据海南省政府网站消息，秋日的三亚大东海旅游区，碧海银沙间随处可见金发碧眼的境外游客。来自莫斯科的安娜一家五口正在沙滩上享受日光浴，这是他们今年第二次来海南。“免签政策太方便了，从莫斯科直飞三亚，这里的气候和海滩对俄罗斯人很有吸引力。”
安娜一家的体验，是前三季度海南入境旅游市场“加速跑”的生动注脚。数据显示，前三季度，全省累计接待入境游客142.79万人次、640.28万人夜，同比分别增长43.1%、64.0%；入境游客总花费75.32亿元，同比增长67.7%。今年以来，我省已停靠10艘次国际邮轮，接待入境游客1.41万人次。
数据攀升，不止于人数的增长。透过数据看海南入境游，三个鲜明“之变”正在发生——客流空间之变，三亚、海口客流稳步增长的同时，陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县等市县加速承接外溢客流；客源结构之变，俄罗斯市场“压舱石”作用突出，中亚地区游客快速增长，多极发力格局初显；游客行为之变，中青年客群成为主力，人均花费与停留时间同步提升，深度体验需求持续释放。三个“之变”，勾勒出海南入境旅游高质量发展的新轨迹。
客流空间之变：版图延展，入境客流走向全省
从客流空间看，三亚、海口仍是全省入境旅游的“基本盘”。1月至9月，三亚累计接待入境游客104.30万人次，占全省总量的73.0%，同比增长46.4%，增速高于全省平均水平；海口累计接待21.93万人次，占全省总量的15.4%，同比增长39.5%，两市合计占比达88.4%。
“三亚依托境外站点深耕客源引流与市场推广，加快推进通航筹备工作，持续加密国际航线网络，优化入境旅游服务品质，不断提升国际旅游城市知名度与核心竞争力。”三亚市旅游发展局相关负责人说，10月20日开通的“奇姆肯特⇌三亚⇌新加坡”航线是三亚开通的第四条第五航权航线，串联起中亚、东南亚两大入境客源市场。
三亚、海口之外，海南入境游市场的第二梯队正加速承接外溢客流。陵水黎族自治县累计接待2.90万人次，同比增长48.9%，依托海南分界洲岛旅游区、南湾猴岛生态旅游区、海南海洋欢乐世界度假区等滨海景区，成为三亚入境客流外溢的主要承接区域；保亭黎族苗族自治县依托海南呀诺达雨林文化旅游区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区两大5A级雨林文化景区，A级旅游景区累计接待入境游客36.6万人次。
从景区客流看，1月至8月全省A级及以上景区累计接待入境游客155万人次，客流集中在三亚、保亭、陵水、海口四地。陵水新村港的疍家渔排海上民宿，2021年起步时只有4间房，如今已建成24间。“现在海上民宿一年接待游客大概8万人次，其中有不少外国游客的面孔。”陵水疍家渔排协会相关负责人说，客人入住后可以参加赶海等传统疍家活动，还能体验玻璃船、海钓等特色活动，身临其境感受疍家人的海上生活。
从三亚大东海旅游区到陵水清水湾，从保亭雨林谷到海口骑楼老街，海南入境游的客流版图正在铺开。更多的地区不再只是路线图上的过境地，滨海度假留住了人，雨林体验留住了人，渔港耕海留住了人，非遗体验留住了人，航天研学留住了人……游客在岛内的脚步开始往更深处走。
客源结构之变：多元聚势，自贸港引力连通四海客源
客源结构之变，是今年海南入境游最值得关注的变化之一。今年前三季度，俄罗斯市场贡献突出，全省累计接待俄罗斯游客57.25万人次，同比增长68.0%，占全省入境总人次约40.0%。对比2019年同期，海南接待的俄罗斯游客规模大幅攀升，客源占比提升超20个百分点。
2025年9月15日，中国对俄罗斯公民试行全国范围单方面免签政策，叠加海南原本就有的自贸港免签便利，俄罗斯游客来华赴琼出行门槛进一步降低。不少人选择以海南为入境首站，开启“一程多站”之旅——先在海南度假体验，再前往国内其他城市游览。俄罗斯旅游运营商协会数据显示，政策实施首月，俄罗斯赴海南的旅游需求增长76%，85%的预订都集中在海南。
“前几年，俄罗斯游客来海南办签证需要近一个月，现在拿着护照就能走。”在三亚，长期经营俄语地接业务的旅行社工作人员李涛告诉记者，免签政策改变的是时间成本，也是心理距离。
如今，每周从莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡等多个俄罗斯城市直飞海南的航班超20班次，曾经“说走就走”是一种奢侈，现在“拎包就走”成了日常。
在客源结构的变化里，中亚及东欧板块的快速增长同样值得关注。今年前三季度，海南旅游市场的乌兹别克斯坦、白俄罗斯客源量同比分别增长147.8%、128.9%，成为潜力巨大的新兴客源市场。
马来西亚等东南亚市场增长势头强劲，英国、法国、德国、意大利等欧美国家实现平稳增长，中国港澳台地区市场整体运行平稳，日本、韩国等传统东亚主力客源复苏回暖。
“海南在吸引东北亚、俄罗斯、中亚等特定市场客源方面具备得天独厚的优势。”中国旅行社协会导游专委会相关负责人认为，封关后免签政策放宽、航线布局进一步优化，将有效优化海南整体客源结构。
多重政策红利持续释放、航线网络不断织密，海南入境客源走向多元，新增长极持续涌现。自贸港全岛封关运作近一年来，海南旅游的开放能级进一步提升，这片自贸港热土，有望持续吸引更多境外来客，不断夯实国际旅游消费中心的客源底盘。
游客行为之变：迭代升级，深度体验拉动新消费
客流和客源之变，最终投射在游客行为之变上。携程平台数据显示，2026年海南入境游客中女性占比50.9%，男性占比49.1%。从年龄结构看，35—49岁占比29.3%，25—34岁占比16.7%，18—24岁占比11.7%，三个中青年年龄段合计占比达57.7%，中青年客群成为入境游主力。60岁及以上游客占比13.2%，50—59岁占比14.0%，12—17岁青少年占比6.2%，0—11岁儿童占比8.8%。
从这组数据来看，海南入境客源的变化，首先是中青年成了主力，年轻人也明显多起来了。过去入境游里常见的“银发团”“观光团”印象正在被改写，年轻人和中青年家庭出现在客流里的比例上升。赴琼入境游客，更年轻、更家庭化，也更愿意为深度体验有更长时间的停留。
同时，游客的出游目的也更趋多元。观光/休闲占58.6%，探亲访友占17.3%，商务活动占7.7%，探亲访友与商务活动合计占比超两成，商贸人员占比11.2%。入境游客的探亲、商务、休闲度假等多元需求正在叠加。
在消费结构上，今年前三季度的入境游客花费中，交通占32.9%、参团费用占29.3%、购物占12.3%、住宿占9.4%、餐饮占8.8%、景区游览占2.7%、文化体验占2.2%、市内交通占0.8%。全省入境游客人均花费167.79美元/人天，其中三亚171.59美元/人天，海口169.98美元/人天，其余市县样本155.62美元/人天；外国游客人均172.21美元/人天，香港地区游客157.58美元/人天，澳门地区游客163.47美元/人天，台湾地区游客154.31美元/人天。1—9月全省入境游客平均停留约4.5天。
从人均花费来看，三亚、海口消费能级高于其他市县，外国游客的单日消费能力高于中国港澳台地区游客，而入境游客平均停留4.5天，已经具备拉长消费链条的基础。
这意味着，海南入境游已经实现“人留下来”，将更多的客流消费转化为文化消费、康养消费、特色主题消费，通过持续丰富入境产品供给，推动消费结构向多元体验型升级。
行为之变也体现在景区选择上。今年1月至8月，海南滨海度假类景区备受境外游客青睐，三亚大东海旅游区接待入境游客64.3万人次，同比增长124.2%；天涯海角游览区接待10.1万人次，同比增长60.0%；陵水黎族自治县的海南海洋欢乐世界度假区同比增幅达121.1%。
雨林民族文化类景区增长平稳向好，保亭黎族苗族自治县的海南呀诺达雨林文化旅游区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区分别接待入境游客21.2万人次、7.7万人次，同比增长57.0%、76.4%。
“我们针对境外游客增加了英文、俄文导览和黎锦编织、竹竿舞等互动体验，很多俄罗斯、中亚游客对雨林植物和黎族苗族文化非常好奇，停留时间明显拉长。”海南呀诺达雨林文化旅游区负责人介绍。
“人均花费和停留时间同步提升，说明海南入境游正向高质量转变。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，下一步，海南将围绕入境游客消费链条中的购物、文化体验等环节精准发力，丰富高品质旅游产品供给，提升入境支付、语言服务等便利化水平，同时借助免签政策红利持续深耕俄罗斯、中亚等重点入境游市场，拓展东南亚和欧美远程市场，推动海南入境旅游实现更高质量增长。