据山西省商务厅消息，2025 年国庆、中秋 “双节” 期间，阳泉市商务局围绕“乐享金秋时节、畅游山城美景、优惠便捷购物”主题，聚焦汽车、家电数码、商超、餐住等重点领域，创新推出“惠购新车”“换新智家”“便民乐购”“乐享山城”“云享优惠”五大板块 40 场促销活动。活动期间，全市累计接待客流159.36万人次，实现营业额1.05亿元，不仅成功撬动 “金九银十”消费旺季，更在实践中探索形成政企联动、场景创新、区域协同三大经验做法，为今后开展同类促消费活动提供了有力借鉴。
一、政企联动聚合力，构建多层级多维度消费体系破解 “单打独斗”难题
打破传统模式中部门壁垒分明、企业各自为战的局限，构建“政府统筹、部门协同、企业主力、金融助力”的多层级联动机制，形成促消费强大合力。在政策引导上，市商务局牵头制定总体方案，结合全省消费品以旧换新政策调整趋势，提前联动财政、文旅、住建等部门，将汽车、家电促销与文旅体验、住房消费深度融合，推出“政策补贴+企业让利+金融优惠”组合举措。以汽车促销为例，针对全省汽车置换补贴即将暂停的节点，迅速联合市汽车行业协会，在城区、郊区、高新区开展 4 场车展，叠加经销商折扣、银行低息车贷、保险公司保费优惠 “三重福利”，推动汽车类零售销售额达2552万元，同比增长12.44%，精准抓住政策窗口期释放消费潜力。在企业参与上，坚持 “政府搭台、企业唱戏”，引导商超企业（北国、华龙、凯通）推出“打折+满赠+限时秒杀”，家电企业（天元、东大）开展“满额赠好礼+满千返百”，核心商圈（万达、滨河新天地）策划主题活动，形成“零售终端引流、重点企业转化”的消费闭环。活动期间，商务领域开展活动34场，带动重点商圈营业额占全市总量近50%，充分体现政企联动的规模效应。
二、场景创新破边界，打造“线上+线下”消费新生态激活市场活力
立足消费升级趋势，以场景创新为突破口，打破传统零售边界，构建“线下体验引流、线上直播转化”的消费新生态，让促消费活动更具吸引力与感染力。线下场景聚焦“国潮+节庆”主题，打造沉浸式体验，将购物与文化深度融合：万达商业广场举办“城市红人节”，通过腰鼓巡游、国乙嘉年华营造氛围；滨河新天地推出“国有喜事 一起赴月”活动，以“天女散花”互动吸引参与；阳泉记忆・1947文化园开展国风音乐会，让消费者在购物中感受传统文化。这些场景化活动推动核心商圈成为消费“主引擎”，活动期间万达、滨河新天地、1947文化园共吸引客流78.48万人次（占全市 49%），实现营业额3660万元，同比增长9.24%，其中万达营业额较2024年增长12%。线上场景则瞄准年轻消费群体，例如，城区商务局率先探索“政府引导+企业合作+直播引流” 模式，联合山西优选文化传媒在官方抖音直播间开展“百店联动直播带货”，聚焦美食、生活服务等特色产品，创新推出“限时抢券”机制（优惠券有效期1个月），实现“直播引流－券面转化－到店消费”全链路闭环。活动期间，直播间累计观看48.17万人次，直接带动营业额79.35万元，为中小零售企业提供了低成本推广渠道。
三、区域协同补短板，探索“差异化+联动化”路径实现全域赋能
充分考虑各县（区）资源禀赋差异，既鼓励“一区一特色”的差异化探索，又推动跨区域资源联动，形成“多点开花、全域协同”的促消费格局。在差异化发展上，引导各县（区）立足实际打造亮点活动：城区依托商业密集优势，推出“月映山河 惠享城区”系列活动，整合直播带货、秋季车展等10项子活动，实现营业额4129.55万元（占全市39%），其中“文旅盛宴悦享城区”活动通过“游带购”模式，联动娘子关、藏山景区与商圈消费；郊区聚焦汽车、商超领域，依托万达广场、汽车行业协会开展促销，实现营业额 2561.2 万元（占全市24%）；高新区瞄准汽车、超市、成品油等刚需品类，以“精准促销”拉动消费 1767.94万元（占全市 17%）。这种“因地制宜、错位发展” 的思路，有效避免了同质化竞争。在跨区域联动上，推动县（区）资源共享互补：盂县、平定县通过与城区、郊区的文旅线路串联，吸引市区消费者 “下乡消费”；城区直播带货活动打破区域限制，将盂县花椒、平定砂锅等县域特色产品纳入推广清单，帮助县域企业拓展市区市场。“市区带县域、县域补市区” 的联动模式，实现了全市消费资源的高效整合，推动消费潜力全域释放。