12月9-10日，由东莞市贸促会、东城街道办事处以及古巴、巴拿马、秘鲁、阿根廷、墨西哥、智利、巴西、委内瑞拉、乌拉圭驻广州总领事馆，哥伦比亚贸易投资旅游局联合举办的联合举的2023东莞-拉美经贸文化合作交流节于东莞民盈国贸中心圆满举行。
本次交流节以“璀璨拉美 莞聚风情”为主题，以专区展位、主题活动等形式展现拉美咖啡、葡萄酒、牛肉等丰饶物产与人文风情，吸引拉美地区企业代表、东莞相关行业协会会员企业，进口商代表100多人参与，促进双方贸易与文化深入交流。其中，东阳光鲜虫草携手东莞咖啡行业协会，联合推出“鲜虫草+咖啡”新品，吸引中外咖啡和养生爱好者纷纷驻足品鉴。
鲜虫草+咖啡跨界碰撞，掀起养生新潮流
随着快节奏的生活方式与大健康浪潮的兴起，草本奶茶、姨妈热饮、中药酸梅汤等创新产品受到年轻人热捧。中国社科院中国舆情调查实验室报告显示，除了解渴外，补充营养和能量为当代青年最期望的饮品功效。传统滋补+现代饮品这一对跨界CP正成为新风口，俘获了越来越多开始重视养生的青年。
“熬最深的夜，喝最苦的咖啡，吃最好的补品”。西式咖啡已成为年轻群体几乎人手一杯的“续命神器”，中华滋补瑰宝冬虫夏草也受到更多关注与青睐。东阳光鲜虫草借势东莞-拉美经贸文化节的契机，将鲜虫草与咖啡巧妙结合，以中西合璧的反差感，打造出不一样的养生啡，让消费者在纵享丝滑醇厚的同时，感受独特的滋补风尚与味蕾新体验。
拉美文化嘉年华中，东莞市领导及拉美各国领事代表莅临东阳光鲜虫草展位，深度体验鲜虫草配咖啡的新滋补风尚，并纷纷点赞这创意搭配。东莞咖啡行业协会会长表示：“这种趣味混搭不仅提神醒脑加倍，更是让中式滋补文化以 ‘潮’ 的方式走近年轻人。”活动现场，打卡社交媒体即可享受两者的高品质搭配，掀起一阵“吃草饮咖”的尝鲜打卡热潮，占据了东莞年轻人的朋友圈。
打造多元消费场景，拓圈驱动用户增长
“鲜虫草 + 咖啡”的背后，是东阳光鲜虫草初步探索品牌年轻化与消费场景多元化的尝试。可以看到，在聚焦高净值客群这一存量市场外，其开始挖掘年轻消费群体这一增量市场，通过跨界联名等形式创造新滋补体验，链接年轻人的消费场景，让冬虫夏草更便捷、趣味地满足他们的养生需求，实现与Z世代同频共振，以促进用户增长。
如今，年轻群体的养生需求不断攀升，“冬虫夏草+万物”皆大有可为。新华网《Z世代营养消费趋势报告》显示，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%，正成为当下养生消费的主力军。中商产业研究院数据则显示，2021年我国冬虫夏草需求量已达到244.1吨，市场规模744.3亿元，正在向千亿元级市场迈进。
掘金大健康赛道，领“鲜”青年滋补未来
作为冬虫夏草行业领先者，东阳光鲜虫草是拥有A+H板两家上市公司的东阳光集团旗下品牌，已在冬虫夏草行业深耕16年，开创了“鲜虫草”品类，并开发出具有“更多活性、更加安心”的鲜虫草、冻干鲜虫草、冬虫夏草含片三大系列产品，满足了消费者日常滋补、佳节送礼、分享尝鲜等多种需求。
通过12道精研工序高度锁鲜与深度洁净，消费者可享受“好虫草 鲜着吃”的新中式滋补体验。目前，东阳光鲜虫草已获得100+专利授权，斩获广东省科学技术一等奖、湖北省专利奖金奖、京东健康冬虫夏草品质领军奖等殊荣，并成为《天赐的声音》第二、三、四季，《听说很好吃3》、《王牌对王牌8》、《奔跑吧·生态篇》等热门综艺的明星滋补同款。
在年轻人高涨的养生需求趋势下，冬虫夏草行业未来“钱景”无限。在此次中外文化交流节中与咖啡的跨界碰撞之外，未来东阳光鲜虫草或将继续探索与落地更多年轻化的新消费场景，是否能抢占年轻消费者“第一滋补品牌”的心智，我们拭目以待。