据浙江省政府网站消息，记者日前从省商务厅获悉，为激发消费新动能、提升城市商业活力，浙江省商务厅等七部门近日联合印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》。该方案将于今年9月13日起正式实施。
方案明确，到2027年，全省计划新增各类品牌首店2000家以上，其中包括影响力覆盖华东区域及以外的高能级首店200家以上。同时，将在全省范围内打造50个以上特色鲜明的首店集聚区、孵化区和提升区。
什么是首店？简单说，就是某个知名品牌第一次来浙江开的店，可能是旗舰店、特色概念店或者很有创意的门店。而“首店经济”则指通过吸引和集聚这些首店，形成新的消费增长点，从而带动消费升级和城市商业繁荣的新经济形态。
省商务厅消费促进处相关负责人介绍了方案的主要着力点，描绘了未来三年浙江商业消费图景的新变化。
首先，紧扣消费升级趋势。“方案紧密对接当前消费升级的关键词：品质、智能、个性化和特色体验。”该负责人表示，这意味着未来浙江消费者将看到更多国际国内前沿品牌带来耳目一新的首店，同时，本土创新品牌也有更多机会开出令人惊喜的特色门店。无论是购买商品还是享受服务，消费者的选择将更加丰富多元，品质感更强。
其次，让品质消费惠及更广。方案着力推动品质消费普及普惠。具体而言，在消费基础良好的城市核心商圈，将重点招引高能级首店，打造具有国际水准和时尚引领力的首店集聚区。
更值得期待的变化将发生在县城：方案积极推动首店资源下沉，挖掘“小镇青年”等群体的消费潜力。这意味着县域居民在家门口，也有望逛到更具品质感和新意的品牌门店。此外，还将结合各地特色产业优势，培育支持本土品牌创新发展的首店孵化区，确保首店经济发展的成果惠及更广泛地域和群体。
第三，建立长效发展的“标尺”。为确保这些目标落地生根、开出实效，方案借鉴先进经验，创新构建品牌首店认定体系和街区首店发展活力指数体系。“这两套体系就像‘标尺’。”该负责人解释道，“它们将为政策精准发力、持续优化提供坚实支撑，最终使消费者和市场主体都更有获得感。”