外国公司起名 重在意译

由于中文和英文在书面语上有非常不同的语法规则，很多名字在翻译之后会显得比原本的名字奇怪得多。

英文的名字翻译成中文之后也可能会显得很怪异，因此在品牌公关当中有一个小行业类别，是专门帮助西方国家的公司想出适合中国市场的名字。

外国公司名字常常是来自创始人的名字（比如“波音（Boeing）”、“福特（Ford）”和“古驰（Gucci）”），它们或许不会有直接的意译。

又或者，它们是一些精心编排的组合名称（比如“Verizon”，就是意为“真相”的拉丁语文字“veritas”和意为“地平线”的英文“horizon”的组合），甚至可能是技术上毫无特定意义的字（比如“Etsy”和“Hulu”）。

“我们认为最重要的是起名一个能切中品牌精神的名字，”南京的泰特·劳顿（Tait Lawton）说。

“威露士”

外国公司有时候会尝试在语音上接近原名，或者想出一个在意义上比较中性的中文名字。

一些公司则会想出一个新名字，从其他方面突显品牌特质。

“比如“BMW”目前的中文名字‘宝马’就非常好。‘宝’和‘马’两个字的发音分别以“B”和“M”开始，而且它很短，能带出一种很棒的感觉，”劳顿说。

他还给出了其他一些他喜欢的例子。

比如（Pampers）起名帮宝适，意义上就有“帮助宝宝感到舒适”的语义。

而（Walch）起名威露士皂液，字义上就隐隐有“威猛的液态卫士”的感觉，谁不想用它来洗一洗？