消费者对零食的需求正变得刚需且多元,作为手握多个国际知名饼干糖巧品牌的零食巨头亿滋,通过产品创新方式满足消费者不同的需求。
近日,亿滋2024年一季报显示,亿滋全球净收入92.9亿美元(约670.53亿元),有机增长4.2%。在亿滋最新的“成绩单”中,中国业务继续是“尖子生”。亿滋所属的AMEA大区一季度净收入高达19.5亿美元(约140.69亿元),有机增长5.9%。亿滋在苏州建立研发中心、在北京工厂创建“奥利奥云朵蛋糕”生产线,打造智能仓储中心,显现了亿滋用“中国速度”来提升产能的强劲势头。
与此同时,亿滋通过洞察消费者行为,开展数据驱动营销,与消费者共创新口味、新产品和新品类,满足并选择消费者喜闻乐见的沟通内容和互动方式,与消费者产生情感共鸣。6月1日,在广州夜间经济发展联合会、“Young城Yeah市”组织指导下,亿滋奥利奥产品携手美团闪购在广州市天德街TD.PA举办“童梦回千禧”主题活动。
多种有趣回忆杀游戏,穿梭美好千禧童年
本次活动以“孩子气”为切入点,结合满满童年记忆点的奥利奥共创丰富多彩的互动玩法,让全民孩子气,玩心一触即发穿梭到千禧年代的美好童年。现场可以看到,“扭一扭”扭扭车比速度、“泡一泡”吹大泡泡、转竹蜻蜓PK高度等有趣游戏让大家共同奔赴一场玩转童心之旅,市民领取打卡图册集章即可兑换美团周边精美礼品。抓娃娃机更是隐藏惊喜彩蛋,市民如果抓到黄色袋鼠玩偶可领取限量版奥利奥大书包。
零食花束好看又解馋,多重玩味福利大放送
在活动现场,市民纷纷与大型奥利奥装置合照打卡,定格精彩瞬间。萌萌的美团袋鼠人偶与亿滋熊猫人偶轮番巡演互动,逗趣每一份童心。值得一提的是,奥利奥和鲜花组合的零食花束大放送,为大家奉上好看又好吃的快乐能量包。
线上,在美团/大众点评App搜索“奥利奥”、“童梦回千禧”即可进入亿滋专场,领取满减品牌券做一名零食大富翁。另外,现场美宜佳直播间也为大家送上限时专享零食优惠。
整合丰富资源,生态共建线下营销场
本次亿滋品牌与美团闪购共同打造的儿童节节日主题活动,为核心产品在核心城市的市场和品牌发展注入活力。
线下,通过街区消费场景,定制富有趣味性、创意性玩法展示产品亮点,联动美团休闲娱乐商家生态共建,打造社交消费的新潮场所;线上,结合美团直播优惠和平台流量加持,并充分凭借政府公共资源曝光加持,实现多方共赢——不仅调动消费者的互动参与热情,而且增加了品牌曝光度和市场影响力,并为轻松愉快的城市氛围增添色彩,促进羊城夜市先行区商圈消费。
此次“童梦回千禧”活动,亿滋以“好玩孩子气”作为价值锚点,以互动的方式带动大家解锁玩心,让消费者在收获快乐的同时,鼓励大家传递快乐,也让品牌在竞争激烈的零食市场环境中找到属于自己的独特营销空间,抢占了零食市场的制高点。