据广东省政府网站消息，6月16日，“广货行天下·广州优品进东盟”启动仪式在新加坡圣淘沙名胜世界举行。这是广州市2026年深化与东盟经贸合作的首发领航站，也是广州优品以整装品牌形象集中亮相东盟的年度标杆。六项合作协议集中签署，20余家广州企业、300余款广州优品集中展示。近600位中新两国政府代表、东盟商协会负责人及企业界人士齐聚一堂，共同见证这场跨越山海的经贸盛会。从珠江到新加坡河，从广交会展馆到圣淘沙岛，千年商都的制造底蕴与东盟市场的蓬勃需求，在这一刻紧紧相拥。
百年商脉再续新章
广州与东盟各国商缘的相连、地缘的邻近、人缘的相亲，让广州与东盟的合作共赢故事跨越千年，历久弥新，前景广阔。
如今，东盟是广州第一大贸易伙伴，也是广州企业对外投资的第一大市场。2025年，广州与东盟国家贸易规模超2000亿元，占全市外贸总额近20%；广州企业对东盟投资总额超10亿美元；东盟国家累计在广州设立企业超2700家，实际使用外资超50亿美元。
新加坡作为东盟乃至世界的经济、金融、航运中心，是广州企业开拓东盟市场的核心支点，更发挥着广州与东盟深化合作的标杆作用。其中，作为穗新两地的标志性合作项目和国际化知识创新平台，广州中新知识城历经16载的开发开放，从无到有构建起以生物医药、集成电路、新能源汽车等为支撑的现代化产业体系。
新加坡企业发展局中国司司长胡丽燕指出，新加坡的优势在于高度互联的枢纽地位、开放且值得信赖的商业环境；与新加坡合作，还可享受自由贸易协定网络、强大的专业服务生态系统，以及人才和融资渠道。
中国驻新加坡大使馆经济商务处参赞康伊明表示，广州经济发展有质量、有韧性、有活力，纺织服装、美妆日化等传统产业不断壮大，新能源汽车、生物医药与健康等战略性新兴产业蓬勃发展，如今的广州正在发挥粤港澳大湾区核心引擎优势。
活动现场，广州市副市长胡浩在致辞中向与会嘉宾发出邀约，欢迎全球客商共享广州机遇。随后，广州市商务局局长魏敏用“智车之城”“显示之都”“定制之都”“国际美湾”四张名片进行推介，背后是广州41个工业大类中35个的产业厚度，是6个千亿级工业集群与10个千亿级服务行业的协同支撑。遍布全城的508家专业市场，更成为产业共生的平台、品牌出海的跳板，让“广州智造”走向世界每一个角落。
穗新合作走深走实
活动上，广州国贸集团通过数字人形式正式发布了《广州优品东盟推荐名录（2026）》。该名录筛选涵盖智能科技、消费电子、美妆大健康、食品特产、家居用品、时尚潮流等十大品类近百款广州优质产品，从智能科技到广式腊味，从AI按摩椅到国风箱包，东盟采购商拥有了“一站式”权威选品指南。
随即播放的“PRO MARKET走全球”创意视频，介绍广州的专业市场以统一IP抱团出海。从“全球货源集散地”升级为“全球品牌孵化器”，广州专业市场将以此为起点深耕东盟，走向世界，实现出海更大飞跃。
集中签约环节，六个重点项目达成合作，覆盖从传统消费品到前沿生物医药的广泛领域，折射出广州与东盟合作层次不断升级。
广汽国际与香港亚太赛事集团（APMG）签署战略合作，目标是以新加坡为支点辐射东南亚，快速提升市场份额。王老吉、振兴品牌家居分别与新加坡宏鑫达签约，拓展从新加坡到东盟的渠道渗透。
广药集团与新加坡来恩生物医药达成协议，双方将在mRNA编码TCR-T细胞治疗领域联合研发；广州白云山汉方与爱思莱福国际私人有限公司合作，就汉方高端保健产品在新加坡注册、本土化生产、销售以及引进保健食品进入中国市场等展开全面协同。
此外，广州外经贸企业协会与新加坡广东商会签署经贸合作备忘录，为两地中小企业常态化对接提供了制度化通道，将推动广州与新加坡在贸易投资、政策信息、法律服务等领域的长期协同。
六项协议，每一项都对应着一个即将落地生根的项目、一条从广州通往东盟市场的务实通道。签约内容的多层次、宽领域，正是广州与东盟经贸关系向纵深发展的生动注脚。
优品“圈粉”东盟买家
如果说推介环节是“听”，那么展销环节就是“看”“摸”“尝”“谈”。整个展区像一座微缩的“广货博览馆”，三百余款产品每一款都带着广州制造的体温和匠心。
广汽国际的展台前，AION V和HYPTEC HT并排陈列，不时有经销商坐进驾驶座触摸中控屏。广汽国际副总经理、亚太区域中心总裁王顺胜透露，广汽在泰国电动出租车市场的市占率将近50%。广汽在新加坡已构建多元化产品矩阵，今年将持续加速渠道拓展，实现全国服务网络全覆盖。
广州轻工集团的展位同样热闹，鹰金钱的鲮鱼罐头、双鱼的洛杉矶奥运纪念球、广氏菠萝啤、钻石喷雾风扇等产品一字排开。“我们带了六家广货品牌企业来参展，这些品牌在东盟市场已经扎根几十年，成为家喻户晓的国民消费品。”广州轻工工贸集团有限公司副总经理符荣武介绍，“近年来，东盟市场从‘价格战’转向‘价值战’，我们不仅要提供好产品，还要输出品牌生活方式。”
岭南集团也为东盟消费者带来了独特的广州味道，包括致美斋酱油、白云面业等老字号产品。致美斋的“天顶头抽”在东南亚华人家庭中有着深厚认知基础，但企业并不止步于此。相关负责人介绍，白云面业已取得哈拉认证，为进入东南亚穆斯林市场铺平道路；致美斋已进入马来西亚、美国、加拿大等8国市场，下一步将深耕泰国和越南。
希音则以其“自营+平台”双引擎亮相展位：自营模式下，希音凭借“柔性按需”的创新模式，使其自主品牌在东盟乃至全球时尚行业迅速崛起。通过技术创新、人才培养、工厂软硬件提升等赋能措施，助推供应商数字化转型升级。
在广州流花服装批发市场的展位，专门针对东盟气候和审美进行定制化设计的女装受到不少东盟商家关注。轻薄透气的面料、明快的色彩、时尚的款式，既兼顾了东南亚炎热潮湿的穿着需求，又保持了高质价比。
“本次活动让广州专业市场在国际大舞台上有更多机会，也为商户带来直接商机。而这只是首站，我们热切期盼未来能走到更多地方去，让广州服装成为‘广货行天下’的一张亮丽名片。”广州流花服装批发市场总经办主任吴汉锋表示。
新加坡首发站的火热，正是广州近年来系统布局东盟、深化对外经贸合作的缩影。以此为契机，双方经贸往来正加速从“量的积累”转向“质的提升”。按照广州深耕东盟经贸合作“1+40”行动体系，2026年还将在东盟十国举办超40场经贸对接活动。
从新加坡首发开启合作，广货出海的脚步将更加矫健，这张多方编织的网络，正将“广州优品”四个字，写进东南亚更多消费者日常，写进全球产业链新版图，也写进广州这座千年商都对外开放的新篇章。