为期4个多月的第三届白云山星群夏桑菊凉茶文化节，在骄阳似火的夏季开启，于金秋时节圆满收官。4个月时间里，白云山星群为公众带来一系列别开生面的新动作，融合非遗文化点亮“童年回忆”夏桑菊凉茶，多元化传播助力品牌实现现象级“破圈”，全网斩获超3000万流量。期间，白云山星群多次走进不同城市空间，为公众送上关怀，更彰显老字号的责任与担当。
非遗文化赋能，传承百年医学智慧广东的夏天气候湿热，自古便有“岭南多瘴气”之说。日积月累，岭南人形成了一套调养身心的独家方法并沿用至今。凉茶就是其中一味好方。凉茶可以清热解毒、降火去湿，早在2006年就入选第一批国家级非物质文化遗产名录。作为本土凉茶代表之一，夏桑菊颗粒陪伴了一代代岭南地区人民走过四季，赢得国人口碑与信赖。今年白云山星群通过夏桑菊颗粒这一超级单品，打造夏桑菊凉茶文化节，大力弘扬非遗与传统文化。
八月的第一个周末，“南博之夏·非遗盛荟”凉茶文化节专场在南越王博物院王宫展区与公众见面了。活动现场汇聚一众非遗传人设立集市，夏桑菊制作技艺、广府越秀雕银点金、广州织金彩瓷、古琴艺术、粤语讲古等技艺大放异彩，吸引现场观众争相打卡留念。今年暑假卷土重来的咖啡凉茶——夏桑菊“冰广式”2.0再度成为饮品界当红炸子鸡，加强了时尚中药的科普化与大众化。好喝好玩，还有好戏看。当凉茶碰上粤语，势必擦出不一样的火花。
9月24日，白云山星群和广州市文化馆共同主办《玩转广东非遗》大型体验活动。观众们一边品尝着夏桑菊凉茶，一边欣赏着精彩的粤剧表演，还有机会亲身体验“甩水袖”和“舞缨枪”等粤剧中的经典项目，全程沉浸在浓厚的文化氛围中，共同体验非遗的魅力。凉茶粤剧新唱词《当凉茶遇上粤剧》于现场首次发布，熟悉的唱词和旋律勾起观众回忆，尽现粤韵风骨。传扬非遗文化，白云山星群一直在路上，多年来持续推出各种活动，以多元方式趣味演绎中药文化的深厚底蕴，积极探寻传统医药智慧传承创新、赋能健康事业的新路径。全网现象级传播，凉茶文化热度大爆发第三届夏桑菊凉茶文化节一经启动，便升级了许多新玩法。线上传播以抖音为主阵地，辐射bilibili、微博、小红书和快手等平台，实现了真正的“覆盖全网”，流量冲破3000万，引爆凉茶文化热度。“金满屋、银满屋，清热解毒清肝明目请饮星群夏桑菊”，这个旋律两广市民再熟悉不过，今年的星群夏桑菊凉茶文化节依旧以这首“童年回忆”为核心，进行了年轻化升级，融合年轻人喜爱的电音等元素，邀请音乐达人于梓贝改编演唱,风格洗脑，吸引众多音乐达人频频改编翻唱打卡，其中粤曲腔演唱达人陈艺鹏的改编独特且有新意，收获批量好评；阿卡贝拉合唱团BOOM的翻唱版本也让诸多网友耳目一新；我们的民谣2022参赛选手刘莉旻也下场翻唱；另外抖音头部手势舞达人sun对歌曲进行舞蹈演绎，简单洗脑的舞蹈动作吸引大量网友扒舞翻跳，抖音批量视频推出后播引发巨大声量，打造出了爆款话题。
伴随新改编歌曲热度攀升，众多达人和网友也自发加入了传播阵营，甚至进行大胆创新：将歌曲改变为粤曲风、携家人出镜打卡手势舞。而星群夏桑菊广告曲的传播力也从两广扩展至全国，覆盖人群从5岁到50+，成功植入不同年龄层消费者的心智，堪称影响力“爆棚”。当前“夏桑菊凉茶文化节”话题阅读量已经达到2600多万，视频热度还在持续上升。
在bilibili、微博和小红书等平台，白云山星群的品牌传播更加有的放矢，针对不同受众量身定制传播内容，收获一致好评。围绕年轻人喜好定制的bilibi短视频《夏桑菊颗粒，但是MC村民》，将时下最流行的表现形式和历久弥坚的凉茶文化相融合，迅速点燃年轻网友热情。另一则短视频《外婆用别人丢掉的边角地，养活了被丢掉的我》则深深触动了网友心弦，其真诚、质朴的情感让人感动，弹幕里网友表示“泪目”、“想念外婆”，也完美带出星群夏桑菊“爱一直未变”的精神内核。曾经的“童年回忆”与时俱进越来越年轻，抖音手势舞等活动强势带动网友参与，品牌短视频同时打出“爱一直未变”的温情牌，“健康”与“情感”相融合，塑造了凉茶文化节更饱满的精神内涵。“饮”领健康，国药担当传递爱心酷暑难当，户外作业者一定是最需要凉茶的群体之一。自七月份起，白云山星群相继在汕头、韶关、东莞、茂名、广州和佛山等地开展夏桑菊凉茶文化节暨关爱户外工作者公益行动，旨在为一众户外工作者送上消暑解渴的清凉饮品，以及科普星群夏桑菊的非遗文化。
活动中，爱心企业、组织为环卫工人送去防暑降温物资，感谢他们在酷暑天坚守岗位、为城市干净整洁付出辛勤劳动，并叮嘱他们高温季节一定要做好防暑降温。同时联动连锁药房，设置爱心纳凉点，为环卫工人提供免费休憩、降暑凉茶等便利。
在室内，还有另外一个人群需要关心。以“繁忙工作，更要关爱自己”为主题，白云山星群进驻寰图办公空间，为经常久坐、用眼过度和熬夜的职场人送上关怀。久坐、久视和熬夜被称为伤肝三大行为，但却是每个职场人的“日常”，因此白云山星群走进了寰图的茶水间，为打工人们送上夏桑菊凉茶，提醒他们清肝明目、爱惜自己，以更健康的方式为事业拼搏。
活动期间，整个寰图的多个办公空间内，无论是电梯，活动空间内，都布满了星群夏桑菊的元素，引发了打工人们的浓厚兴趣。茶水间内，夏桑菊的饮料产品和颗粒产品广受欢迎，在那些加班的深夜里，在为方案焦头烂额的会议上，在工作之余的闲暇时间里，星群夏桑菊都扮演着打工人心中为他们带来慰藉的角色。
据了解，星群夏桑菊的出现在寰图写字楼让办公人员倍感惊喜，纷纷表示熬夜赶方案后喝上一杯确实感觉不错。
不仅人离不开凉茶，就连国宝熊猫也入乡随俗。凉茶文化节期间，一则“广东熊猫也逃不过凉茶”的微博热搜吸引了众人眼光，憨憨的熊猫在广东喝起了夏桑菊，被网友笑评“这很老广”。白云山星群与熊猫温温这一IP联名，推出熊猫喝冰广式的表情包以及系列周边产品，迅速在微博、小红书等平台引发热议，话题热度继续延伸。传递爱心，宣传非遗。凉茶文化节其实也是白云山星群作为老字号品牌勇于担当的一次集中写照，彰显了国药雄厚实力，记录着国人对于传统文化、传统医药智慧的美好印象，更是绽放着老字号守正创新、以传统中药赋能现代社会发展的迷人光彩，推动老字号新活力再加力。