场景下的销量数据，认真分析消费者口味偏好，深度把握消费者口味需求。
另一方面，“王中王”品牌背靠春都集团，拥有自己的加工厂。目前，春都正在探索实施“原料来源+加工+销售”生态闭环圈的布局，打造集种植、养殖、生态农业观光于一体的绿色循环生态产业链。春都既能严把质量关，从原料的入场到生产过程、从质量抽检到产出后的成品都进行严格把控，保证产品安全，又能依据自身优势，拓展更多产品种类。
从1987年春都生产出第一支火腿肠，火腿肠行业至今已有三十余年的历史，此间有许多品牌加入，也有许多品牌在竞争中被淘汰。而“王中王”品牌之所以能长盛不衰，与其将产品的适用场景广泛体现于消费者的日常生活中，切实满足消费者的需求，逐渐成为“首选”、成为“不可替代”密切相关。
时代在变，但商业本质不变，品牌唯有深刻把握消费者喜好，满足消费者不同消费环境下的需求，方能历久弥新。
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