“随着中国护肤市场飞速发展,化妆品类不断细分,年轻用户对自身皮肤健康护理提出了更多样化、更专业的需求。高质量的产品研发要求产业对细分人群的皮肤需求、习惯、状态及问题等有深入的理解。”
年轻人的专业护肤百科指南
《中国年轻肌健康护理白皮书》重磅发布
2023年11月4日,由中国日用化工协会组织产学研医多方力量编写的《中国年轻肌健康护理白皮书(2023)》(下称:白皮书)在第二届“中国化妆品科学技术创新发展论坛”(下称:论坛)正式发布,自2月28日项目启动至今历时8个月。
此次白皮书的编撰汇聚产学研医多方力量,由中国日用化工协会组织开展、佩莱集团及旗下年轻肌功效护肤品牌奕沃策划、上海应用技术大学、北京工商大学、华东理工大学、齐鲁工业大学、上海市皮肤病医院等专家参与人群调研、皮肤样本采集及白皮书审核等相关工作。
论坛上,中国日用化工协会理事长王万绪代表《白皮书》主办单位开场致辞,佩莱集团副总裁由冰博士、奕沃市场负责人李晓婷代表支持单位发表讲话。希望白皮书的发布能助力品牌开发更精准、有效、满足年轻人群皮肤需求的护理产品,助力化妆品行业高质量发展。
图1. 《中国年轻肌健康护理白皮书2023》发布现场(照片从左到右依次是北京工商大学宋丽雅教授、上海应用技术大学张婉萍教授、佩莱集团副总裁由冰博士、中国日用化工协会王万绪理事长、奕沃品牌市场总监李晓亭、北京工商大学贾焱教授)
洞悉年轻人真实的护肤痛点和需求,开发更适合年轻人群的产品,是奕沃品牌策划《中国年轻肌健康护理白皮书2023》项目的初心,奕沃始终相信“看到消费者,才能被消费者看到”。此次,走进北京工商大学校园,与千余名大学生现场互动并派发1800多份礼品,感受到大学校园的活力与热情。
图2. 奕沃品牌展台的现场情况
深入对话年轻人
全方位解读中国年轻皮肤特征
《白皮书》主要包含四大模块,分别为人群洞察、文献调研、皮肤样本采集与分析、年轻肌科学护肤方案。《白皮书》内容聚焦中国年轻肌健康护理,以科学求真的态度调研5000+名高校学生,深入了解年轻人群的皮肤问题、护肤需求、护肤习惯等,围绕年轻肌高发的毛孔堵塞、毛孔粗大、油性敏感、熬夜初老等问题,开展相关皮肤问题的发生机制和护肤方案研究。
图3. 《中国年轻肌健康护理白皮书(2023)》局部内容展示
与齐鲁工业大学化妆品研究中心合作,采集121例18-29周岁年轻受试者的面部皮肤数据,得到25项参数。对比高、低睡眠质量组,结果显示,睡眠质量对中国年轻皮肤的影响主要表现为皮肤pH值升高、皮肤平滑度降低。因此,熬夜、睡眠不足的情况下,皮肤易表现出屏障紊乱、脱屑、粗糙、暗哑的状态。
《白皮书》指出,年轻人群常见的6大皮肤问题表现为“油、堵、痘、敏、暗、糙”,其中,“油、堵、痘”多发于毛孔部位,这些皮肤问题的症结点在于皮脂,皮脂量的增多、皮脂成分的变化是导致和加剧面部皮肤毛孔问题的核心。因此,以清洁、控油为核心的毛孔护理方案是维持年轻皮肤健康的关键。
科学洞察消费者需求
深耕年轻肌赛道,精准研发好产品
2023年,伴随着《白皮书》项目的开展,EIIO奕沃也发现,深层清洁产品日趋成为年轻消费者的刚需,但他们对清洁产品的需求早已不止是清洁效果,对产品温和性、功效都提出了更严苛的要求。今年5月,EIIO奕沃将清洁泥膜从清洁力、水润力、舒缓力、体验感、功能性5个维度进行了全面升级,推出全新清洁泥膜。
新款泥膜与上海市皮肤病医院开展临床功效研究,在清洁、祛痘、控油、保湿、温和无刺激的功效都得到了有效验证,是一款经得起临床检测的功效泥膜。产品亦通过老爸测评等达人、明星的专业测评,并在美丽修行28天百人实测中获得超94%的好评率。
自上市以来,奕沃清润净肤泥膜持续蝉联抖音热卖金榜NO.1,单链接销量4,000,000+瓶,累计销量超20,000,000+瓶。
未来,奕沃也将更深入研究年轻人群的皮肤特征,深挖人群的护肤需求,成为更适合年轻皮肤护理、更值得年轻人群信赖的功效护肤品牌。